陈彩萍 董 晖

(宣化科技职业学院 河北 张家口 075100)

我国是体育大国，随着社会经济的不断发展和进步，体育产业化所受关注度也不断提升，落实体育产业化发展能够更好的满足人们日益增长的体育文化需求，实现体育事业的经济效益与社会效益最大化。但是，由于体育产业化发展还处在起步阶段，其市场环境并不是十分的成熟，发展过程中受到的限制因素多，因此发展中还存在有诸多困境，经济效益并不是十分的理想。

一、体育产业化发展的困境

(一)产业化发展规划不足，战略导向欠缺

体育产业化发展是一个漫长的过程，其是体育事业发展到一定阶段的产物，对体育产业进行科学合理的规划，直接关系着产业化的成效。结合当前的社会发展现状来看，我国体育产业化发展规划不足的问题十分突出，其整体呈现散乱的状态，缺乏战略性发展的有效导入。首先，体育产业格局并没有真正的形成，在产业化发展中，产业布局相对分散，各个体育运动项目在产业化发展中各自为政，没有形成一个有机整体，缺乏良好的产业环境。其次，产业化发展规划不足，大部分企业所追求的往往是短期的经济效益，希望能够尽快将自己投入的各种成本回收，而缺乏长远的发展规划。比如说，近几年来，人们热衷于健身运动，因此城市内的健身馆如雨后春笋一般冒出来了，并且推出了各种各样的办卡优惠活动，吸引消费者的注意力，但是这……