侯 菲

(浙江师范大学 浙江 金华 321004)

虚拟世界光陆怪离，它的背景可以存在古秘鲁的玛雅文明中，亦或是几百年后黑暗腐败、科技高度发达的未来世界里。而电子游戏作为虚拟世界的载体，在消费市场中也迸发出无限的潜力。早在2005年，当时的游戏厂商就敏锐地发现，未来的游戏市场将由免费游戏占领。而游戏市场发展至今，虚拟消费的份额逐步提升，消费行为不仅代表了游戏的商业价值，背后更有着深层的含义。

一、游戏消费的相关研究

(一)电子游戏的类型

根据载体平台不同，电子游戏可以分为主机游戏、电脑游戏、便携游戏和街机游戏四大类(桝山寛，2003)。主机游戏的承载平台和游戏卡带需要分别购买，不同公司推出过不同的平台，例如索尼公司推出的PS系列，任天堂公司的switch等等，这些主机游戏需要匹配该公司同步推出的游戏卡带运行。而国内由于正版意识不强烈，因此许多主机游戏被移植到电脑平台，可让玩家免费接触。电脑游戏是以电脑程序为依托，在电脑上进行操作的游戏，通常以网络联机为主要类型，但近年随着电脑游戏版权的完善，类似STEAM的网络游戏发行平台兴起，也在游戏消费中占据一席之地。便携游戏现在主要指手机游戏，游戏消费中国音协游戏工委《2018年中国游戏产业报告》①数据显示，2018年国内游戏产业总收入为2144.4亿元，总用户规模为6.26亿人，其中移动游戏市场收入占游戏总市场的62.5%。移动数据和分析提供商App Annie发布的《2019年移动状态》报告显示，作为全球最大的智能手机市场之一，中国去年通过付费下载、应用内购买和应用内订阅在全球1010亿美元的应用总消费支出中，贡献了近40%的分额。……