●张琪钰

（中国人民公安大学公安管理学院，北京100038）

随着5G时代的来临，社会公众信息的传播以及沟通方式的改变，使得APP迸发出前所未有的活力，也给公安机关警察形象塑造带来了机遇和挑战。正确认识短视频与警察形象关系，以及把握警察形象塑造方法和宣传策略，对于新时代良好警察形象的建设具有非常重要的意义。

一、短视频与警察形象

（一）短视频及其发展现状

短视频是指一种视频长度控制在十余秒内，依托网络数字视频平台提供的视频编辑工具完成拍摄和美化，并可以在社交媒体平台进行发布分享的新式视频形态。[1]短视频由于其制作门槛底，具有“随时拍，随时传”的特征，又加上极强的社交属性（点赞、转发、评论）和表达内容的个性创意，所以短视频发展迅速呈指数暴涨，其宣传效应也日益凸显。

（二）警察形象

形象是一种公众评价。从心理学角度来讲，形象就是人们对某个事物的五体之感。警察形象是警察给予公众直观的、具体的、形象化的总体看法、印象或感受，即社会公众对警察的总体评价。[2]警察形象是与公众交流的“窗口”。树立良好的警察形象是公安机关开展警察公共关系最基础、最直接、最有效的方法之一。一个良好的警察形象，不仅可以增强公安机关内部的战斗力、凝聚力、公信力，而且对维护社会稳定和构建和谐社会至关重要。

由于自媒体时代的“去中心化”特点与警察本身职能的特殊性，一方面让警察形象的宣传工作变得事半功倍，另一方面使得警察形象更加脆弱，警察形象的塑造更加困难。……