袁泽

摘要：在过去50年里人们将电子商务技术作为研究的主要技术，从而在一定程度上促进了经济贸易的持续前进发展。在新模式的冲击下，软饮料的包装设计必须相应改变。本文阐述了电子商务渠道软饮料包装设计技术优势上，探讨了电子商务渠道软饮料包装设计的有效途径。现代电子商务渠道软饮料包装设计不仅具有一定独立的思想观念，同时也是为我们研究包装设计提供了有力数据支撑，具备一定的研究价值。

关键词：商务;电子;软饮料;渠道;设计;包装

互联网在中国发展迅速。据相关数据显示，2018年中国消费者网上购物产生的交易额已达7735.6亿元，网上电子商务渠道软饮料的消费者也增加到1.87亿人。各种数据表明，事实上，在进行电子商务渠道软饮料包装设计的时候，其实对于具体方式是根本没有任何硬性要求的，一般只需要根据实际的电子商务经营情况来做出切实统一化软饮料包装设计，特别是在这一运作过程当中，所涉及的不同消费群体还是应该做出相应的设计调整，从而推动软饮料包装设计的有序完成。

1 电子商务渠道软饮料包装设计技术优势

1.1 电子商务渠道增强了软饮料包装保鲜功能

随着消费者对食品安全的重视，如乳制品包装，由于牛奶容易变质，消费者对牛奶包装的要求越来越高，无论是保质期长的乳制品还是鲜奶。科技为乳制品提供了更多的保险技术支持。保质期长、产品质量好、外包装形象好的乳制品将受到消费者的青睐。包装保鲜功能问题导致电子商务渠道受到影响。由于在包装保鲜设计上处理不当，导致企业内部货物积压严重，最终也影响到了企业的资金流动。电子商务渠道软饮料包装设计水平较低，加上制度不完善导致以上这些问题的出现，因此严重影响企业未来发展。而以上的这类问题更是可能会导致企业的财务信息不准确，致使企业决策受到影响。所以我们经常在超市里看到塑料型、瓶装型、易拉罐型等产品，对保鲜时间和保质方法的要求也不同。

1.2 电子商务渠道提高了包装的视觉效果

在软饮料的包装设计中，有时为了满足设计的需要，普通的技术已经不能满足设计效果的需要，所以经常采用特殊的技术进行包装视觉设计。消费者在购买时，往往先关注产品的外包装，通常认为包装好的产品在质量和性能上都优于一般产品在一般包装中的表现。由于销售效率的考虑，电子商务渠道不会滞留在当前包装过剩的产品，因此，实施包装的视觉模式可以提升产品销售增长率，包装的视觉效果与消费者的购买欲成正比。

2 电子商务渠道软饮料包装设计的建议

2.1 电子商务渠道软饮料包装的二维码设计

二维码的出现为电子商务环境下的软饮料包装设计开辟了一个新的领域。软饮料包装的二维码设计要求的复杂性在于，其技术检测标准苛刻、复杂、繁琐，以先进的科学技术为基础。二维码可以通过图像输入设备自动识别信息，在这样的交易过程中，软饮料包装的二维码设计一直处于弱势地位，在进行交易时容易造成财产的损失，更严重的是软饮料包装的二维码技术信息遭泄露，一部分隐私泄露后被其他用户发布在网上而遭受到威胁。而一部分经营者在消费者毫不知情的情况下，容易被竊取个人信息，软饮料包装的二维码设计安全现状令人担忧。所以要进一步加强二维码设计安全措施，做到万无一失，经研究发现，二维码的优点是速度快、成本低、灵活性好。如今更为国家化、组织结构扁平化且技术要求更加复杂性化。技术要求更加复杂性化，指的是如今经济电子商务全球化规模不断扩大，部分企业为了提升自身竞争力，一些传统企业已经开始改变营销方式和营销理念，从单一的线下营销渠道转向线下与线上相结合的销售思维模式。一些产品通过优秀的产品包装设计吸引消费者，从而吸引受众的注意力，产生相应的购买行为。要强化电子商务渠道经济发展利益与软饮料包装的二维码系统价值利益的服务的提升，同时对电子商务渠道经济发展利益与软饮料包装的二维码系统价值利益的一些内容和信息的反馈要提升反馈的电子商务渠道建设，实现相应的信息反馈对于整个经济发展利益与软饮料包装的二维码系统价值利益的建设的贡献作用。

2.2 环保绿色包装设计

我们通过电子商务渠道购买商品。网上购物商品的包装往往只具有商品保护的功能。几乎没有美化商品的需求，不仅在资源上这种购物环境，虽然取得了电子商务的快速、智能等优势，但也失去了绿色环保的购物环境。如何应对电子商务时代的绿色包装？首先要强化绿色包装意识，意识具有主导作用。只有意识达到统一，行动才能更加有效和迅速地实施。当下互联网已悄然渗透到各行各业，尤其是软饮料包装受到的影响更为显著。在互联网技术的加持下，其绿色包装服务质效飞速提高。因此，从现在起，我们应该把绿色包装的理念注入消费者和经销商头脑中。只有接受这个概念之后，我们才能改变他们的行为。其次，设计师在设计软饮料包装时，需要考虑环保设计的理念，设计时以求能达到降低对软饮料包装成本，减少资源浪费、环境污染，跟上当今时代的发展需求。最后，在进行软饮料包装的过程中，我们应该适度包装，了解产品的特性，预防商品在电子商务渠道中由于缺少包装而造成的商品损坏。

2.3 突出商品个性化的包装设计

强调产品个性化的包装设计应注重视觉效果，加强包装印刷行业的技术含量。在创新过程中，包装设计更应注重高科技成果的整合。当人们认识外部事物时，首先通过眼睛的观察获得对客观事物的认识。在包装设计之初，我们应该考虑产品信息是如何传递的，以及产品要传递给消费者的是什么样的信息。设计师灵活地使用设计元素，包括色彩、图形、文字、符号等，以吸引消费者在开始接触产品时的注意。如果包装设计没有个性，产品的传播力就会大大降低。例如，对于软饮料的产品属性，在包装设计中采用强烈的色彩对比、醒目的文字描述和相应的附图，并将这些元素有序地排列，将通过不同的方式激发消费者的感知，提高视觉关注度。在设计软饮料包装时，给人们带来感官刺激，处处可见个性化的应用。如形状、颜色、纹理等元素之间的对比增强关系，元素的组合和排列应该有一定的顺序。只有合理的安排，才能有效地引导人们的视觉，提高视觉效果。

3 结语

电子商务渠道软饮料包装设计不仅要树立良好的品牌形象，更要实现有效宣传的目的。因此，企业必须了解电子商务的特点，实现软饮料包装设计的多样化，使其产品适应电子商务的发展。而我们都知道，如果企业包装设计需要发展，除了利用原有的包装技术外，百事可乐和可口可乐的包装设计也对中国软饮料企业有积极的借鉴意义。

参考文献：

[1]陈晓熙.帽式饮料包装开启饮料多功能包装多元化市场探索[J].塑料包装，2015（04）：5658.

[2]周曦.品牌文化在软饮料包装中的运用研究——以百事可乐品牌文化为例[J].西部皮革，2016（24）：8182.