(福建农林大学东方学院 福建 福州 350715)

一、中国旅游业发展的现状

据考察中国在周朝，就存在各种旅行方式，如帝王巡游、政治旅行、商务旅行等。直到近代，中国改革开放后，中国旅游业开始逐步兴起，并在经过起步、成长、拓展和综合发展四个过程后，中国的旅游业也确定了自己的发展线路，规划了各种亲民、适民、便民的旅游消费线路，实现以国民大众为消费主体，协调发展出国内国际旅游的市场格局。让中国从默默无闻的旅游短缺型国家摇身一变成世界公认的旅游大国，从“十二五”到“十三五”期，国家明确指出旅游业将正式加入国家战略体系，并在相应政策上给予支持，如持续推进旅游精准扶贫、创新旅游区域发展、旅游供给侧结构性改革、旅游区便民服务区改革等相关措施，做到全力扶持旅游业的发展，努力实现旅游业成为国民经济战略性支柱产业之一。伴随着全面建成小康社会持续推进，旅游需求已经成为人们节假日首选休闲度假方式，旅游已不再是大家眼里难以实现的生活目标，渐渐演变为人民群众日常生活中的一部分，我国旅游业基本进入大众旅游时代。

二、构建与发展绿色旅游的意义

如今时代的发展进入新的轨道，环境的变化已成为大家首要考虑的因素，从工业时代至今日科技时代的发展，环境已在这一系列的变化中受到了极大的损害。特别是随着人们的经济水平以及生活水平都实现突飞猛进的大变化，第三产业的地位也在社会发展中占据一席之地，旅游业顺应潮流迅速发展，使得绿色旅游的经济意义和文化意义得以充分融合及展现。可持续发展旅游业不仅是人们全面发展、人类文明健全和提升的部分缩影，也是当下时代发展的热点。想要实现旅游业可持续发展，绿色旅游是发展的必要前提和条件，而旅游区的自然条件和生态资源是发展旅游业的血液，只有保持原生态新鲜的血液才可以实现旅游业的可持续发展。在打造绿色旅游、开发旅游景点的过程中，要以保护自然资源、保护当地民俗建筑为首要目标，在实现环境、社会、经济三效合一的基础上持续发展并开发旅游经济。

中国旅游业兴起离不开中国经济的发展，在当今经济迅速发展的背景下，人们的生活水平得到普遍的提高，人们不再只是单纯地满足物质的需求，他们追求是精神的放松与富裕。这一行为大幅度地推动了中国旅游业的发展，旅游行业的发展空间也越来越大。绿色旅游不仅将会成为人们在选择旅游选项中最受欢迎的一种出行方式，也将会成为旅游业中最具有生命力和发展实力的朝阳项目。学会和谐发展人与自然，和谐构建社会主义社会，和谐实现环境保护和经济发展等，都将成为我们成功打造绿色旅游业的基础。

三、绿色旅游景区总体开发战略

(一)构建绿色、经济型小城镇

近年来，我国的城镇化发展十分迅速，一片片新城区拔地而起，一个个工业园快速建成，一批批农民转变为市民，各种资源要素均加速向城镇集聚，促进城镇化的形成。这一切都将成为引领我国经济社会发展的巨大动力，对未来中国宏观经济发展有着很大的影响。

通过对数据的分析，可以看出中国城镇化还有10-20%的上升空间。在城镇化的建设过程中，保留当地原有的特色景观和民族文化成为新时代建设的共识，同时也是新时代发展中国乡村旅游业的方式，使得乡村旅游业产业享有广阔的市场前景以及发展空间。除此之外，在发展特色乡村旅游业的过程中，要学会打造特色与品牌，挖掘特色，发展特色，用品牌来衬托内涵，由产业品牌延伸成为村庄、城镇品牌。“绿色旅游”的开发，不仅可以开拓中国第三产业、壮大中国旅游业，而且实现了人与自然的和谐发展，协调了中国市场经济的发展，特别对部分农村贫困地区、中国中西部地区的经济开发都有很大的影响。

(二)以保护资源为基础建设旅游美丽小镇

十八大以来，如何提高农村地区经济的发展受到党中央高度重视，特别针对于乡村旅游的开发、休闲农业的建设，在中央一号文中及政府工作报告中都有强调，建设乡村特色旅游，首先要建设景区内部的基础设施以及连接外部的交通条件，完善基础设施不仅是发展旅游业的首要条件，更是推动乡村美丽建设的必然趋势，发展特色小镇最重要的是要实现“因地制宜”“小题大做”，不断挖掘和创新旅游产品，提高旅游品质，从而为特色小镇铺设游客资源。

每个地区都有属于自己的文化特色，如何立足当地的文化特色，打造旅游美丽小镇已成为发展旅游业首要解决的问题。在建设绿色旅游项目的过程中，自然资源主要从自然环境和人文环境两个方面对中国的绿色旅游进行了划分，实现以该地区的自然环境为建设基础，人文环境为旅游亮点，建设自然与人文相互融合，相互渗透的特色旅游景观区。

(三)特色乡村建设的经济效益

发展乡村旅游业，建设特色乡村不仅有助于提高农民的收入，改变农民的生活，也让农村经济产业结构出现了大幅度的调整。人们不再只是局限于单一的产业生产，多种产业结构随之而来，如手工编织、农业观光、农副产品的加工、餐饮、住宿、娱乐等，多种具有乡村特色的旅游产品涌现到市面上。旅游业的兴起，改变了村民传统的生活方式、生活环境，改善了乡村的村容村貌，带动了村民劳动就业，提高了村民的素质和文化品位，也推动了农村基础设施的建设。乡村旅游业的发展实现了将当地居民带动起来，一起参与投资旅游、经营旅游、改善民生、增加可支配收入的良好路径，最终达到全体村民的共同富裕的目标。

绿色特色乡村旅游的景区建设是带动旅游地区经济增长的重要因素。据调查，该市场需求旺盛、富民效果显著、发展潜力巨大，是新时代促进大众投资、消费、实施乡村振兴战略、推动经济受益和发展的重要途径之一。

四、如何发展绿色旅游产业

(一)绿色旅游产业的发展趋势

我国在旅游产业发展的道路上政策一直处于扩大开放状态，有数据统计全国目前已拥有自然保护区1675个，面积约达到12万公顷，而这些自然保护区对生态环境有着调节保护的性能，同时，这也是扩大发展绿色旅游业的重要条件。我国绿色出行项目是近几年大众兴起的一种旅游方式，他们主要依托绿色公园、自然保护区、生态农业园等绿色休闲区域，顺应城市居民追求回归自然的需求。同时还形成发展外国人入境旅游的国家战略，制定国家层面的战略规划，并将发展外国人入境游纳入推进供给侧结构性改革“补短板”的工作范畴，纳入拉动内需的工作日程，进而为我国经济提供新动力。

绿色旅游项目的规划主要依据当地民众的需求与视角，旅游发展主题围绕“美丽中国”“美丽乡村”建设，加强特色乡村旅游形象、特色乡村旅游营销机制的建设，向游客们展现特色乡村的自然美、生态美，谱写好乡村故事、秀出山川美景。同时，促进了旅游智慧化建设与行业监管信息化水平的提高，鼓励企业积极投入景点开发建设、研发个性产品，提升对外国游客的吸引力。

(二)实行绿色旅游的重要性

党的十九大在报告中明确指出，要建设美丽中国，美丽乡村，为人民创造良好的生活环境，就必须尊重自然、顺应自然、保护自然，坚持人与自然的和谐共生，树立和践行绿水青山就是金山银山的理念，合理优化利用生态资源，实现绿色发展。新旅游发展时代，建设美丽中国已被纳入当代中国现代化建设不中，是生态文明建设的推进，在这进程中也为乡村游憩地绿色旅游发展提供了新的发展机会和指明了新的发展方向；

(三)绿色旅游下旅游产业的消费与发展

以“绿色旅游为主”发展特色乡村旅游产业不仅要政府和开发商的支撑与努力，同时还需要消费者、旅游者的积极配合。从旅游产业的构成来说，旅游服务的对象是大众，大众是消费主体，也是旅游盈利的来源，他们是旅游产业中各个环节的体验者，也是整个旅游机制得以运行的基本动力，主体消费理念的改变直接影响到旅游经济及整个盈利情况。因此，了解消费主体的需求，满足消费者高质量要求，是发展绿色旅游业的最先前提。同时倡导新型消费观念，鼓励大众出行，在保护环境和节约资源的基础上，注重该地区的文物保护和非物质文化遗产的传承，为消费者提供安全、环保、绿色的消费模式和出行方式。

(四)绿色旅游的机遇和挑战

我国的国土面积广阔,自然景观呈多样化特点,因地制宜地进行自然资源的旅游开发是目前乃至将来我国旅游业发展的最好机遇。在发展旅游业的过程中，在经济成本允许的条件下打造景区风光，节约建造成本，加大服务建设的投资力度，开展绿色、特色旅游项目，为旅客提供更好的服务，抓住机遇，实现可持续发展旅游项目的开发。

自然资源作为有限的利用资源，在一定的地理位置和气候条件的情况下，开发该自然资源，会造成极大的破坏性，容易制造出规模小、不集中、交通不便利等一系列问题，在发展的同时也是很大的阻碍。盲目开发是特色旅游创建初期时的一大痛点，为此我们在创建初期要集约环保开发。同时也要避免在资源开发中粗放式开发，这种模式的开发会造成许多自然景观被大幅对破坏，从而导致景区内景观的不协调以及生态环境系统的失调，就现状来说，部分景区目前已产生了环境污染严重的现象。这些都是绿色旅游建设的前车之鉴，在资源的开发和景区建设的过程中我们应综合考虑以上因素、因地制宜,综合开发。

五、结束语

在当今经济飞速发展现代，世界已处于绿色变革、崛起、转型起点之上。中国关于“绿色消费”、“绿色开发”、“绿色经营”等与绿色有关的字眼开始大量地出现在行政文件、学术刊物、新闻报道中，绿色发展理论体系日益完善，保护环境，注意生态文明的建设，推进绿色项目已成为21世纪发展中不可逆转的潮流。作为逐步成为国家经济支柱的第三产业，旅游业紧随时代的脚步，在兴起旅游的基础，注重绿色发展的理念基础和实践经济，建立相应的核心内容体系，坚持绿色可持续发展。