刘善斌

摘要：本文调研徐州特色礼品目前状况，为徐州特色礼品发展提出相应的发展建议;定位分析徐州特色礼品的设计和消费趋势，并对徐州特色礼品进行分类整理和采访对应特色礼品的受众，建立对应产品类型的用户模型，从中分析徐州礼品消费滞后的原因;针对相关特色礼品的优秀品牌案例分析，为徐州特色礼品的提升提供可借鉴的方式。

关键词：徐州;特色礼品;开发设计

中图分类号：TB472

文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2020）02-0136-02

通过调研发现，目前徐州特色礼品表现出发展滞后和资源整合利用的不足的问题，这严重影响了徐州特色礼品的提升，因此面对这种状况对徐州特色礼品的发展研究尤为必要。通过收集徐州地区特色礼品的相关证据和发展趋势，对徐州特色礼品的设计提出开发方向和发展策略。

1徐州特色礼品的现状

调研并整理近三年的相关政策整理，发现礼品的特点注重科技感、创新性、体验优质、品牌化、商用性的方向发展，尤其强调产品的科技与体验创新，着重产品的商业发展。徐州色特礼品的发展转型.与实际消费者的需求不匹配，并且徐州特色礼品缺少科技化、创新性的产品类型，过多地依赖于传统元素的同时，在运用现代设计手法、生产工艺与徐州传统审美的结合过于直接，缺少对传统设计和审美的理解。目前，消费者更愿意购买具有实用性和现代工艺、新型材质的特色礼品，而对于传统手工艺与传统审美方式的很少购买。

2徐州不同年龄段用户特色礼品消费分析

根据实地走访和拍摄的产品，主要对徐州礼品分三大类别：第一类型的是30后～50后的消費者所喜欢的徐州当地最具本土特色的传统工艺礼品，这类型产品的创作特点包含写实、朴素、做工复杂等特点，但这类型的产品在当下的市场中作为礼品的购买率很低，处于被淘汰的产品边缘;第二类型是60后～80后消费者所喜欢的徐州当地特色文化礼品，这类型产品的特点主要灵感来源于传统，而采用现代制作工艺和材料，包含铜版印刷、热转印、3D打印等工艺，但这类型的产品价格也不高;第三类是90后～00后消费者所喜爱的产品，这类型产品基本不再具有徐州特色，其特点具有科技、趣味、服务等特点，这类型产品价格是最高的。

以90后～00后消费场所和消费产品类为例进行分析，他们喜欢的种类较为多样，包括：吃玩、学、娱四种场景。在信息社会，年轻人喜欢的产品不仅仅是对其功能上的满足，还包括心理上的满足和价值取向的标榜[1、2]。徐州的一些具体场景有：苏宁、三胞、万达商业广场，而这些商业广场里主要以影视城、美食城、书吧、咖啡厅、健身房等一些场所为青年人常去的活动场所，以上的这些场所年轻消费群体主要消费的产品大多以学习用品、饮品、挂饰、科技产品、玩具等具有现代气息的文艺和科技类产品。3徐州特色礼品的开发设计方向

3.1借鉴其他城市特色礼品品牌

对不同品牌之间特色产品进行归类，这些品牌对于方向定位、产品开发模式、形象与服务的建立已经非常的成熟，从以下的特色礼品品牌中可以借用的一些建议。优秀的特色礼品品牌的开发具有以下属性：

3.1.1时尚性

特色礼品在展示时同时需要考虑特色礼品的环境属性，并对整体进行视觉设计[3]。因此，环境上具有很高的辨识度，使得用户对特色礼品有较高的识别，例如：野兽派品牌花店以白色为主调，装饰元素以植物和动物为主，整个空间充满野外的清新和森林灵动的感觉，模拟户外的广阔感，店内的鲜花给予用户深度体验。

3.1.2与相关产业结合紧密

苏南地区的特色礼品与旅游和时尚饮品结合非常紧密，例如：“茶言观色”的时尚饮品，在茶品店的外观和装饰上体现了江南地区的温润感，也结合了当代的时尚感。

3.1.3科技感

徐州作为一个拥有6000年建城史的城市，历史文化相当深厚，可以利用各大自媒体平台和引入相关企业制作徐州的相关动漫科技产品。

3.2徐州特色礼品开发设计策略

基于以上的用户分析部分可以得出，徐州特色礼品消费群体的需求，给予相关的产品开发建议。

针对30后～50后、60后～80后可以从以下几个方面进行。第一，建立徐州特色礼品品牌的开发策略，参考优秀品牌在特色礼品上的方向定位、产品开发模式、形象与服务方式，建立具有徐州文化特色的品牌文化，将目前零散的、混乱的、不规范的礼品开发做成相对具有标准的、明确的和类目清晰的特色礼品品牌;第二，产品开发的深度挖掘与产业结合，在产品设计上要具有深度性，要注重对历史经典造型的引申取义，偏重具体物的展示，加强对徐州文化生活、历史故事解读再设计，并结合旅游和商业的开发提升产品价值。

对徐州青年消费群体可以从以下几个方面考虑。第一，新媒介的体验方式[4]，徐州和杭州在文化方面具有一定的相似性，以杭州手工艺活态馆为例，在2015年经过洛可可公司的1二次改造，从年亏损百万到盈利30万。杭州手工艺活态馆作为杭州的特色休闲示范点展现了杭州本土民俗手工艺，消费者在手工艺馆体验手工艺制作流程，并且该馆做了线上运营对馆内的最新动态进行发布，整个的产品体验过程让消费者充分地进行了参与，整体环境雅致休闲，进出口凭借刷卡进馆，使得用户认可度更为真实;第二，结合当下的科学技术进行开发，以往的文化创意产品更多考虑材质和形态的语义，而使用方式更多停留在载体本身的基本功能，例如：手机壳套、袋子、文具、U盘等，而从文化创意产品使用方式的语义解读则较少。

4结语

通过研究发现，徐州特色礼品目前虽然处于发展滞后的状态，但徐州礼品具有再开发的价值。对于提高徐州特色礼品的开发，首先需要对消费群体有深入地认知，在立足徐州文化基础的同时，还需要认知特色消费品的发展前景和经济潜力与技术应用，以此更好地实现徐州特色礼品的升级。

参考文献

[1]吕东霞，姚亮.新时代文化产业发展的价值取向与策略选择探析[J].学习论坛，2018（11）：77-82.

[2]彭红艳，万美容.当代青年价值取向物质化现象的成因及效应[J].中国青年研究，2017（04）：74-79.

[3]於凌，洪文进，苗钰.品牌服装橱窗陈列形象的影响因素及其权重分布[J].纺织学报，2018，39（06）：162-166..

[4]吕锋，曾憧杰，周越.“互联网+”语境下文创设计新媒介研究[J].包装工程，2017，38（04）：17-21.

[5]姜丹.中国礼品包装的情感定位研究[J].工业设计，2011（12）：82+84.

[6]解学芳，张佳琪技术赋能：新文创产业数字化与智能化变革[J].出版广角，2019（12）：9-13.