张琦

摘要：地域文化隶属在文化范围之内，指特定区域的生态、民俗、传统、习惯等文明表现，具有独特性。公交车作为每个城市最为便捷的一种交通工具，公交车站广告的设计与应用能够在一定程度上展现城市风貌、传播地域文化。本文基于地域文化传播视角对唐山市公交车站广告设计现状进行分析，并对唐山市公交车站广告设计的未来发展方向进行研究，以促进唐山地域文化的传播与发扬。

关键词：唐山；地域文化；公交车站；广告设计

唐山，位于河北省东部、华北平原东北部，与渤海相邻，与燕山相依，她是“中国近代工业摇篮”，1976年唐山大地震的灾难并没有击垮唐山人，却造就了唐山人独有的抗震精神，唐山也被誉为“英雄的城市”。工业污染的严重以及资源的枯竭促使唐山从工业城市向生态城市的转型，越来越多的游客来到唐山旅游参观，深藏已久的地域文化逐渐被挖掘与传播。公交车为唐山市最主要且最便捷的一种公共交通工具，人们在乘坐公交车与等候公交车的过程中，公交站点的广告内容会频频出现在乘客视野中，能够在生活中实实在在的展現城市风貌，并将地域文化进行传播与发扬。

一、唐山市公交车站广告设计现状

公交车站广告是利用公交车站内站牌、站亭等广告位进行广告宣传与信息传播的一种广告形式。公交车作为一种便捷的公共交通工具，其承载量在城市交通中占有很大比例，公交站的设置也遍布城市的各个角落，形成一张广阔的交通网。在公交车的等候过程中，站牌及站亭的广告内容会呈现在等候者的视野之中，因此，公交车站的广告具有很强的受众性与传播性。唐山市现有公交车2000余辆，公交线路140余条，大力发展环保型公交车与智能乘车，具有完善的公交系统，覆盖到全市范围，且线路布局合理。

（一）公交车站广告利用率较高。唐山市公交车站多次翻新改进，从早期的铁质站牌到灯箱站牌及站亭，现在部分站点逐渐采用了电子屏站牌，不断增强公交车站的人性化、智能化和现代化。

（二）在调查走访唐山市市区公交站点广告设计情况的过程中，发现公交车站广告设计分为公益广告和商业广告，大多数采用灯箱广告的方式，部分新建公交车站点采用电子屏的方式循环播放广告内容，部分老式公交车站点无广告内容。在广告投放的过程中，公交站点将广告内容在广告位中采用直接投放的方式。

二、唐山地域文化特点

（一）追根溯源——历史文化悠久

唐山有着悠久而光荣的历史。唐山文化依滦河文化衍生发展而来，爪村文化遗址、孟家泉人遗址以及20余处新石器时代遗址的发现，都证实了远古时代唐山的先民就在这块土地上繁衍生息，并创造了灿烂的文化历史。唐山在岁月长河中留下了众多的历史典故，伯夷、叔齐“不食周粟”的忠诚与坚定；桓公、管仲“老马识途”的沉着与智慧；曹操北击乌桓“田畴献策”的机智与勇敢等，这些历史文化的积淀为唐山留下了深厚的历史底蕴。

（二）中国近代工业摇篮——工业文化特征

140多年前，当中国还处在半殖民地半封建社会时期，唐山人率先用隆隆的机器声打破了千年寂静，带领近代的中国由农耕文明迈向工业文明。这里诞生了中国第一座机械化采煤矿井，开滦矿打响了第一钻，自此开创了中国大型机械化采煤矿井的先河，中国近代工业文明的画卷就此写下了浓墨重彩的第一笔。这里修建了第一条标准轨距铁路并制造了第一台蒸汽机车，拉响了中国铁路运输史上的第一声汽笛。这里生产了第一桶机制水泥和第一件卫生瓷，首开中国陶瓷工业化生产先河。唐山的工业发展促进了唐山的城市发展，也为唐山留下了世代传承的工业文化。

（三）凤凰涅槃的奇迹——抗震精神文化

1976年7月28日，唐山发生强烈地震，百年名城瞬间夷为平地，但在党中央的坚强领导和全国人民支持与帮助下，唐山人民顽强不息的从废墟之上站起来，强起来。唐山人民经历了重建、振兴、发展，造就了如今环境优美、生机勃勃的新型城市，犹如凤凰涅槃的奇迹，也为唐山留下了“公而忘私、患难与共、百折不挠、勇往直前”的精神文化财富。

（四）放眼当下——文旅产业跨越发展

“中国工业旅游产业发展联合体”在唐山的建立，体现了唐山发展工业旅游与促进城市转型的决心，唐山文化旅游投资发展集团有限公司正式成立，推进了唐山文旅产业的跨越发展。悠久的历史为唐山留下了众多名胜古迹，例如：明长城、清东陵、景忠山、六安州古城等。靠山临海的优越地理环境也为唐山旅游业的发展提供了很多机会，诸多水上项目景点依海而建，吸引了一大批京津地区的游客来旅游度假。唐山南湖公园的成功改造则是智慧的结晶，原本的采煤塌陷区早已被人们所忽视与远离，在经过一系列的改造与重建之后，合理利用塌陷地势将废弃的荒地改造成了湖水清撤的生态公园，从一个臭气熏天的垃圾堆变成了天然氧吧，并且在2016年成功的举办了世界园艺博览会。从此南湖公园被全世界所知晓，也进一步促进了唐山文化旅游产业的发展。

三、唐山地域文化元素在公交车站广告中的表现形式

（一）历史文化故事式表现

唐山历史文化悠久而丰富，其内容具有故事性，将历史文化典故以故事式的表现方式应用到公交车站的广告设计中，可以更好的传播唐山文化典故。结合唐山市现使用的公交车站点布局与站亭广告形态，可以在广告栏内设置“唐山历史文化专区”，以漫画的形式讲述历史文化故事，并定期更新。唐山历史文化专区——《不食周粟》广告设计中（如图1），“唐山历史文化专区”的边框采用了代表着唐山的凤凰图腾元素，并进行简化概括，形成一种视觉符号，漫画内容采用诙谐幽默的表现方式，通过夸张的表情和简单的线条来体现伯夷和叔齐誓死不吃周国米的画面，容易给观者留下深刻的印象。在广告上方，以文字的形式对典故进行较为详细的讲解，可以使观者进一步了解典故的详细内容。漫画故事的形式更有利于增强人们的阅读兴趣，且受众范围广泛，可以有效利用乘客等候公交车的碎片时间来传播唐山历史文化。

（二）工业文化图形式表现

唐山市是一座因煤而建、因钢而兴的工业城市，经历岁月的洗礼，造就了唐山的崛起与发展。煤矿、铁路、机车、陶瓷都是唐山工业文化的象征，具有标志性与概括性。将工业文化提炼成图形符号（如图2），以简约的线条绘制出唐山工业发展进程中的标志性事件。简约的表现方式更能与现代化城市相融合，代表性的图形元素更能体现唐山工业文化内涵。将其应用到公交车站的广告设计中，可以增强唐山公交车站广告的独特性与代表性。结合唐山市现使用的公交车站站牌形态，可以将工业文化提炼出的代表图形元素应用到站牌设计当中，以简约的图形去表达唐山工业文化的内涵，并统一唐山公交车站牌风格。

（三）抗震精神深入式表现

抗震精神是融入到唐山人血脉之中的，在每一位唐山人心中都有着深厚的底蕴和独特的感情。既有在抗震救灾过程中埋藏在心底的感恩与怀念，又有在建设新唐山过程中锤炼而成的亲情与友情，每一种情感都真挚热烈。唐山的抗震精神应该在一代又一代的唐山人民中传承下去，也应该传递到每一个来到唐山的人民心中。抗震精神可在特定的时间在广告栏内设置“抗震精神永驻”的专栏，纪念并传递唐山抗震精神。

（四）旅游文化定点式表现

唐山的旅游文化虽起步较晚，但发展速度较快，整体旅游景点可分为历史性景点与新兴性景点。历史性景点多为古迹与故居，新兴性景点多为公园、博物馆等，景点范围散布唐山各个地区与角落。将各景区涉及的公交线路的公交站广告与该景点旅游文化相结合，应用到公交车站广告设计当中，即可以为游客提供路线指引的帮助，又可以推进唐山旅游文化的传播与发展。

四、唐山地域文化元素在公交车站广告中的應用价值

（一）有利于形成唐山公交车站广告的整体性

统一的视觉符号与表现主题，可以使人在视觉感官方面与精神感受方面产生共鸣，在日常生活中，我们很容易对重复出现的视觉元素与主题元素产生深刻的印象。将统一的、具有唐山地域文化特点的图形元素应用到公交车站的广告设计当中，将图形元素进行提炼与创意转化，使图形元素的造型与色彩不仅能够展现出鲜明的唐山地域文化特点，同时能够与站点实际环境紧密结合起来，从而使唐山市公交车站广告形成统一的风格，达到广告的规范性与整体性。

（二）有利于更好的传播唐山地域文化

文化传播一方面是从文化源地范围内进行传播，另一方面是从文化源地向外辐射传播。由于地理位置的差异、历史发展的不同、生活环境的不同，使每个城市都形成了独特的地域文化与城市风格。将唐山的地域文化元素应用到公交车站广告设计之中，可以将文化内涵切实的融入到唐山人民的日常生活，使唐山地域文化能够在唐山人内部更加深入的继承与发展，也能够让外来群体在生活的细微之处感受到唐山的地域文化，了解到唐山的地域文化，从而将唐山文化更好的传播与发扬出去。

结论：

唐山是一座传统的工业化城市，近年来大力发展文化旅游业，并逐渐向旅游城市发展转变。城市设施与环境大幅度提升，于2017年被列为全国首批老工业城市和资源型城市产业转型升级示范区。有更多的游客来到唐山这座奇迹的城市，了解到唐山的地域文化。将地域文化元素应用到唐山公交车站广告设计之中，要以国家和省市的政策为准绳，明确城市发展的定位，提炼地域文化元素，从而达到整合公交车站广告设计风格、传播唐山地域文化的作用。

参考文献：

[1]朱祉颖.唐山地域文化元素在文创产品设计中的应用研究[D]唐山：华北理工大学，2020.

[2]赵勇珍.资源型城市转型研究——以唐山市为例[D]石家庄：河北经贸大学，2016.