汪璟璟

提到《新闻联播》，很多人的印象可能是这样的：“咚咚咚咚……”一段激昂的音乐后，两个身穿正装的主持人，字正腔圆地说：“各位观众，晚上好……”这套流程几十年如一日，每晚7点准时出现。

现在，年轻人看到的抖音却是这样的，对香港国泰航空一些工作人员，主持人康辉说：“No zuo no die。”台湾地区政论节目称大陆人民吃不起榨菜，主持人欧阳夏丹笑着回怼：“宵夜的时间到了，要不，上点儿榨菜？”

自1978年开播至今，这应该是《新闻联播》主持人第一次在公开场合讲段子，用吐槽的方式聊新闻。这种转变始于2019年8月24日，那天，这档中国最具政治意义的新闻节目正式入驻快手、抖音，推出《主播说联播》短视频节目，他们从《新闻联播》中播出的新闻出发，结合当天重大事件和热点新闻，用年轻人喜闻乐见的形式传递主流声音。

一时间《新闻联播》变得十分接地气，粉丝数瞬间涨到千万，有网友在评论中惊呼，“看完一条视频，粉丝就涨了10万！”《新闻联播》一下成了新晋网红，其收视率也大涨，创下了近二十年来电视新闻的逆势增长，受到更多90后、00后追捧，康辉一度成为比当红偶像更有流量的央视主持人。

一向严肃的《新闻联播》，为何忽然大转向开始走网红路线？

“让更多的年轻人来看”

作为中央广播电视总台新闻新媒体中心合作媒体部主编，王兴栋目前主要负责每日推送《主播说联播》短视频的文稿工作。

2019年7月10日，央视新闻新媒体中心正式成立，王兴栋明显感觉到央视有意加大对各新媒体中心的布局，做大《新闻联播》。