田颖爱

(中央民族大学经济学院 北京 100081)

一、引言

“网红经济”是一种以“网红”为核心资产，通过借助于社交平台以聚集粉丝并实现精准营销的新型商业运作模式。随着互联网信息网络技术的发展，尤其是自媒体发展的突出作用，“网红”作为社会的一种新的群体正在不断地活跃在人们生活的各个领域，而且逐渐形成了完整的“网红经济”产业链，“网红”们带动的产业产值也在日益扩大，其影响力已不容忽视。通过对“网红”相关资料整理可以发现我国学术界目前关于这方面的研究主要分布在传播学、公共管理学、伦理学、营销学领域之中，经济学领域对此研究较少，“网红经济”经济理论的相关研究与“网红”背后商业价值的日益凸显相比较而言是滞后的、欠缺的，因此，本文从经济学的角度出发研究我国“网红经济”并分析其发展前景对中国新型业态的发展具有一定的理论和实践意义。

二、我国“网红经济”形成的原因分析

根据易观智库数据统计在2015年中国“网红”产业产值规模为251亿元(人民币)，并预测2016年、2017年将分别达到528亿元、811亿元，到2018年将超过1000亿元，从2015年到2018年“网红”产业产值规模的复合增长率为59.4%。以上数据显示这种商业模式目前的发展程度已足以称之为“网红经济”，就其形成原因笔者认为主要有以下三方面。

(一)满足消费者的个性需要

商业运作的核心是满足消费者需求，顺利完成销售。在信息化时代，只有积极响应发展变化的消费者需求的商业运作模式才最具有发展潜力和活力。……