徐智

会展活动有以下几个方面的用途：一是信息的传送功能；二是消费的指导与市场的培育功能；三是调节产业构建、提升经济效应功能；四是对于营销的整合功能。会展活动的策划执行关联许多方面，主要包括市场营销、公关广告、服务管理、观众组织等。可以说，会展活动本身就是一种市场营销行为，而会展活动的策划执行过程，也离不开优秀的市场营销策划。

随着时代革新与发展，云计算、物联网等各种智能技术层出不穷，市场环境竞争激烈，变幻莫测，各行各业都发生了翻天覆地的变化，面临诸多机遇和挑战，营销策划行业也是如此。由于社会科技飞速发展，人们的消费观念也逐渐转变升级，面对数据智能时代与消费者观念的改变，如何抢占营销策划新风口，成为行业难题。

面对行业难题，上海昌泉文化传播有限公司创始人马佳影把握时代脉搏，洞悉市场趋势，采用先进理念对营销策划内容与创意进行整合，并带领公司技术团队采用高新科技，创新研发出一系列营销策划先进技术，打破了营销活动时间与空间的限制，开启了线上线下组合传播模式；同时改变了传统营销策划活动中由消费者单向接受信息的传播模式，实现了双向互动传播，让消费者深入体验与了解产品，对品牌与产品留下深刻印象。这些创新模式不仅优化了营销活动展览展示效果，还极大提升了品牌宣传效果与影响力，大幅促进了客户公司经济效益的提高，引领中国营销策划行业走上创新发展之路。

马佳影在营销策划方面的创新技术成就，不仅为上海昌泉文化传播有限公司赢得了众多客户与好评，还抢占了营销策划新风口，为公司带来了巨额利润，推动公司走向行业制高点。马佳影的杰出贡献与成就被行业主流媒体重点关注与报道，为业界提供了优质的借鉴。近日，记者采访了上海昌泉文化传播有限公司总经理马佳影，向她请教数据智能时代下的营销策划新趋势。

把握市场发展趋势，深耕创意营销

在数据智能时代和新媒体如此发达的今天，对于营销策划行业来说，创意与内容的重要性日趋显著。马佳影洞察行业先机，充分认识到这一趋势，她十分重视营销创意与内容的整合，并在多年的实战经验中，深刻地体会到营销活动中互动传播的重要性。

马佳影曾带领公司员工对营销活动传播效果进行过专题市场调查，调查结果显示，随着社会经济发展，消费者对于营销活动内容与模式的要求已经不再局限于单向传播，而是提出了更高的要求。消费者希望在更加深入的互动中，更为直观与感性地了解品牌与产品，从而作出理性的消费选择，而传统营销策划活动却无法满足这一要求，导致营销与宣传效果欠佳。

鉴于传统营销活动的不足，马佳影把握市场发展趋势，围绕“互动传播”，深耕创意营销。在营销活动创意与内容方面，她会在进行营销策划之前，做好充分的前期准备工作，对客户公司、品牌文化与产品特色等进行全面了解与分析，并对品牌受众心理与需求进行总结，找到品牌营销目标与受众兴趣契合点，以此为基础，打造富有创意的营销策划方案。

实践证明，马佳影充满互动性的创意营销活动，为客户公司带来了非凡的宣传效果与丰厚的经济效益。由于营销活动创意与内容的新颖性和趣味性，更多的潜在消费者被吸引，主动参与到营销活动中，并积极进行互动。消费者在互动传播中，对品牌与产品优势与特点的了解进一步加深，购买兴趣与欲望也随之提高。马佳影的互动创意营销不仅促进了消费，还能通过互动传播进行品牌与消费者之间的有效沟通，全面了解消费者和潜在客户对品牌与产品的看法、建议和更多需求，便于针对消费者的建议和需求，及时对品牌与产品进行整改，促进销量提升；同时，由于在互动传播中，消费者掌握了产品的价格、功能与特色等信息，有助于她们对身边群体进行精准传播，挖掘出更多潜在客户，最终形成倍增式营销。

融入VR技术，打造互动营销

对于一场成功的营销策划活动来说，内容与创意是灵魂，先进技术是骨架，二者缺一不可。在市场调查中，马佳影发现，传统营销策划活动效果不理想的主要原因，还在于缺乏先进技术支持，在技术为王的新时代，创新技术在各行各业都是必不可少的。于是，马佳影带领公司技术团队针对传统营销策划活动存在的问题，结合现代营销策划活动互动性的需求，采用VR技术自主研发了一系列营销策划新技术，利用VR技术的高维度特点给消费者带来沉浸式的真实体验。例如，在展会上融入VR技术，使展会更具吸引力和互动性，从而增强活动的美感和产品展示的效果。

传统营销策划活动主要通过文字、音频与视频三种媒介进行传播，文字的表达需要大量的铺垫和优秀的文笔，音频与视频的表现模式比文字维度更高，相对来说更加直观，但是也很难让消费者真正融入其中。而VR技術的优势就是拥有更高、更立体的维度，与传统视频内容相比较，VR技术能够呈现出360度全景画面，在营销活动中，消费者可以沉浸其中，身临其境，在平时的生活场景中全面了解与体验产品，尽最大可能减少品牌、产品与消费者之间的距离感。另外，使用大量传感器的体感技术的应用，也能给予消费者强烈的参与感，建立起与品牌、产品之间的亲密联系，更能加深消费者对品牌与产品的了解。不仅如此，马佳影创新研发的营销策划新技术，还可以在消费者进行VR体验的过程中实时、准确地获取消费者对于产品的评价与建议，为品牌和产品未来的发展与规划提供方向。

玩转数字营销，强化传播效果

在品牌多样化的今天，创意营销成为企业与品牌在激烈的市场竞争中占得先机的关键。现代营销策划活动不仅需要出色的内容与创意，辅以先进的营销策划技术，还需要多样化的传播模式进行配合。在数据智能时代，任何一家企业的营销活动都是与数字、数据相关联的，品牌与消费者正处于数字化变革当中。

营销策划活动在对品牌、产品和目标受众需求进行全面充分的了解之后，需要解决的关键问题就是创意如何与媒介完美结合。传统营销活动的宣传媒介无外乎广播、报纸、电视、搜索、门户和电商平台等，随着微博、微信等新兴数字媒介的出现，为企业与消费者提供了更加全面的营销宣传模式。马佳影有效利用了新兴数字媒介，将线上传播与线下活动相结合，打造复合型数字营销新模式。马佳影会根据客户公司产品细分市场，对潜在客户群体进行定位，在微博和微信等数字媒介上开展线上营销传播活动，包括信息展示、广告投放与口碑宣传等。

KOL（Key Opinion Leader，指“关键意见领袖”）也是马佳影创新营销的新模式，颠覆了传统的邀请名人明星进行品牌代言的模式。近年来，随着互联网社交平台的蓬勃发展，网红效应应运而生，马佳影会在全面准确地了解品牌产品营销目标与需求的基础上，邀请与品牌产品契合度最高的网红KOL，借助网红KOL的知名度與影响力进行策划与营销，助力营销目标的实现。

事实证明，马佳影的创新数字营销模式，不仅实现了客户公司的品牌宣传目标，提高了潜在消费者对品牌的亲和感和熟悉度，还为品牌举行线下活动聚集人气、赢得更多关注度做了充分的铺垫。她的数字营销新模式强化了营销活动的传播效果，甚至一些通过数字媒介与品牌产品建立起联系的消费者，还会主动利用自身的社交网络，为品牌与产品做宣传，给客户公司带来巨大的低成本流量，实现了数字营销的价值。

马佳影以内容和创意为基础，以创新营销策划技术为支撑，以数字营销模式为辅助，真正把营销策划内容、技术和媒介等各个环节的流程全面打通并完美结合，完成了资源的优化配置，实现了全面的复合式营销创新，提升了营销策划整体水平。

应用创新营销，推动企业发展

马佳影的创新理念与创新技术构建起中国营销策划行业创新营销新模式，一经推广与投入使用就取得了不俗的效果。在营销活动中，这些新模式对品牌与产品进行了全方位的展示，还通过先进的营销策划技术，为消费者带来沉浸式与交互式体验，强化了消费者对品牌的印象与好感度，促进了品牌产品销量的提高，客户公司经济效益与美誉度均得到大幅提升。

在马佳影的带领下，上海昌泉文化传播有限公司不断发展壮大，成长为一家品牌及数字整合营销传播公司，业务内容包括为品牌宣传提供全方位优质品牌传播方案、社交媒体和新媒体的策略与运营两大板块，具体包括品牌形象策划、全媒体公关策略、媒体发布会策划与执行、明星商务、高端活动定制、整合营销、会展策划等，还包括品牌官方微信公众号、官方微博、品牌小红书的策略与运营执行，公司还会根据品牌发展策略与阶段性目标，与垂直、全方位意见领袖KOL、influencer、各大平台网红进行深度合作。

上海昌泉文化传播有限公司的业务范围涉及全国，依托创新技术、品质服务与广阔渠道，马佳影带领公司员工认真对待每一个营销策划项目，打造最专业和最富有创意的营销策划活动，助力客户从多方面打动消费者，提高销量与品牌知名度。多年来，马佳影带领上海昌泉文化传播有限公司在营销策划领域积累了丰厚的经验，与国内外众多品牌建立起长期合作关系，不仅赢得了丰厚的经济效益，还收获了良好的口碑与知名度。

另外，在公司的经营过程中，马佳影也十分重视公司管理是否先进、科学、高效。她在公司内部实行了“全员营销”的战略，即公司的技术研发人员也要参与到营销团队中，从技术角度为客户讲解公司营销策划的特点与竞争优势，令客户清楚地了解公司策划方案执行后，能够实现的功能与效果。在营销活动中，技术研发人员也可以从技术角度挖掘在实际应用中，营销策划技术存在的不足，并对客户的意见和想法进行调研与采纳。马佳影认为，全员营销有助于公司营销策划水平的不断提高与完善，为客户呈现更加完美的技术支持与营销策划服务。

勇当行业先锋，铸就行业辉煌

由于马佳影的突出成就与贡献，她被业界奉为中国营销策划行业先锋人物。马佳影在带领上海昌泉文化传播有限公司不断前进的同时，深知自己还肩负着引领中国营销策划行业创新发展的责任。因此，她也应邀担任行业重大奖项评选活动专家评审，以专业视角，对参评人物、项目和技术等进行客观公正的评价。

马佳影还经常参加中国营销策划行业重要活动，包括学术研讨会、行业交流会和专业展会等，与行业专家、企业家等优秀工作者，共同探讨营销策划行业现存的问题与矛盾，提出解决方案，并集体研究营销策划行业新趋势、新方向和新未来。马佳影还经常准备富有营养的高质量演讲，与大家分享她的营销策划理念、营销策划技术和在营销策划实战中积累的丰富经验，并就行业同仁的提问进行耐心解答。

在访谈的最后，马佳影表示，未来，她将永葆初心，以最先进的营销策划理念与最高超的营销策划技术，致力于为每一位客户打造充满创意、科学实效的营销策划方案，并与中国营销策划行业同仁创造行业新传奇。