苏希玲

多元会展业务凸显城市功能

作为一家大型国有会展企业，东浩兰生会展集团紧紧围绕上海国际经济、金融、贸易、航运、科技创新“五个中心”建设，以会展业务为契机，为上海城市功能的提升添砖加瓦。公司举办多个品牌展会和赛事活动，是世博展览馆的投资运营方，也是国家会展中心（上海）重要股东方。近年来，公司在资本化运作方面首开新篇，在行业发展发挥着先锋作用。会展集团总裁陈辉峰告诉记者，2019年，东浩兰生会展集团扎根全产业链，多项业务创下历史记录。其中，以展会组织业务表现尤为突出，体量增长达50%以上，不仅原有的中國工博会、华交会、上海国际广告节、上海国际马拉松赛等品牌活动稳步发展，新承接的几个大型会展项目也成效初显。

首先，在中国国际进口博览会（“进博会”）的服务方面，东浩兰生会展集团作为主要承办机构之一，“举全集团之力”服务进博会。集团不仅承办了进博会的重要新增板块——中国国际进口博览会非物质文化遗产展示区，还承担了进博会高端智能装备展区招展和运营、进博会的搭建、宣传和志愿者组织等多项工作，并构建了“6天+365天”一站式交易服务平台，保障进博会出新出彩。陈辉峰表示，进博会作为中国国家主席习近平亲自谋划、亲自提出、亲自部署、亲自推动的盛大展会，本身便具有非凡的意义。而通过服务进博会，东浩兰生会展集团的专业会展组织能力也得到进一步展现。

2019年，东浩兰生会展集团还首次承办了世界人工智能发展的顶级交流平台——第二届世界人工智能大会（WAIC）并收获广泛好评。陈辉峰介绍道，WAIC之前主要由政府部门运作，本届东浩兰生接手承办，从形式、内容到运作，均作了全新的探索，向高端化、专业化、市场化、品牌化不断发展。本次展会总面积达到2万多平米，参与者达20多万名。其中，马云和马斯克上演的“双马会”对话环节更成为惊艳公众的活动之一，进一步奠定了WAIC在行业的领军地位。

此外，东浩兰生还承办了具有能源领域 “奥林匹克”美誉的“第19届国际液化天然气大会”（LNG2019），这是LNG X系列会议首次在中国召开，共有来自80多个国家的政府、企业和相关研究机构的3000余名代表出席，创下50多年来最大规模。陈辉峰认为，在当前宏观经济形式下，此类政府主导会展活动，经由市场化运作，达到政府所期待的促进交易、招商引资效果，是承办方需要实现的重要目标。正是在服务国家战略和城市经济社会发展中，东浩兰生会展集团不断提升自己，成就展览价值。

资本化方面的踊跃尝试

2019年，东浩兰生会展集团在会展资本化方面迈出了坚实的步伐。东浩兰生（集团）有限公司旗下兰生股份以所持有的兰生轻工51%股权，与东浩兰生会展集团100%股权的等值部分进行置换，即购入东浩兰生会展集团全部股份。陈辉峰表示，虽然中国的整体会展项目规模数量和展会质量已经居于全球前列，但此前，国内展为主的组展机构，尚无一家主板上市公司。会展业务是东浩兰生（集团）有限公司的三大核心业务之一。此次通过集团内股权置换，兰生股份将成为一家以纯会展为主业的上市公司，将有利于集团会展资源的优化配置。他进一步表示，此次兰生股份收购母公司全部会展相关业务，也是为了上海区域性国资综合改革的重要举措。此举不仅为集团会展业务创造了良好的融资环境，扩大了品牌效应，更将激励会展板块经营者更加努力去提升绩效，促进东浩兰生会展集团长远发展。

去年6月，东浩兰生集团筹建了中国首支会展产业基金。基金总规模30亿人民币，计划投资领域涵盖会议展览、活动赛事、文化创意、科技应用等会展产业集群和相关现代服务业。陈辉峰透露，目前，公司已设立管理公司开展募资及筛选一些有潜力的会展项目进行投资，为其发展提供支持。此外，东浩兰生会展集团也主动发挥自身作为国有企业的优势，与银行等金融机构展开合作，通过第三方定制金融产品，为集团的会展等各项业务发展提供支持，为展商提供更多增值服务，提升展会效果。

会展为有心人打开一扇窗

陈辉峰透露，2020年，东浩兰生会展集团将继续深入研划宏观经济形势，开拓业务，深入探讨“数字化”“可持续发展”“会展业发展热点区域”等发展路径。

在采访的最后，陈辉峰表示，会展工作富有挑战性，但会展本身也是反映经济态势的窗口，有心人可以透过会展平台，洞悉国家战略导向、行业的发展趋势等。而会展人在通过平台作用服务各行各业的同时，实现了自身价值。陈辉峰认为，要举办高品质的展览会，除了在会展组织方面的专业性，对展会所在产业本身的深刻了解是必要条件之一，复合型人才利于展会形式与内容的不断创新，这也是对从业者的重要挑战之一。相信在未来，依托雄厚的会展资源，专业化的运作经验，以及不断创新的发展理念，东浩兰生会展集团的业务将不断向前，带给业界和公众更多期待。