□张桐

一、“Vlog+新闻”：互联网条件下新闻的延展

（一）Vlog在新闻报道中的应用

Vlog是video和blog两个词组成的缩写，即视频博客。Vlog创作者大多以自己为主角，手持录像设备，以第一视角记录日常生活，其时长多为3—15分钟。国内Vlog出现在2016年左右，由一批在海外生活的华人首先在国内的网站上发布。2018年，明星欧阳娜娜发布了一系列记录自己日常生活的Vlog，使Vlog一词为中国大众所熟知，其搜索量也呈井喷式增长。

Vlog在社交媒体上的火爆很快引起了国内各大媒体的注意。2019年的两会报道中，由人民网发起的“寻找两会夜归人”系列Vlog征集活动得到了多家媒体的积极响应，其中，中国日报记者彭译萱的《小姐姐的两会初体验》系列Vlog收获大量好评，视频点击量达50万次以上。2020年两会期间，Vlog新闻报道的内容进一步丰富。除媒体记者外，许多人大代表和政协委员也开始发布Vlog，向公众传达两会的最新信息。

除两会新闻报道外，部分媒体也在尝试将“Vlog+新闻”这样的模式应用在日常新闻的报道中。例如，中国日报于2019年推出了“小彭Vlog”系列，对东海戍边士兵、北京大兴机场首飞等人物和事件进行报道。央视新闻也推出了“康辉Vlog”跟踪报道习近平主席的外交出访活动，仅在微博平台，点击量最高的一条Vlog就达到了1869万次。由此可见，Vlog这一新的网络视频形式在新闻报道领域拥有极大的发展空间。

（二）“Vlog+新闻”模式的新闻属性定位

传统的新闻定义主要强调新闻时间上的“新”，如陆定一对新闻的定义：新闻是新近发生的事实的报道。但是在互联网时代，“我们不能用传统媒体的标准和规则来衡量融媒体及其作品”①，仅仅从时间上的“新”来理解新闻是不够的，“社会心理层面的‘异’同样可以成为新闻之‘新’的要素”②。Vlog在新闻报道中的应用就在一定程度上满足了公众对“异”的追求，能够引起接受者“新奇”的心理变动。新闻记者在视频中不再局限于呈现最新的事实，而是以自身的活动为线索，将要报道的新闻事实串联起来，对相关的信息加以整合，给公众提供了一个全新的视角。可以说，“Vlog+新闻”是一种关联整合型的报道方式，它帮助公众从互联网海量、无序的非结构化信息中提取出“新知”，能够在一定程度上满足公众对事实知识性的需求。虽然“Vlog+新闻”模式所承载的新闻价值及其厚重性还有待进一步探讨，但从目前看来，它是互联网条件下对“新闻”的延展，其本身的内容也具有互联网新闻的属性。

二、Vlog在新闻报道中的特征

（一）叙事场景：后台前置

在现如今的移动媒体时代，“场景成为继内容、形式、社交之后媒体的另一种核心要素”③，基于场景向用户提供服务是移动传播的本质，因此场景也成了媒体在移动互联网时代争夺的对象。戈夫曼对传播情景做出前台和后台之分，前台呈现的是能够被他人和社会接受的形象，后台则是为前台表演做准备的场合。在传统的电视新闻中，记者的出镜报道和最终呈现给用户的新闻产品是前台活动，一切与新闻相关的幕后准备工作则属于后台。而Vlog在新闻报道中的应用是将后台的准备工作前台化，将新闻背后的故事也呈现在用户的眼前。例如，央视新闻推出的“康辉Vlog”就记录了康辉在报道习近平主席外交出访活动中的准备工作，如出发之前收拾行李和在主席专机落地之前找到最佳报道位置等。通过记者的视角将后台场景暴露在前台，又在幕后故事中穿插新闻采访的内容，使作为新闻内容本身的场景多元化，延长了新闻的报道链条。此外，后台前置的情景化叙事也打破了以往用户观看新闻播报时严肃认真的状态，在一定程度上满足了用户对未知领域的好奇心与窥视欲。

（二）叙事视角：第一人称

Vlog从诞生之时起就带有视频发布者浓重的个人风格，人格化的表达一直是Vlog视频的核心要素。在Vlog新闻中，记者自己手持录像设备出镜，以第一人称将自己在新闻采访过程中见到的场景、人物、事件和感悟分享给观看视频的用户，具有一定的主观色彩。这也是Vlog新闻报道与常规出镜报道的不同之处。常规的新闻出镜报道中，记者只是客观事实的转述者，不能掺杂自己的情感，以保证新闻的客观公正。但在Vlog新闻报道中，记者更像是一个参与者，以自身的观察体验向用户讲述新闻事件，给用户营造出一种“心理在场”的沉浸感，同时通过一些视听元素，如背景音乐、卡通字幕和转场特效等增加自己视频的可看性，也展示出记者的个人风格魅力。中国日报记者彭译萱的Vlog就具有非常突出的个人风格，“小彭Vlog”中的彩色边框、卡通转场和小彭自己活泼的肢体语言与流畅的英文表达都成了她的标志，在加强用户对新闻事件关注的同时也形成了自己的Vlog品牌。

（三）叙事语言：口语化表达

根据CNNIC第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，我国10—39岁的网民占整体网民的61.6%，其中20—29岁网民群体占比最高，达21.5%。可以看出，网民群体依旧以年轻群体为主力军。Vlog新闻报道能够吸引年轻用户的关注，其中非常重要的一个原因就是在制作过程中融入了大量的网生语言，更符合年轻人日常的口语表达习惯。中国日报推出的《小姐姐的两会初体验》系列Vlog就十分典型，视频的标题多用“两会真的要跑起来吗？”“我穿什么才能看起来不像是第一次报道两会？”这样的问句，以一种探讨式的态度和用户进行交流。此外，记者还会在视频结尾改编一些网络流行语来分享一些自己的感受，使Vlog的内容更加丰富且具有趣味，改变了以往传统媒体在报道时政新闻时的严肃姿态，以一种平等交流的方式拉近了与用户之间的距离。

三、Vlog新闻报道的发展对策

（一）内容为王，增加信息供给

新闻报道最重要的是向用户传递有关新闻事实的信息。但是在当前的Vlog新闻报道中，为了吸引用户，制作者会加入更多趣味性或者人格化的内容，由于视频的长度限制，有关新闻事实的严肃内容就会相应地减少。同时，用户在观看Vlog时也会把大部分注意力放在对记者本人的关注上，从而忽视了对新闻事实的接收。例如，在央视新闻“康辉Vlog”中，康辉在第一集Vlog里将“Vlog”的英文读音读错，网友的评论内容主要就集中在纠正读音上；中国日报的“小彭Vlog”用户评论则多在赞美记者个人的形象气质，对新闻事件的关注反而会减少。因此Vlog新闻报道在未来的发展中应保持其本身人格化表达、贴近受众的优势，吸引更多用户关注。同时，在Vlog中要适当增加新闻信息的供给，传递和解读深度信息，坚持内容为王，将新闻的专业性与Vlog的贴近性结合，提升受众对新闻事实的关注度与参与度。

（二）建立Vlog新闻报道品牌

目前主流媒体的Vlog新闻报道还处在尝试阶段，没有形成一定的生产规模，缺少专业的制作流程，这就导致了网络上的Vlog新闻报道虽多，但很少有精品出现。很多记者也没有转变传统的新闻报道思维，仍旧沿用传统视频新闻的报道语言，缺少与用户的平等交流，没有自己的特色，也就无法给用户留下深刻印象。从当前取得较好传播效果的“小彭Vlog”和“康辉Vlog”来看，二者的共同点是记者固定出镜、个人风格突出且拥有自己的制作团队与Vlog品牌。未来Vlog新闻报道想要进一步提升影响力，首先要建立Vlog新闻报道品牌，启用固定的出镜记者和专业制作团队，对Vlog新闻报道的内容进行事前策划与事后包装。一方面塑造记者的个性化形象，突出个性化差异，形成明星效应；另一方面加强与用户的联系，在内容生产上听取用户的建议，也是建立Vlog新闻报道品牌的有效方式。

（三）深入挖掘用户需求，强化用户思维

作为一种在新闻报道领域出现的新生事物，Vlog受到各家媒体的热捧，但是目前各个媒体制作的Vlog有内容趋同的倾向。以两会各家媒体的Vlog新闻报道为例，绝大多数Vlog的内容都涉及记者在幕后如何做准备、怎样抢新闻等。这些内容首次在网络平台发出后都取得了较好的传播效果，但是过多对幕后工作的记录也会使用户产生视觉疲劳，不利于Vlog新闻报道的长期发展，内容创新才是未来Vlog新闻报道的长久发展之计。

“在互联网实现的各种连接中，人与人的连接是核心。”④想要内容创新，就需要以人为本、以用户为中心进行Vlog新闻报道的生产。媒体需要摈弃传统新闻报道的语态，发挥Vlog视频的特点，与用户进行平等的、人格化的交流，重视用户的意见反馈，以用户思维来创新Vlog新闻报道的内容。当然，迎合用户的需求并不意味着要将严肃的新闻娱乐化，而是要以人民群众喜闻乐见的形式来报道新闻。如何在坚持新闻专业主义的同时增加新闻报道的趣味性，以吸引更多用户关注新闻事实，这是未来Vlog新闻报道的发展方向。

四、结语

Vlog因为趣味性、人格化等特点吸引了大量的关注，越来越多的媒体也尝试将Vlog这一形式融入新闻报道中。Vlog新闻报道是互联网条件下对新闻的延展，具有互联网新闻的属性，同时也具有叙事场景后台前置、第一人称视角和叙事语言口语化等特征。但需要注意的是，目前的Vlog新闻报道呈现出一种娱乐化和同质化的倾向。要解决这一问题，在未来的新闻报道中，需要从增加内容供给、建立新闻报道品牌和强化用户思维三个方面不断改进Vlog新闻报道的方式，提升新闻报道水平。

注释：

①黄旦.试说“融媒体”：历史的视角[J].新闻记者,2019(03):20-26.

②陈力丹,胡杨,刘晓阳.互联网条件下“新闻”的延展[J].新闻与写作,2016(05):49-53.

③彭兰.场景：移动时代媒体的新要素[J].新闻记者,2015(03):20-27.

④彭兰.连接与反连接：互联网法则的摇摆[J].国际新闻界,2019(02):20-37.