◎胡欣欣 张清荣

（阳光学院 福建 福州 350000）

妈祖文化是中国海洋文化的重要代表之一，它是劳动人民千百年来尊崇、信仰妈祖过程中遗留和传承下来物质财富和精神财富的总称，也是中华民族重要的文化瑰宝之一。在妈祖文化的发展进程中，创新传播是重视的文化表达方式。因此，要在内容、方式、效果上促进妈祖文化产业链的延伸、传承妈祖文化及其教育功能，进而推动妈祖文化的与时俱进和可持续发展。

一、妈祖文化的概念及意义

妈祖起源于福建莆田的湄洲岛，是中国沿海地区流传下来传统的民间信仰。妈祖文化的出现要从宋代开始说起，她从小天赋就异于常人，长大后乐善好施，济困扶危，治病消灾，经常给予邻里乡亲帮助顺应他们的愿望，总是在大家最需要的时候出现。妈祖去世后，她留下来的民仰信俗和优秀美德被后人所赞扬，一直延续至今，成为妈祖文化的组成因素。

海洋文明在中国史上属于比较陌生的词汇，一个拥有丰富海洋的国家不一定拥有海洋文明，海洋文明必备的两个因素：一是他要领先于人类社会的发展，二是这种领先主要得益于海洋文化，两者缺一不可。中国虽然具备“三分陆地，七分海洋”的地理特征，但在我国古代仍是以农耕为主，早期的海洋文明相对偏向边缘化，男耕女织思想根深蒂固，航海业仅出现萌芽趋向。宋代时期经济重心南移后，东南沿海地区的出海商运较为频繁，妈祖的出现给航海商人以指引和寄托。……