□ 李文硕

一、Vlog概况

Vlog的全称是video weblog或video blog。Vlog多为以第一视角记录作者的个人生活日常。2012年，Youtube上出现了第一条vlog。在国外，经过六七年的积淀，vlog已经成为成熟且有持续盈利模式的产品。在国内，vlog最初流行于留学生圈子，渐渐在微博、B站中传开。2018年，vlog在中国迅速发展，腾讯、微博等平台也开始加大力度推广vlog。2019年，vlog成为新闻报道的另一种新模式，在网络上引起网友的热烈关注。

Vlog具有综合社交性和叙事性的传播特点，在主题呈现上具有思想性和审美性①。Vlog视频中的场景切换灵活，大字幕醒目有趣，BGM轻松欢快，观赏性强。Vlog视频的这些特点，深受95后年轻群体的喜爱。2019年11月9日，康辉发布了第一支vlog《明天要出趟远门》，关注量持续攀升，微博阅读量高达1.5亿，取得了较好的传播效果。

二、“康辉vlog”传播效果

多平台联合发布，拓展传播区间。“康辉vlog”@大国外交最前线的7支vlog央视新闻发至微博、B站、抖音、快手四个头部互联网平台。其中，B站7支vlog最高播放量达242.8万，最低播放量也有40.5万，点赞数及投币数基本过万。抖音平台，第一支vlog《明天我要出趟远门》点赞量61.8万。微博平台，康辉第一支vlog播放量达4118万，点赞量155万，评论数4.1万，转发量有8.2万。获赞9.7万的热评是“第一次见中央广播电视台，原来是这样的”，获赞8.1万的热评是“哈哈哈哈没想到自己有一天会追央视”。从上述数据及网友评论中，我们可以看出vlog+新闻的方式得到受众热烈的反馈。

三、叙事视角

（一）叙事聚焦：主观视角记录新闻现场

传统媒体时代，新闻报道的主要视角是第三视角。该视角注重客观性和公正性，不掺杂记者的个体情感因素。在网络的舆论场中，客观中立的宏观叙事略显呆板、乏味，而主观化、个人化的叙事，以康辉个人的视角看待新闻事件，就拥有了更多的人格化、感受性的话语表达。展现的内容不仅是新闻事件，而是康辉的日常生活和情感状态，以小见大，为个体提供相对平等、自由的话语空间。例如，《第三支vlog来了！康辉的vlog也被抢镜》中，记录了习近平主席在雅典的欢迎仪式，以个人视角介绍了希腊雅典卫队的特色服饰以及标志性动作的现场细节，在开头部分的过安检到指定区域采访，都加入了个人的感受：“做记者还真的需要点耐心。”记者的个人的视角与新闻元素相结合，创新了时政新闻的表现方式，为严肃的时政新闻增添了趣味和人情味的元素，让硬新闻落地，改善了观众对于主流媒体时政新闻的印象。

（二）语言特点：“事实+感受”表达方式

传统媒体的新闻报道是客观中立的，只陈述事实不掺杂主持人或记者的个人感受，在新闻报道中，记者更不可以表现自己的情绪。Vlog+新闻的呈现方式打破了传统新闻报道的方式，以新闻信息点+个人感受重塑记录方式。

例如在第四支vlog《康辉的vlog又又又更新啦！他吐槽自己是自拍菜鸟》中，康辉在比雷埃夫斯港采访中国远洋海运集团董事长许立荣，但由于环境嘈杂，录音效果较差，康辉配音转述许立荣董事长回答时，首先吐槽自己“抱歉啊，我这个自拍菜鸟的经验太欠缺了，这种嘈杂的环境里录音效果实在太差”，表达了自己的困难和感受，拉近了vlogger与受众的心理距离。“信息点＋个人主观感受”的人格化的语言样式，使传受关系平等化，拉近了与受众之间的心理距离，取得良好的传播效果。

（三）回应与互动：增强受众黏度

第一支vlog中，康辉把vlog的v音发成浊辅音，网友们指出了康辉发音的问题。在第二支视频的开头，康辉首先回应了网友们的指正：“第二支vlog来了，这次v发对了吗？”第五支vlog《康辉vlog不拖更！康辉为你们揭晓vlog的秘密武器！一起来康！》回应了网友们的疑问：“对了，很多朋友还在关心，我出发之前说的‘秘密武器’到底是什么呢？”在第六支vlog《康辉在巴西的“工作间”长啥样？》中，康辉提到网友建议使用自拍杆。这些vlog作品突破康辉以往坐在主播台的严肃形象，以生活中的康辉与网友进行互动，满足受众需求，增强受众黏度。

四、叙事策略

（一）叙事内容的密度

在叙事学中，文本面和叙事面的关系决定了“语言的表达密度”，用来衡量视频中语言表达的密度。如果在时长一定的情况下，内容表现越多，概括程度也就越抽象，内容表达就越不具体，叙事的密度越稀疏②。康辉的7支vlog记录一件事儿“康辉出趟远门”，每支vlog的时长在3分钟以内，记录的内容相对具体。例如，第六支《康辉在巴西的“工作间”长啥样？》的vlog，记录了两个信息点，分别是金砖国家领导人会晤的“水晶宫”环境介绍和新闻配音的临时工作室。

可以看出，康辉的vlog具有叙事密度较高的特征，表现为叙述的事件具体、内容信息丰富，符合快节奏、碎片化的全媒体受众心理节奏。

（二）标题选取：设置悬念，吸引眼球

传统的新闻报道中，新闻消息标题是对新闻内容的概括或评价的简短文字，着重突出新闻中的重要信息点。而“康辉的vlog”的标题，颠覆新闻抓取重要新闻信息点的做法，而是采用设置悬念、突出细节的标题。例如第一支vlog《康辉的第一支vlog：要出趟远门了》，标题给出的信息非常模糊，远门是哪？出远门做什么？让受众产生疑问，以此设置悬念。康辉的第二支vlog《抵达雅典下飞机后第一件事儿做啥？》以及第六支vlog《康辉在巴西的“工作间”长啥样？》以问句的方式，设置悬念。第四支《康辉的vlog又又又更新啦！他吐槽自己是自拍菜鸟》，给出个人化的细节信息，引起受众的兴趣。

（三）叙事新技巧：视频封面选取，BGM使用

Vlog视频封面决定着能不能快速吸引受众的注意力，点进视频观看非常重要的因素。康辉vlog的截图，采用了视频中的截图，7张截图都是康辉的自拍像，并在封面加上一个简单的标题，凸显个性的特征。

传统媒体的时政新闻报道中，极少有背景音乐的加入。康辉的vlog中，背景音乐是每一期的标配，所使用的是节奏鲜明轻快的轻音乐，例如在第一支vlog中所使用的BGM为抖音神曲《Trippy Love》。轻快鲜明的BGM，可以起到烘托视频氛围的作用。

五、结语

Vlog新闻是一种全新的新闻叙事模式，但是其核心是主观视角的切入，打破了新闻和受众之间的隔膜与阻碍，vlog新闻报道打造的是“沉浸式”的情感体验。

“康辉vlog@大国外交最前线”采用康辉的个人视角记录新闻现场，在内容上，用“事实+感受”的表达方式传递“康辉”的所见所想，在vlog中对观众的提问进行回应；在传播策略上，标题的设置、视频封面的选取、BGM的使用为内容锦上添花。“康辉vlog”得到了网友们的关注与喜爱，也表明央视坚持以人为本，积极改变新闻传播方式。

康辉vlog+新闻的新型传播模式，对重大主题的新闻报道可起到暖场、前卫、配合和补充的作用，让硬新闻软着陆，拉近时政新闻与年轻受众的距离。

注释：

①吴珊珊.两会Vlog：“新闻+Vlog”报道模式初探[J].新媒体研究，2019(10):27-28.

②白龙.叙事模式、场景呈现与发展逻辑：Vlog的传播意义解读[J].新闻论坛，2019(05):7-10.