■殷博厚

（西北农林科技大学经济管理学院）

泰山文化是指泰山所承载的独特历史文化，以及与之相关的全部遗迹、遗产。自远古时期中华民族发展的每个重要阶段，均在泰山以不同形式烙下了自己的印迹，泰山见证了整个中华民族的文明史，所以，以泰山为载体沉淀下来的多元的、丰厚的泰山文化，是我国传统文化中浓墨重彩的一笔。

文化是经济的反映，也是经济发展的强大动力。泰安地区的经济发展就是得益于泰山文化的广泛传播及其影响。当前，文化对经济的促进作用日益凸显，文化产业俨然成为新的社会财富的创造形态，2019年《泰安市城乡一体空间发展战略规划》提出，要以泰山为中心，济南、泰安、曲阜共建中华文化枢轴以助力省会城市群发展。因此，梳理、挖掘泰山文化并分析其经济价值对于当地经济结构转型升级有着重要意义。

1 泰山文化的表现形式

泰山文化是一个庞大而复杂的系统，本文着重对封禅文化、宗教文化、石刻文化、民俗文化、泰山“挑山工”精神等几种主要文化进行分析。

1.1 封禅文化

泰山最具影响的文化是泰山封禅文化，又曰帝王文化。祭天为封，祭地为禅，泰山封禅意味着帝王受命于天，昭示着一统天下，彰显着国泰民安，因此，历代帝王皆敬仰仿效。《史记》中有七十二王封禅泰山的史传。泰山封禅这一“旷世盛典”，记载了中国数千年朝代更迭、历史变迁，形成了世界上绝无仅有的封禅文化。泰山封禅文化反映的不仅是古代统治者祈求天地、先祖保佑其风调雨顺、治国安邦的殷切期望，更是反映出人类对大自然提供空气、阳光、雨露、土地的感激之情、敬畏之意[1]。

1.2 宗教文化

宗教文化是泰山文化的研究热点。因其雄浑壮丽的自然特征和丰厚久远的人文历史，泰山经历了中华传统文化中儒、释、道三教的兴起、繁盛、衰落的全过程，因此形成了佛道同宫、儒释相依的泰山宗教文化。泰山道教以全真教为主，代表建筑有岱庙、碧霞祠、玉皇庙等；泰山佛教主体是禅宗，代表作有石刻《金刚经》《大般若经》和《般若波罗蜜经》以及灵岩寺、普照寺、玉泉寺等建筑；儒学创始人孔子多次在泰山讲学、推行仁政，开启了泰山儒学的发展，代表建筑有孔子登临处、孔子庙、望吾圣迹处。儒释道三教并存，是泰山文化独具魅力的瑰宝。

1.3 石刻文化

泰山石刻被誉为“天然书法博物馆”，是泰山文化的集中体现。从秦代至今，中国书法艺术在泰山以石刻形式保存下来。泰山石刻现有摩崖石刻800余处，碑刻500余座。唐玄宗的“纪泰山铭”刻石，以其雄伟的形制，是中国帝王摩崖之最；北齐“泰山经石峪金刚经”，是目前中国最大的佛教摩崖刻石；秦“泰山刻石”（亦称封泰山碑）是中国“书同文”的见证，堪称稀世珍宝，被列为国家一级文物。泰山“双束碑”以其罕见的形制，稀缺的文字被称为碑中一绝。泰山石刻对于我国石刻研究以及书法艺术都具有十分重要的意义。

1.4 民俗文化

泰山民俗文化内容丰富，形式多样，时间久远。主要有泰山石敢当、东岳庙会和传说故事等。千百年来，泰山石敢当作为“正义的化身、和平的象征”已深入人心，在海内外具有广泛的认同感，泰山石敢当习俗于2006年被国务院列入我国第一批非物质文化遗产名录；每年一次的泰山东岳庙会持续五到七天，全方位挖掘和展示泰山千年历史积淀，以“逛东岳庙会，览民间风情”为主题，为游客和居民奉上文化的饕餮盛宴；泰山传说故事主要围绕盘古、东岳大帝、碧霞元君、王母娘娘等人物及事件形成的泰山习俗，如农历三月三是王母娘娘生日、三月十五是碧霞元君生日等。

1.5 泰山“挑山工”精神

泰山挑山工作为一种职业已有千年历史。泰山有6000多级台阶，挑山工负重登山，他们行走在泰山一级一级石板台阶上，已然泰山的一幅风景。泰山“挑山工”精神可用“埋头苦干、勇挑重担、永不懈怠、一往无前”[3]十六个字来概括，其时代内涵丰富，精神实质凸显，是泰山文化中不可或缺的重要部分。这种精神是中华民族伟大精神的重要体现，它源远流长，生生不息，影响着代代中华儿女干事创业，攻坚克难，永攀高峰。

2 泰山文化的经济价值

文化最显著的特质是渗透性和持久性。它作为一种意识形态，深刻作用于社会经济生活中；同时，它还可以作为一种资源被开发成文化产品，文化产品因其资源为非物质形态，复制、传播等可变成本比较低，所以其收益规律不同于物质产品而呈现边际收益递增规律[2]，尤其对广受欢迎的文化产品，可以实现较高的经济收益，拉动经济增长。泰山文化的经济价值主要表现在教育、旅游以及相关文化产品的开发推广。

2.1 泰山文化通过影响经济主体促进经济发展

人作为经济主体是一种资本，即人力资本。美国经济学家舒尔茨和贝克尔在人力资本理论中提出过两个重要观点：一是在经济增长中，人力资本的作用大于物质资本的作用，二是人力资本的核心是提高人口质量[4]。

文化在提高人口质量中发挥重要作用。泰山文化的精华可谓“泰山精神”:封禅、石刻文化的崇高求美，宗教、民俗文化的厚德尚法，泰山“挑山工”精神的艰苦奋斗，天人合一、三教合一的和谐包容。“泰山精神”教育人要有勇攀高峰的创新意识、精益求精的科学精神、脚踏实地的工作态度、海纳百川的豪迈胸怀、团结和谐的处事态度，泰山文化就是以此影响人的思想品质，不断提高经济主体的质量，从而促进经济的发展。2018年6月，习近平总书记亲临山东视察，殷切希望山东广大干部群众以永不懈怠的精神状态和一往无前的奋斗姿态，勇做新时代泰山“挑山工”[5]，以加快新时代山东的经济发展。

2.2 泰山文化通过打造旅游项目带动经济增长

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。2018年4月，国家文化和旅游部的成立就是要以旅兴文，以文强旅。泰山作为世界文化与自然双遗产，拥有丰富的旅游资源。旅游业一直是泰安的支柱产业，2020年的目标是占泰安市GDP的四分之一。近几年，为了进一步增强泰山的旅游竞争力，泰安市不断从泰山文化入手，深入挖掘泰山文化内涵，增加泰山文化旅游项目，提高游客对泰山文化的兴趣，从而使泰山旅游由单一登山变为文化旅游。

泰山具有发展文化旅游的传统优势。泰山有“天下第一名山”的美誉，其古建筑、山石、雕刻融为一体，是东方文明伟大又庄重的象征。首先，展现宗教文化和建筑文化的各种庙宇、展示石刻文化的摩崖石刻、碑文成为吸引游客的主要文化景点；其次，古诗曰：“山不在高，有仙则灵”，泰山的“仙”就是体现泰山民俗文化的“东岳大帝、碧霞元君、泰山石敢当”，他们三位在宗教界影响力巨大，信众广泛，因此形成了范围较广的固定香客市场。

立足传统优势，目前泰山文化旅游项目有：封禅大典活动，精彩再现五朝帝王封禅场景；定期维护庙宇、碑文，修复有代表性的文化遗产；大力宣传泰山老奶奶、泰山石敢当等民俗故事。同时相继推出了《中华泰山·封禅大典》实景演出、“中华泰山成人礼”宣誓活动、东岳庙会、泰山艺术品博览会书画名家展、中国（泰安）国际商品博览会暨泰安平安文化旅游商品大赛、开设“泰山石敢当”文博馆、中国桃文化博物馆等30余种活动项目，将博览会、比赛、民俗与文化旅游有机融合。这些活动项目的成功实施，传播了泰山文化，提升了泰山旅游竞争力，增加了旅游经济收入，也增加了相关行业的经济收入，如：住宿、餐饮、交通、服装、会展、农贸、商业等等，由此，带动了泰安市整体经济的增长。

2.3 泰山文化通过融入产业升级优化经济结构

以2018年为例，第一、二、三产业对泰安经济增长的贡献率分别为3.7%、45.5%和50.8%。可见，在泰山旅游业的带动下，第三产业对当地经济起着重要作用。将泰山文化融入产品开发可以优化泰安经济结构。泰山女儿茶①就是将泰山民俗文化融入第一产业的良好典范，近几年，泰山女儿茶种植面积达到1万多亩，年产量达20余吨；流传千年的桃文化②，不仅使农民从桃树种植中收获丰收，也为桃木旅游产业的快速发展提供了充足的资源，2017年该产业销售收入达12亿元；勤劳朴实的泰山酒业人将现代科技融入传统工艺，如同攀登十八盘一样拾级而上，使泰山酒在中国酒业中榜上有名，其中享誉四方的“五岳独尊”系列酒即仿用泰山极顶“五岳独尊”景观石刻文字及字体。

2.4 泰山文化通过开发文化产品创造经济收益

文化产品大体分为六类，分别是文化遗产、文章书籍、庆典表演、工艺品、影视作品及创意产品。文化产品的特点是一经研发投入，其成果可多次转化，转化过程中成本不断分摊，在经济收益上易产生叠加效应。

过去，泰山文化产品多以遗产、表演、书籍和新闻形式呈现，工艺品、互动媒体产品、创意产品开发尚处于起步阶段，还有广阔的发展空间。2018年8月，泰山GANDANG敢当文创品牌第一期产品正式开启网上预售，广受欢迎。作为GANDANG敢当品牌第一季主打产品的敢当娃娃创意源于“泰山石敢当”传说故事，它提取泰山“敢当”的文化内涵，秉承中国传统文化元素，结合现代潮流元素，立志打造泰山标志性文创形象，成为独有的国潮娃娃符号。

敢当品牌的创立加快了开发泰山文化产品的步伐。泰山文创商品“五福泰山”牌旅游商品的开发顺应时代视觉主流，深度挖掘泰山文明历史，塑造泰山文化IP，将文化性、艺术性、实用性融为一体，采用线上线下相结合的新营销模式，传播泰山文化精神，构建系列化旅游文创商品品牌，为当地创造更多经济效益。

3 如何进一步利用泰山文化的经济价值

泰山文化的底蕴还需进一步挖掘，其巨大经济价值还未充分利用。可从以下方面着手：

（1）当前国际贸易风云变幻、国内经济转型升级，泰山“挑山工”精神的提出有着深刻的时代背景。作为泰山文化的重要部分，泰安市乃至山东省政府应通过多种方式挖掘、宣传、弘扬泰山“挑山工”精神，如开设面向学生的泰山“挑山工”精神文化教育基地、面向党员干部的泰山“挑山工”精神党性教育基地、制作拍摄泰山“挑山工”系列影视作品等，扩大泰山精神的影响力，提升泰山“挑山工”精神在经济建设中的驱动力。

（2）文化产业在2010年已上升到国家战略层面，近几年的事实已证明，文化产业正成为世界各地新的经济增长点。泰安市文旅局要乘国家倡导文旅结合之东风，开辟设计更多泰山文化主题旅游路线和项目，开发更多富有泰山文化特色的旅游产品，如：“泰山三美”③美食文化节、“泰安三界”④穿越时空隧道、泰山民俗度假区等，不断丰富泰山旅游文化内涵，提升泰山旅游竞争力。

（3）文化创意产业是知识经济时代的产物，它借助高科技手段，对文化资源进行创造性提升和开发，是极具创造力和创新性的新型产业[6]。当地政府应出台政策，鼓励吸引更多创新创业人士，借助现代科技，把泰山文化更多地转变为可见、可听、可体验的文化产品，甚至打造一个以泰山文化为载体的文化创意中心。如一个传说故事、一个人物形象，可转化为出版物、影视作品、动漫游戏、舞台演出等一系列衍生产品[7]；再如将数控技术、3D技术与泰山石刻文化相结合，开发丰富多彩的石刻产品。

（4）三教合一的宗教文化，加之众多的名胜古迹，泰山具有开展宗教修学旅游的先天条件。据统计，每年全球有3亿人的旅游以感受宗教文化为目的，宗教文化旅游是全球旅游重要的资源。旅游管理部门可与中国道教协会、佛教协会、孔子儒学研究院联合，在泰山设立分会、研究院，把泰山打造成宗教信徒研学、修行、集会的圣地。一方面可以提升泰山旅游经济，还可以为宗教单位增加收入，保证其更好地开展宗教活动。

文化经济是一个崭新的研究领域，如何更大更好发挥泰山文化的经济价值是一个新课题，在完成这一课题过程中会遇到很多新问题，我们要秉承泰山文化精髓，勇于担当，知难而进，迎难而上，在各自领域内做好新时代的泰山“挑山工”！

注 释

① 泰山女儿茶由来：相传乾隆皇帝到泰山封禅，要品当地名茶。因泰安并无茶树，于是官吏们选来美丽的少女，到泰山深处采来青桐芽，以泰山泉水浸泡，用体温暖热，献给皇帝品尝，名曰女儿茶。

② 桃文化：传说主宰人间寿算的南极仙翁，掌上总是托着一个硕大的仙桃，所以桃有辟邪去病、益寿延年之说。而南极仙翁手中的这颗仙桃，据说就是产于古肥子国的肥桃。古肥子国，即今天的肥城（隶属泰安市）。

③ 泰山三美：泰山三美是指白菜、豆腐、水。泰山白菜，又叫“城白菜”，因为颜色光洁，白中透出淡黄，酷似象牙颜色，又称“象牙白”。体大，心实，清脆。泰山豆腐，用小石磨推沫，用泰山水成浆，经过多道工序的细心制作，其特点无苦味，无涩味，细嫩如玉似脂。泰山水，清甜爽口，无杂质，富含对人体有益的多种矿物质。

④ 泰安三界：泰安原是天上、人间、地狱三界之分的起源。泰山称五岳独尊。但古岳字为上山下狱。且泰山号主生死，有魂归泰山之说。泰安一城分三界之说，《神宝寺记碑》亦有详细记载，泰安城分三界，红门以上是天界，奈河以东是人界，以西则是地狱。