杨硕　刘卫东

【摘 要】我国服装品牌正处于转型升级、加大设计投入、努力提升产品附加值的关键时期。在国家“一带一路”重大战略背景下，国产服装品牌如何在这种大形式与政策指引下，发展政策优势，开拓“一带一路”沿线国家和地区海外市场，加强合作与交流，成了当下服装行业面临的重大发展机遇。

【关键词】一带一路;服装设计;纺织;国产品牌

中图分类号：J523文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）06-0102-01

习近平总书记2013年提出共同建设丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的倡议，2015年正式将“一带一路”升级为国家战略，[1]国内各行各业积极响应政策引领，加强与“一带一路”沿线国家和地区的经济合作、贸易往来，不断探索实现双边共赢的“良方”。

一、“一带一路”沿线国家的服装市场特点

（一）国民消费的重要组成部分

“一带一路”沿线国家包括泰国、马来西亚、越南等65个国家和地区，分布于亚洲、欧洲和非洲三个大陆。服裝纺织消费支出依旧是日常消费的重要组成部分，并且丝绸之路沿线国家和地区，自古以来享受丝绸之路上贸易往来的繁华与热度，热衷于购买与消费。对于真丝等东方纺织品更是情有独钟，对面料、款式一直有着敏锐的观察度，也愿意在服饰与穿着文化上进行消费。时至今日，南亚、中亚、西亚、非洲等地国家，依旧将中国生产的丝织品视为珍宝，对中国的纺织技术与服饰设计能力另眼相看。

（二）注重饰品搭配与色彩运用

泰国、缅甸、土耳其等沿线国家服饰都各具特色，也具有一定的共性。[2]注重饰品搭配是重要的特征之一，东南亚各国，受佛教、伊斯兰教等宗教因素影响较大，喜欢将金、银制作成精致细腻的穿戴品。印度女性在举办婚礼时，会使用大量黄金制品，从头到脚满身的黄金装饰称为“等身金”，穿戴的饰品越多、越重，寓意着出嫁的女性越高贵，对婚礼越重视。泰国女性喜欢带上又高又尖的镀金皇冠，镶嵌宝石，雕刻各类纹样。泰国最受欢迎的“查克里”做工精美，搭配的白色披肩上镶嵌了各式珠宝，与刺绣的传统纹样组合，显得富丽堂皇。

色彩上，泰国对颜色划分非常精准，从星期一至星期日，每天都有对应的幸运色，这种七天七色的传统，据说从阿育坨耶王朝就已经开始流行了。俄罗斯的服饰色彩搭配更是丰富，194个民族各具特色，受俄罗斯人民性格影响，其色彩搭配大胆，色调强烈。

（三）服装的多样性

在“一带一路”沿线国家中，服装的款式、搭配、材质都各有差异，丰富多样。

二、“一带一路”战略下对国产品牌的建议

我国的休闲服装品牌有杉杉、罗蒙等，运动时尚品牌有太平鸟、李宁等。改革开放以来我国服装品牌发展迅速，成百上千家服装企业拔地而起，但从未像今天这样迎来好的战略格局，能够依托国家政策走出国门。

（一）加强与沿线国家品牌合作

我国品牌想要深入“一带一路”沿线国家内部市场发展，单靠在本国的影响力与实力是不够的，需要先了解当地习俗特色，服饰文化，最好的办法就是与当地国家进行品牌合作，深入企业交流，这样能在探索对方文化底蕴上省去大把时间与精力。如2019年3月在泰国曼谷举办的中泰国际旗袍服饰文化艺术盛典，能够促进中泰两国企业品牌的交流，也是中国企业进入他国企业的有效交流方式。

（二）创新引领时尚

时尚产业不同于其他商品，注重时效性与快速反应能力。国内服装品牌在与其他国家品牌合作时应当将产品设计放在核心位置，没有设计的支撑，服装品牌只能走模仿、跟风的运营模式，就不会有更加广阔的前景。

（三）注重文化的隐形输入

服装是行走的艺术，着装也代表一个人的内涵与修养。在服装设计的同时，要注重将品牌文化、当地文化加以运用，这样既能提升品牌档次，也有助于提高消费者的情感认同，增加消费欲望。

三、结语

2016年我国纺织服装的出口总额达到2672.5亿美元，进口额为254.41亿美元，出口额远大于进口额。[3]世界纺织服装出口总额为7423.6亿美元，我国纺织服装出口总额达到国际市场占有率的36%。[4]目前我国服装品牌的设计与原创性正在日益攀升，今后的交流与合作应当更多往品牌合作、纺织面料创新等方向发展。我国国产设计品牌近年发展迅速，创新能力、设计能力、营销能力都大大提升。在尊重原创、汲取文化的基础上，也需要顺应时代东风，顺水行舟能更好地开拓海外市场。“一带一路”重大战略正是给国产设计品牌带来了极大的机遇。

参考文献：

[1]马骥.“一带一路”背景下对外贸易促进产业升级机制与对策分析[J].邵阳学院学报（社会科学版），2017，（05）：65-76.

[2]杨莲娜，刘从九.关于中国与“一带一路”沿线国家棉花产业合作的探讨[J].中国合作经济，2018，376（09）：59-62.

[3]夏华丽.中国纺织服装产业国际竞争力研究[J].经济研究导刊，2019，（20）：107-109.

[4]张沛.碳关税对中国纺织服装产品出口竞争力影响研究[D].中国海洋大学，2013.