在去年暖暖的冬季，故宫又搞事情了。

故宫出冰激凌了。别致的“神兽”造型、鲜明多样的颜色，一出手就登上了微博热搜。

故宫出品就是这样任性，不但淡季不淡，并且還着实火了一把。

我们都知道，故宫出品有一个显著特性就是颜值担当。不单故宫雪糕，之前爆红的故宫口红也是颜值担当，一路所向披靡，成为消费潮流。

颜值担当成为消费潮流的案例已经逐渐成为这个时代的主流。很多时候，大家消费一个产品，讨论最多的未必是口感、品质，而是闪亮亮的颜值。

颜值，已然成为现在的第一生产力，颜值即正义，颜值即销量。

颜值经济背后的推动力

颜值对产品的成功有着不容小觑的力量，这已经是显而易见的事实。

我们耳熟能详的超级品牌成功的背后均有显著的颜值担当的痕迹。

苹果除了其蕴含的科技实力外，其几乎完美的工艺设计更是让人爱不释手。

还有喜茶、戴森、Lady M均是颜值担当的典范。就连吃碗面，“西贝莜面村”也早早实现了颜值担当。

为什么颜值越来越重要？

其一，在以社交媒体为主的时代，颜值成为人们购物的首选，消费者买的不仅是品质、功能，更是好看。如今的消费，只是购物，没有发圈、晒图的乐趣，岂不是索然无味。

各种产品除了其功能价值外，社交属性也成为消费者最为看重的因素。喜茶的风靡跟其具备的强烈社交属性是分不开的，买到喜茶，喝不喝不重要，重要的是先在朋友圈内晒出来。

其二，颜值控的时代，颜值即销量。现在的“90后”“00后”年轻群体，生活条件优越，大都是标准的颜值控，产品的基本功能属性已退居其次，好不好看才是最重要的。

同样是杯子，因为星巴克的猫爪杯独特、超萌的颜值，尽管价格不菲（199元），但依然是一杯难求，淘宝上标价600多元依然还要靠抢才买得到。

颜值控的时代，颜值即正义，颜值即销量。

那么问题来了，如何做好产品的颜值？

如何做好产品颜值

1.符合品牌调性

每个品牌，都有自己的品牌调性，颜值应该建立在品牌调性基础上，就像故宫雪糕、故宫口红的产品颜值，均是高冷、绚烂范，像极了故宫贵妃们的气质、调性。大家一看就是故宫出品。

可口可乐的红瓶设计，非常符合可口可乐尽情欢乐的品牌调性，成为可口可乐百年营销最重要的品牌认知。

颜值不能任性，为颜值而颜值，没有了品牌调性做基础，很容易让消费者觉得莫名其妙，反而弄巧成拙。

2.与目标消费群有强关联

颜值，最终是为了让消费者使用，因此要与自己的消费者有强关联，比如星巴克的目标受众是女孩，星巴克的猫爪杯就是超萌的粉色系，粉色一下俘获了不少少女心。

江小白的目标受众是青春文艺男，它的颜值就是将文艺范进行到底。

颜值一定要跟目标受众有强关联。

3.视觉与触感双引擎

颜值不但是包装、是视觉部分，触感也很重要。如果不注重触觉，拿到手里触感很差，前期的一切努力就白费了。

颜值不但要好看，还要让人拿到手里有很好的触感，让人有爱不释手的感觉。小米的产品很善于运用磨砂面，触感很好，让人有爱不释手的感觉，为产品加分。

颜值到极致，是舍不得丢弃，成为收藏

星巴克的猫爪杯因为一杯难求，很多人买了舍不得用，用来收藏；故宫口红，口红用完了，盒子留着收藏做纪念；耐克的AJ系列因为独特的设计感被疯炒，买了舍不得穿，用来收藏，结果越收藏反倒价值越高。

如果我们的产品都奉行这样的颜值主义，何愁产品不大卖，何愁品牌无死忠粉？想要销量，先从提升产品颜值开始。（窦林毅，《销售与市场》高级研究员，中国著名品牌营销专家。）