沈春玲 何佳蓉

(安徽农业大学经济技术学院 安徽 合肥 230011)

2019年，跨境电商促进消费作用持续凸显，全年跨境电商零售进出口额达1862.1亿元人民币，年均增速49.5%。同时，日趋成熟的跨境电商产业和国内制造业体系为品牌出海提供了强大助力，多个传统制造商及电商品牌走向世界。但是，随着国内外疫情的爆发，跨境电商平台货品需求下降，订单交易困难，2020年第一季度，以人民币计，中国进出口、出口和进口分别下降9.6%、15.9%和2.4%。中小企业受疫情影响最为严重，急需进一步发挥跨境电商独特的优势，开展在线营销，实现在线交易，保订单、保市场、保份额，以新业态新模式助力外贸攻坚克难。

一、中小企业开展跨境网络零售面临的挑战

当下，中小企业开展跨境电子商务时，在实施网络零售要素方面，面临以下诸多问题。

(一)跨境零售产品同质化、低端化

在传统的国际贸易市场中，中小企业一般配置在产业价值链的低端环节，利润空间受挤压。而如今，中小企业可以通过开展跨境网络零售摆脱以往局面，拓宽自身价值链条，实现创新性赢利。当下，入驻跨境电商平台的中小企业，多以经营轻工业产品为主，诸如服装服饰、母婴玩具、鞋帽箱包等，其科技含量、利润水平均较低。同时，在选品时也竞相选择销量高、搜索热的产品，从而导致越来越多的平台产品在功能、外观以及使用价值上具有相似性，甚至可以互为替代。差异有限、内容趋同的产品充斥着整个跨境电商平台，产品同质化突出。……