陈猛

近二十多年来，我国会展业由弱到强逐步壮大，一批各领域的品牌项目逐渐成长起来。这些品牌项目的成长、壮大不仅繁荣了会展经济，同时也推动了所在行业的发展，加速了城市经贸发展和对外开放的步伐。解读品牌展会成长基因、剖析品牌展会的内核力量、掌握品牌展会的运作规律，对于行业发展具有战略指导意义。本届中外会展品牌大会设立了“品牌会展项目发展论坛”，邀请了多名品牌展会主办方解读品牌展会的塑造过程。论坛由中国食品土畜进出口商会冷链流通专业委员会副秘书长宇文丽主持，北京昆仑股份副总经理陆俊带来了“品牌展会的核心价值与服务升级”的主题演讲。

在对话环节，多名展会主办方负责人讲述了各自展会的发展历程和办展经验。对话由中国会展经济研究会常务副会长储祥银主持，中国铸造协会执行副会长、机械汽车展览联合会秘书长范琦，中国工程机械工业协会副秘书长吕莹，法国国际专业展促进会驻华代表团总经理娄述渝，长沙强华信息科技有限公司總经理王贵华，中国奶业协会副秘书长邵明君参与了对话。

范琦谈到，中国铸造博览会用了两届4年的时间，把展览规模从2.5万平方米提升到了10多万平方米，通过精工细作把其打造成一个世界排名第二的国际品牌展。品牌展会的打造需要产业资源、展览专业人士、政府、行业上下游等各方支持与合作。在铸造博览会的提升过程中，主要靠的是行业的力量。中国铸造协会是唯一的国家级铸造行业组织，拥有8000多家会员。目前有1000多家企业参加了中国铸造博览会，展会规模已经突破10万平方米。在展会规模大幅提升的过程中，行业工作能够起到很大的作用。此外，中铸协近年来跟很多专业的会展机构合作，因为论到展会的服务、规划、邀约，这些机构更专业。另外一点，上下游的合作很重要，比如工程机械、汽车都是铸造行业的上游，是铸造博览会的买家，中铸协需要与之紧密地开展合作。

吕莹指出，行业协会办展的核心是展会要有内容，要解决行业发展问题，要体现行业的发展方向。

娄述渝认为，品牌展会需要行业的力量。法国做得好的展览会都是法国的强势行业，比如法国航空航天、农业食品、时尚产业在全球范围都是比较强的，这些行业对应的展会都是全球顶尖的。巴黎航展能够做到世界第一，并且长期居于此地位，很重要的一个原因是巴黎航天工业很发达。

邵明君谈了三点看法：第一，办展需要各方相互信任；第二是需要文化，品牌一定要有延续性，延续需要传承，而传承下去需要靠文化；第三，要用科技手段完善展览的服务，提升展会的品牌影响力。

王贵华指出，长沙强华在制冷行业深耕多年，积累了丰富的行业资源，在招展方面没花太大精力，而是在观众组织上下入了大量的功夫。