吴锐侠

原阳县农产品电子商务发展探究

吴锐侠

（河南工业贸易职业学院河南郑州450000）

电子商务的时代背景下，我国各行各业面临着机遇与挑战。原阳县是河南省农业大县，经济发展落后，但农产品资源丰富，电子商务的发展为原阳县带来了新的发展机遇。文章分析了电子商务时代原阳县农产品发展概况及发展背景，提出了适合电子商务时代原阳县农产品发展的对策建议，希望能够给原阳县农产品的发展提供参考。

电子商务；原阳县；农产品；发展

1 原阳县农产品概况

原阳县具有产品资源丰富的优势。原阳县农产品资源丰富，主要以小麦，水稻两大类为主，玉米花生果大兴在当地种植也比较繁茂，当地以种植小麦出名，是种植小麦的领先县域，是国家优质生产基地，全县的小麦种植面积多达50 万亩，具有中国第一大米的原阳大米天然美味，口味软香糯，富含多种维生素，更是被国家绿色食品发展中心赋予了绿色产品的称号，是河南名牌农特产。

原阳县具有有利于电子商务基础设施建设条件的优势。新乡将要与郑州携手合作，建立平原城乡一体化示范区。有利于原阳县各个产业的融合，跟郑州对接以后交通设施会变得非常便捷，另外，新乡还和郑州航空港对接，更有利于原阳县获取信息，有利于新乡市电子商务、大数据等交流系统建设，该示范区要求原阳县建设综合物流配置航空港专属园区，能够改善原阳县物流系统，促进农产品电子商务的发展。

2 原阳县农产品电子商务发展背景

2.1 经济状况

根据统计年鉴调查，20 世纪初原阳县经济发展还比较落后，农业是原阳县的支柱，原阳县收入总体水平较低，与全省平均水平差距拉大。近几年，原阳县大力发展经济，在政府的正确引领下，全县走适合发展的道路，围绕中国特色社会主义发展，坚持核心价值观，根据当地经济发展的根本要求，稳步前进。

根据2018年1~6月份原阳县生产总值的调查分析，原阳县地区生产总值完成53.87 亿元，总量位居全市第七位;同比增长7.3 %，增速居全市第七位，七县第二位。分产业看，第一产业增加值11.01 亿元，同比增长2.3 %；第二产业增加值25.78 亿元，比去年增长8.3 %；第三产业增加值17.08 亿元，比去年增长8.9 %，由此可见，原阳县经济实现了稳定的增长。

2.2 政策支持

在2015年12月中央农村工作会议上指出要将农业供给侧结构性改革尽早展开，为我国农业发展提供了更好地方向和道路。农业供给侧改革是增强我国农业供给效率的重要保障，是提高农产品质量与品种的必要手段。

农业供给侧改革的目标是为了促进国民经济的稳定增长，满足人民日益增长的需求，保证粮食生产的均衡。据了解，我国农业供给侧改革在产品方面，为了更好地满足市场消费需求，政府大力推进了制度的创新，为农业生产提供强有力的支持。另外，农业供给侧改革使得技术、土地、资本与生产力在农业生产过程中得到了改善与优化，国内需求增加，有利于产业结构化调整，为我国农业发展提供了保障。农业供给侧改革为原阳县的发展提供了一个良好的环境，在此背景下，抓住机会，日后电子商务的发展必然更加顺利。

2.3 生产状况

原阳县以农业生产为基础，把农业当作发展的基本动力，原阳县在供给侧改革的背景下，将农业和扶贫的产业做了调整，把农业发展作为脱贫攻坚的主力量，当地政府积极调整产业结构，缩小了贫富差距。据统计，原阳县设立的农业合作社已超千家，种植土地面积不断扩大，更采取了温室大棚等有利于冬季农产品的生长的种植模式，目前，原阳县已经建立了两万亩水稻生产基地，良好的生产状况为原阳县农产品电子商务提供了有力的援助。

2.4 社会环境

中国是农业大国，河南是农业大省，农民是主要生产力，河南是全国农业的主力军，为了保障农民的利益，我国出台了许多惠农政策，自从21 世纪以来就发表了一系列相关的文件，例如《关于加快推进农业科技创新持续增强农产品供给保障能力的若干意见》，后来中国中央农村会议又提出了加强农业供给侧结构性的改革，为农产品提供了保障，这是国家非常重要的宏观调控，对农业的重视，使农业供给结构更加完善，让农民生产出的产品符合大众消费者的需求，农民也因此获得更大的利益。随着农业供给侧改革的实施以及网络的普及以来，为农产品电商发展创造了非常有利的政策环境，也正是农产品电子商务发展的重要时机。

3 原阳县农产品电子商务发展对策建议

3.1 发展电子商务人才，提高电子商务意识

3.1.1 政府组织活动，普及电商知识

原阳县人口基数大，但是农民信息素养低，要加强农民电子商务培训，政府及社会等其他运营组织应该加大力度，培养农民掌握信息技术，在社区以及村落里开展农民培训活动，培养农民也需要农民积极配合，因此要实事求是，根据原阳县当地的情况，根据农民的年龄，学习的能力、文化程度来分批次进行培训，从而能够让农民更快地理解掌握知识。有利于加快原阳县农产品电子商务模式的发展，推动农业现代化。

3.1.2 培训人才

在政府的支持下，在2019年3月原阳县农业农村局组织新型职业农民培训班的100 名学员，到洛阳市的孟津县，商丘市的夏邑县，高新区，以滨区等，进行培训活动，在一系列的考察与学习中，能够高效地激发学员们对学习技术如何生产经营、掌握产品的热情，开阔了学员们的思维。使学员们看到了新型农业带来的巨大经济效益和市场开发潜力，增强参训学员创业致富的信心，为原阳县新型农业发展注入新的活力，因此这类活动应该时常举行，鼓励当地农民自愿了解参与，有助于激发创新意识。

3.2 给予优惠保障，引进人才

原阳县只靠自己的力量是远远不够的，由于原阳县农产品电子商务模式发展单一，需要新鲜血液，可以引进外来人才，在电子商务发展模式中造诣比较高的，为原阳县农产品电子商务模式的发展规划新的道路。原阳县可以积极地与各个高校合作，在校园中开放讲座加强宣传力度，鼓励大学生到原阳县工作。另外，通过互联网，发布招聘条件以及招聘对象，鼓励更多的优秀人才能够下乡工作，保障工资待遇力度，让更多的人愿意到原阳县来工作。

3.3 建设配套互联网创业园区

在互联网+时代下，互联网创业园能够积极有效地与市场同步，建立固定的场所，配备完整的基本设施，为当地创业者以及外来人才提供良好的生活服务园区管理也应当规范，有利于营造一个良好的创业气氛，互联网创业园，帮助原阳县创业者实现梦想，推动原阳县电子商务的发展。

政府各单位应充分发挥联动作用、加强电子商务的基础设施建设、完善政策环境、建设互联网电子商务创业园区。

3.4 建立完整的物流系统

3.4.1 完善物流系统

农产品电子商务在某种意义上就是做物流，因此，要完善物流基础设施建设，原阳县的物流建设相比于新乡市的其他省份，要落后一些，不管是B2B，B2C乐淘村等都要加强物流建设，郑州是中国的交通枢纽中心，原阳县的地理位置优越，建立物流中心与配送中心，既方便了本县的物流，也能够与其他县域进行交流。

完善企业自营物流配送，例如京东商场自行建立自己的物流配送体系，使得物流更易于统一化管理，能够制订一个标准，可以提供给客户更优质的服务，提高服务质量，通过建立县级服务中心，能够通过这种模式，保障京东的物流配送效率和服务水平，以此开拓更多市场。近日，京东物流与新乡市平原示范区达成合作，有利于完善物流体系。与平原示范区就城市品牌以及产业升级开展全面合作，共同打造全国性示范区，推动产业结构调整和优化升级，这是原阳县建立完整的物流系统重要的一步。

3.4.2 建立冷链物流

加快研究原阳县冷链物流项目可行性报告，各个地区例如上海，广州，番禺等到原阳冷链物流也应当建立，对于需要保鲜的农产品来说，利用冷藏车来配送，统一进行配送。

3.5 完善电子商务平台

原阳县政府应当鼓励支持一批有代表性的电子商务公司的发展，原阳县应当与一些比较大的企业进行合作，树立共赢的合作意识，与电子商务行业的龙头合作，利用龙头所带来的经济效应，在原阳县建立，农产品的生产与销售基地，弥补原阳县由于缺少代表性第三方电子商务平台的不足，还可以建设农产品电子商务产业园或者示范基地，搭建原阳县内镇村县的电商网络服务体系，对原阳县电子商务，每个平台也应当进行系统的检测与完善，取其精华去其糟粕，壮大优秀的企业，合并经营状况不良的电子商务企业，为原阳县农产品店的商务创造更好地环境。

3.6 完善电子商务法律

为了使电子商务模式更加安全可靠，原阳县当地政府应当尽快完善与普及农产品电子商务的法律政策，加大实施力度，给当地农户一个安全、有信任感的电商环境，另外可以专门组建一个法律小分队，来协调帮助有困难的农户。

3.7 建设电商仓储

原阳县建设电商仓储包括原有仓库分区、自建电商仓储外包给第三方仓储，建设的仓库要选好地址，这直接影响商品流转速度和流通的费用，原阳县的地理位置比较好，有些企业仓储选址的过程中，可以根据企业自身的特点和政府的条件来进行建设。

3.8 利用互联网推广

原阳县农产品电子商务的发展模式若想取得好的发展，应当转变传统的营销理念，在互联网时代利用网络来进行推广和消费者零距离沟通，让消费者具有参与感，直观感，面对面地观看农产品的生产过程，这样的宣传方式来，更能取得消费者的信任感并和消费者建立更牢固的关系。长此以往，原阳县农产品的品牌也会深入人心，发展自然深远。

4 小结

电子商务为农业注入了新鲜血液，带来了新的发展机遇，在此背景下原阳县农产品可以从发展电子商务人才、提高电子商务意识，给予优惠保障、引进人才，建设配套互联网创业园区，建立完整的物流系统，完善电子商务平台，完善电子商务法律，建设电商仓储，利用互联网推广等方面着力，让原阳县农产品搭上电子商务的快车，走得更快、更远。

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吴锐侠(1983- )，女，汉族，河南郑州人，硕士，讲师，研究方向：电子商务、农业经济管理。

F323.7

A

2095-1205(2020)05-107-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.05.52