杨标林 安锶滢 李宇英

摘 要：茶文化是民族文化的关键组成部分，在茶文化的影响下，茶叶作为文化认同下的产品，受到当代消费者的欢迎与喜爱，在绿色设计理念下，通过对产品外观的精心设计，能够提升茶叶产品的文化内涵，扩大茶叶的行业影响力和知名度。

关键词：绿色设计理念;现代茶叶产品;外观艺术设计;分析

茶叶作为一种饮品，其在我国拥有悠久的历史，并且受到广大消费者的认同与欢迎，在进入新时代后，消费者的行为意识、艺术意识和价值观念均出现了较大变化，在关注茶叶口感的同时，更加重视其保健作用和保养价值，产品外观是茶叶营销的关键方式，通过符合当代消费者审美意识的方式进行艺术设计，能够突出产品品位，因此，基于绿色设计理念下，要精心设计和规划产品外观，突出茶叶的绿色属性和保健价值。

一、绿色设计理念

随着人们物质需求获得巨大满足，对生态环境更加重视，生态意识和环保意识不断增强，在此背景下，绿色设计理念应运而生，其主要是指在开展设计活动中，突出产品的生态品质和价值功能，促使设计富有生态属性，在不对环境造成任何污染、节约能源消耗的前提下，实现各项资源的合理利用。

绿色设计理念并不是简单的设计活动，其涉及理念、材料等要素，通过对各项资源的合理性利用，构建体系化以及绿色的设计体制。同时，在组织设计活动中，还要对绿色理念中的各项要素进行深度挖掘，彰显设计的生态性和环保性。

二、茶叶产品外观艺术设计的现实诉求

（一）公众饮茶习惯

茶文化在我国历经千年传承，已经成为一门独特的文化学派，茶叶在长期的发展中衍生的不同的品牌和种类，茶叶市场呈现多样化，受众根据个人的口味选择产品。随着市场经济体制的不断深化，受众物质需求获得极大满足，饮茶方式和习惯出现了较大变化，而这种变化也对茶叶产品提出新要求，而想要充分迎合受众的饮茶方式，则要对茶叶外观进行科学设计。

（二）注重生态属性

茶叶与普通饮料存在一定差异，从茶叶诞生开始，生态元素就是其难以割舍的符号，茶叶对种植环境要求较为严格，无论是种植环境还是茶叶自身，都具有鲜明的人文属性和生态属性。因此，在开展外观设计中，在突出艺术理念的基础上，还要将生态属性融入其中。

（三）强调文化特色

茶文化在我国拥有悠久的历史，并且已经成为一种文化符号融入到了国人的骨髓中，在开展外观设计中，要强调茶叶本身的文化特色，彰显传统文化的精髓和内涵，将文化理念与外观设计充分融合。

（四）促进产业升级

在构建“生态型社会”理念的指导下，茶叶作为一种历史悠久的行业，节能生态已经成为其发展必然趋势，由于茶叶制作工序较为成熟，想要促进产业生态型转变，则要以外观设计为出发点和落脚点。通过对外观包装的科学设计，能够满足当代消费者的心理诉求和文化需求，降低外觀包装对环境造成的破坏和污染，符合生态理念和环保理念。

三、绿色设计理念下现代化茶叶产品外观艺术设计

（一）秉承适度原则

茶叶产品富含丰富的文化元素和精神内涵，在外观设计中，需要秉承适度原则，将绿色理念引入其中，通过外观设计诠释理绿色理念，改变以往过度包装、空虚包装以及轻度包装的问题，突出茶叶产品低调沉稳、经济适用以及准确到位的特点。同时，外观设计还要综合考虑其他因素，例如市场定位、销售人群、受众喜好以及地域文化中，通过对各项元素的整合利用，促使产品外观形成独特的品位与气质，利用外观设计提升产品的市场识别度。

（二）应用绿色材料

绿色理念要充分体现在外观设计材料上，通过合理选择绿色材料能够让消费者真切的感受到茶叶产品所蕴含的生态文化，突出产品的绿色价值，当前较为常用的包装材料包括石材、布料、硬纸、金属以及竹木等，上述材料都属于绿色材料，并且作为外观包装不会影响茶叶品质和口感。同时，在选择外观材料中，还要综合考虑经济效益、生态效益等要素，在不影响环境的基础上，尽量降低外观包装成本，选择价格低廉、节能、经济实惠的材料。例如牛皮纸材料，其不仅成本较低，同时纸张的质感还与茶叶文化内涵相契合，茶叶在长期包装中不会变质，依然保留了原本的清香气味。

（三）体现自然文化

茶叶与其他饮品存在一定差异，其富含人文属性和自然属性，在外观设计中，基于绿色理念下，外观包装要突出茶叶的自然文化和生态理念，将茶叶的保健功能融入到设计中，彰显茶叶产品与其他饮品的区别。同时，外观设计还要综合考虑消费人群的需求对，融入美观元素、艺术元素以及个性元素，满足当代消费者逐美、求真、自然的心理需求。例如将传统文化中的书法和水墨画融入到外观设计中，发挥外观设计的实用功能和美学价值，利用水墨画展示绿色理念，能够吸引消费者的注意，赋予外观设计以生态价值。

（四）突出环保精神

茶叶制作涉及繁杂的工作，包括杀青、揉捻、理条、搓条等，所有环节都是在高温下人工制作完成，对环境没有任何污染和危害，在外观设计中，要注重突出茶叶本身具备的环保精神，将绿色理念融入到设计中，促使外观设计成为一种传递生态理念的重要载体和文化媒介，将绿色理念传递给消费者。例如在外观设计中可以将茶叶制作的工序以中国画的形式展示给消费者，不仅能够体现产品的中国文化特色，还可以突出茶叶的环保精神，提升产品在市场中的竞争力。

结束语：

总而言之，茶道作为我国传统文化的关键组成部分，茶叶经过数千年的传承，成为当代居民日常饮用的重要饮品，外观包装作为茶叶产品营销方式，在设计中要秉承绿色理念，将绿色环保、人文个性和时代文化融入到设计中，将外在设计与内在品质充分结合，突出茶叶的价值和内涵。

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