范 曾

(兰州财经大学 甘肃 兰州 730020)

一、引言

随着互联网技术的发展与个人便携式网络终端的普及，互联网技术已经成为人类生活不可或缺的一部分。随着我国互联网用户进入存量时代，各大互联网企业为了继续保持自身的增长势头，将目光重新聚焦向了实体经济。而新零售这种“线上+线下”，通过对用户数据的分析，更逼近用户需求核心的新兴商业模式，自然得到了各路投资人的青睐。在零售行业本身就竞争激烈的背景下，这类新兴企业在前期的发展中往往需要大量的资金“铺路”，当然这其中不乏类似“良品铺子”等依靠自身强劲的实力成功上市的企业，但同样也有为了“瑞幸”这类通过粉饰财务报表掩盖自身发展窘境的企业。

从会计师事务所角度来看，新兴行业往往是投资者关注的焦点，这意味着一旦出现审计问题，将会进一步加大投资者的审计期望差距，但新兴行业同样也意味着更大的不确定性，这会导致注册会计师面临的审计风险进一步加大，需要会计师事务所针对这类企业制定更为完备的审计风险管理措施。因此，本文将结合新零售模式的特点分析新零售企业审计风险的特殊性，并从三个层面对会计师事务所审计风险应对措施提出优化建议。

二、文献综述

从新零售这一模式的定义来看，新零售的概念最早脱胎于美国教授于1958年提出的“零售之轮”的假设，低成本、低价格以及低毛利是零售行业的三大基本竞争策略，在通过其中某一策略进入零售市场时，会引起同业竞争者的反应进而引起变革，但是企业在零售领域成功占据一席之地后，市场会重新恢复到均衡状态，继续等待下一轮的变革。……