徐和建

北京是全国政治中心、文化中心、国际交往中心和科技创新中心。近年来，北京市委宣传部充分提炼挖掘四个中心元素，用好、用足古都北京、红色北京、京味北京、创新北京等形象特色，广泛调动各方力量，动员各类传播主体，应用各种传播渠道，用心、用情做好每一次国际传播、每一场形象塑造，努力构建与北京四个中心定位和国际影响力相匹配、与大国首都相匹配的良好国际形象，向世界展现全面、立体、真实的北京。

一、构建北京城市形象倚重主场传播

北京作为中国首都，在本地举办的主场外交、主场大事、主场赛事多，主场活动多，开展主场国际传播机会多、任务重、标准高，这赋予其主场国际传播的巨大优势。深刻认识、充分发挥这个巨大优势，利用有世界影响力的重大活动和平台塑造良好形象，是北京国际传播能力建设的时代课题。

近年来，北京市以做好大国首都的国际传播、构建全面立体大格局为定位，主动服务国家外交战略，突出北京功能，倚重國家主场外交、重大活动、国际赛事，以塑造北京良好城市国际形象为目标进行主场国际传播，取得显著成效。特别是2019年，北京承办了第二届“一带一路”国际合作高峰论坛、亚洲文明对话大会、世界园艺博览会、国际篮联世界杯、庆祝新中国成立70周年活动等重大国际活动和赛事，如此高密集、高规格、高强度的大事要事集中传播，在北京历史上前所未有。这一系列精心策划的北京主场传播，聚焦北京特色，持续塑造了国际一流和谐宜居之都的良好国际形象。……