汤敏 青春

当见到曹雪时，你可能不会把如此儒雅的形象，与2022北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的憨厚可爱联想在一起。也许，这就是创意的力量。曹雪是广州美院视觉艺术设计学院院长、“冰墩墩”14人设计团队的负责人，一位特别有个性的设计师，一位不一样的“少数派”。

“一切设计皆有创意”

从确定参与创作，到千稿万改尘埃落定，十个月的时间，让曹雪教授所带领的设计团队“生”下了这个可爱的“冰墩墩”。作为一名曾在专业广告公司坐创意头把交椅的资深创意人，曹雪在谈到这来之不易的创意时，用了“此生有幸”的形容。相比于商业创意，一件能代表国家亮相的创意作品显然更加有意义，当然也更加具有设计难度——全球36个国家参与，5816份投稿作品，团队提交16套方案，历经寒暑，21次大修改，上千个修改方案，上万张设计草图，超100G设计文档。这仅仅只是一个吉祥物的设计，其工程量在旁人看来也不亚于一座冬奥场馆的设计。

事实上对待设计，曹雪的初心从未改变。在他看来，无论是大到一座“冰丝带”场馆，还是小到运动员衣服上的一个纹样，所有设计都是蕴含着创意的。“我觉得一切设计都需要创意，我们需要突破传统思维，用一种全新的讲故事的方式，来用设计诠释我们的创意。”曹雪如是说。

“一夜爆红”却依然故我

一夜爆红后会怎样？狂喜、迷惘、癫狂……恐怕这些状态都是正常不过，但曹雪在“冰墩墩”当选冬奥吉祥物、一跃成为大明星的时候却还是那样，儒雅、平淡、谦和，这就是与众不同。

其实用“一夜爆红”形容当下的曹雪并不恰当，因为在设计出“冰墩墩”之前，曹雪在业界已经是大名鼎鼎，每年出席或主持全国各类评选或被邀作讲座与演讲无数。2017年，为广州设计了首个城市形象LOGO，更使他的名气大振。回忆起这件事，曹雪说：“记得是12月5日的下午，我在朋友圈转发了一条公号链接，‘广州推出全新城市形象LOGO设计，由广州二字组合而成，并配上一段话‘不知谁带的头，昨晚起已被众友们转发，感谢大家的鼓励与指正！今日，我自己也转发一次，权当它是生日蜡烛，为自己独自在异乡庆生。结果，一个小时后，我这条朋友圈收到了两百多个点赞，三百多条留言，几小时后，点赞的有六七百条，留言七八百条。我翻看着留言时就像上电梯一样，不知道多少遍都没有翻完。”有两个公众号因介绍曹雪设计的城市形象LOGO，24小时内浏览人数超18万人次。曹雪坦言当时他完全没想到，仅仅是设计了一个城市标志，竟会产生这样的影响。许多平常较少联系的人纷纷发来“贺电”，朋友圈被各种类似的消息“刷屏”。更出乎他意料的是，第二天去参加一个设计活动，当主持人念到曹雪的名字时，台下竟响起一片掌声和欢呼声。活动结束后，曹雪还被一群年轻粉丝围堵，争着要一睹广州首个城市形象LOGO设计者的真容。

“冰墩墩”和“广州LOGO设计”相比哪个影响更大？曹雪说：“完全不好比，这次冰墩墩毫无疑问影响要大得多。最明显的就是几乎每天都有媒体来‘围攻，某个电视台甚至前后来了几波人，说是不同的频道和部门要分别采访。其实，我私下里并不太爱说话，如今却要频繁接受采访。”如果说为广州设计LOGO后曹雪冲出业界在广州城名声大噪，而“冰墩墩”则让他出冲出广州在全国范围知名。

“红出圈儿”后对自己的生活有什么影响和改变呢？曹雪说：“这倒还好，变化不大，主要原因是我太忙了。一方面，我是老师，还有教学任务；同时我还是广州国家广告产业园的负责人，要处理的事情很多。因此即使爆红也影响不了我什么，实在是没时间感受这种变化。”而对于“红”，曹雪直言，“不希望一个人一夜爆红之后大家才来找他，想起他，这样很功利。”

走出舒适区，南下闯荡

如果您有一份稳定且喜爱的工作，会有勇气放弃而去一个陌生城市闯荡吗？大部分人恐怕都难以做到，而特立独行的曹雪就是这样的“少数派”，考虑到这一切发生在上世纪九十年代，曹雪当年的勇气也是非同一般。

曹雪1961年出生于南京，小时候就非常喜欢画画，逐渐显现出天赋。1985年他从无锡轻工大学设计学院毕业，并留校任教。非设计专业的也许不了解无锡轻工的实力和名声，其实它是中国最早成立设计艺术学科的高校之一，是中国现代设计教育的主要發源地，被称为中国设计界的“黄埔军校”。许多高校设计学院或设计系的老师都毕业于这所学院，后来该院与江南学院、无锡教育学院合并组建为江南大学。

曹雪在无锡轻工业大学任教十四年，30岁出头就当了设计学院的副院长，主管教学工作。“有一年，我们到南方考察一些用人单位对毕业生的评价。有一站来到广东省广告集团股份有限公司，现在最大的一家上市广告公司，当时一个领导问我能不能给员工做一次讲座，我信口答应了，也没做什么准备，面对几百人一讲讲了三个多小时。讲完以后出事了，他们说无论如何要把曹雪这个人给挖到广州来，没有见过这样的人，又有理论，又有实践。”

曹雪的姐姐曹露说：“对于弟弟去广州闯荡，当时爸爸妈妈非常反对，他们认为安心在高校当老师才是正途。不过弟弟经过深思熟虑后还是决定去放弃广州闯荡一番，因为想走出舒适区，试试不一样的生活。”

“我特别看重精神世界”

1999年，曹雪举家搬到了广州，开始了在广东省广告集团股份有限公司的职业生涯。没过几年，公司改制为股份制企业，曹雪是第一任被选出来的公司管理者之一。

虽然事业上很成功而且拿着周围人羡慕的薪水，但曹雪心里还是更向往过去的那座象牙塔。2006年起，曹雪又回归到“老本行”，到广州美术学院做了“教书匠”。之所以选择重新回到校园，“是因为我喜欢跟学生一起聊天，喜欢跟他们分享。另一方面我觉得，学校的环境还是更适合我，我骨子里有一种不拘的性格，我想把它转换到教学与科研上。”曹雪表示。曹雪说，“我们这代人天生有一种使命感”，他愿意把在社会上摸爬滚打的实战经验和以往的教学经验归纳整理，再回馈到中国设计教育中去。

因为去广州美术学院任教，曹雪辞职前退了广东省广告集团股份有限公司的股份。2010年，也就是曹雪到广美任职三年后，他的老东家在深交所成功上市。有人给曹雪算了一笔账，最高市值的时候，曹雪曾持有的那些股份，值7个亿。他就这样与这笔天文数字的钱财擦肩而过。

“别人似乎比我更关心股份的事，我就一句话轻松笑答，因为我姓曹，曹字旁边加一个米是糟糕的糟，我可能命中注定有钱不一定幸福。我并不是说跟钱过不去，要过穷日子，但是我特别看重精神世界。哪个地方或者是哪种事情让我快乐，让我感觉有成就感，我就在哪里干。”曹雪曾这样阐述自己的人生态度。

古典音乐的超级乐迷

每个人都有爱好，不过能痴迷到什么程度却各不相同。曹雪在这一方面又一次体现了个性——如痴如醉。

曹雪自己说，他的爱好真的很少，不抽烟不喝酒甚至连茶也不喝。只有一个项目可以让他疯狂——古典音乐。“我非常喜欢听古典音乐，我是一个超级乐迷，古典音乐乐迷，我不敢叫发烧友。从我上大学开始一直到今天都听黑胶唱片，甚至于家里面买房子的话一定要看有没有可以适合做视听室的结构。我生活中没有其它任何爱好，可以说把所有积蓄都投到这个里边去了，这是一种享受。”曹雪表示。

曹雪对古典音乐究竟痴迷到什么程度？姐姐曹露说：“那年弟弟马上就要结婚了，父母给了他一笔钱让他买家具。结果他却用这笔钱买了一套高级音響，以至于新房里只放了一张席梦思，他连买床的钱都不够了。”毕竟是结婚，新房里怎么能没有家具呢？于是曹雪灵机一动，就设计了一套家具，然后找到一家家具生产企业，把图纸给他们看。对方对这个设计很满意，于是曹雪提出可以免费把设计图纸送给企业，唯一的要求就是按照设计送他一套家具。

“虽然很多人说什么古典音乐可以带给设计师灵感，但对我来说其实并没有考虑过这些，我喜欢古典音乐就是纯粹的喜欢，并不是为了让设计更出彩而喜欢。”曹雪这样形容自己的爱好。