□ 陈远程

2019年1月，习近平总书记在中央政治局第12 次集中学习中强调要打造新型的全媒体平台，提出全程媒体、全员媒体、全息媒体、全效媒体的工作指引。作为党的地方主流媒体，媒体革命时不我待，自我革新迫在眉睫。随着5G 时代来临，我们认为，城市台主流媒体首先要舍弃传统媒体理念，化危为机，从“融”字入手，在“融”处发力，实现自身媒体介质的转型升级，向打造新型的全媒体平台奋力前行，才能适应5G 时代的媒体生态。

一、媒体生态形势对主流媒体提出新挑战

面对呼啸而来的5G 时代，我们一直在思考这几个问题：一是我们现在还是主流媒体吗？二是作为主流媒体，我们的竞争对手究竟是谁？三是5G 时代我们的位置在哪？

以前，我们经常喊“狼来了”，因为那时我们身处“二维”的媒体竞争生态之中，平面媒体一直是最大的竞争对手。犹如在草场上放逐，狼来了，形势逼人，对手实在明晰！现在，我们已身不由己地处在混媒体竞争的海洋之中，对手是谁？不知道！可能对手就是竞争的本身；这样，海洋里每一条游动着的鱼都可能成为我们的生存竞争的对手，媒体生态形势十分严峻。

当前，出现在潮州的新兴媒体已逾100 家，犹如海洋里群鱼混食，有大鱼有小鱼，技术门槛低，竞争手段多，下沉势头猛，任何一条鱼都可能咬到我们一口，都有资格成为我们的竞争对手；而真正的对手，可能是隐形的，长期都难以发现。所以，我们面临的媒介形势险象环生，并非像以前的媒体环境，直面狼只，而是身处上下左右立体的混合竞争空间，这群大鱼小鱼，织成了一张无形的网，把我们包裹起来，形成了不断挤压主流媒体的严峻新生态。

5G 低时延高速率的特点，给视音频传播带来无限的想象空间，是一个充满挑战的新时代；短视频、VR 的流行，只是5G 时代的序章，而传统广电人仍只在追赶，因此，先融入再定位，是我们必须跨过去的一道坎。

二、“融媒体”与“全媒体”是一个辽阔的认知视野

现在，主流媒体人对“融媒体”和“全媒体”的认知，是一个迫切需要思考厘清的问题。

2017年以来，为应对激烈竞争，求生存谋发展，我台提出了全媒体宣传和营销的理念，并稳步实施推进。全台上下，特别是广播、电视、新媒体三大平台，在总编室、经管办的通力协调下，全媒宣传和全媒经营积极探索，取得了一定的工作成效。但是，原来一些固有的机制，以及理念上的更新，还有待进一步完善和改进。2018年，我们提出了建设全媒体矩阵，打造潮州地区最强的媒资超市的工作目标，但如何落到实处还在不断探索中。现在，中央已明确提出了建设融媒体中心，并在县区一级先行先做，这给了我们一个媒体融合的明显趋势性信号。

“融媒体”跟“全媒体”有何区别？要如何“融”？这是一个绕不开的问题。全媒体是“融”的殿堂，“融”的同音近义字有三个：即溶解的“溶”、融合的“融”和熔化的“熔”，可以用来标志媒体融合的三个演变阶段。

融媒体中心的建设，最后的落脚点可能就在“熔”上，就像高温先把固体物质转变为液态，发生形质变化一样，原来的媒介形态都可能在“融”中发生改变。党的宣传工作要覆盖到基层每个角落，无死角，要打通最后一公里；作为传统的主流媒体，我们要读懂政策，领悟趋势，主动创新求变，不能再以老大自居，固步自封。现在不是居安思危，而是居危思危，要基于此来思考融媒体与全媒体的发展问题，及早定位，找到城市台主流媒体拓展的新路径。

2019年5月，我台决定融媒体技术平台建设项目立项，目前已通过招标采购程序。项目主要建设包括10个站点的高清编辑网用于广播电视节目制作，融合媒体系统、官方手机客户端APP、台门户网站、微信公众号和微博管理平台、网络直播系统、网络安全等级保护模块等，依托云计算、大数据等技术，将广播电视传统媒介、新媒体业务等充分整合，实现业务上的交互，资源上的共享，适应移动互联网，满足“一次采集、统一策划、共平台生产、多媒体呈现、多渠道发布”的业务需求，为5G时代的来临做好融合的准备。

三、媒体融合是一场不折不扣的媒体革命

在5G 时代的媒体变革中，与其被动应战，不如主动求变。对今后我台的媒体融合及节目生产工作，可用五个词来概括，就是“内容”“共融”“移动”“效率”“服务”。

一是“内容”。当下，新媒体形态已经非常发达，为什么一些报纸和杂志还能生存发展？其实靠的就是内容生产和公信力。的确，新媒体的技术门槛已降得很低，凭借技术创新，优异的形式或视觉都可能直接成为内容，但技术永远不能完全颠覆内容，内容为王仍是我们应对竞争的首要法宝，公信力是我们赖于生存发展的根本。公信力的培育，要靠新闻宣传、节目生产的全链策划。首先要把正导向，要善于讲故事，讲好中国故事，传递潮州声音；要大胆进行新闻改革，提高事件报道的水平；要把“高大上”变成“短实新”，让内容更加接地气聚人气；“短实新”是习总书记对新闻工作提出的新要求，要扎实推进，从内容生产做起，尽快见到实效；要转变工作作风，取法全媒传播文风，继续探索“事件报道”的做法，讲好受众喜闻乐见的生动故事，借助新媒体平台做大二次传播，通过全媒联动带动新闻革新。

文风改变了，传播形式创新了，内容聚人气了，受众才喜欢看、乐意看，这样的内容才能真正实现“为王”，这关系到我们的公信力、传播力、影响力、生存力。

二是“共融”。媒体融合不是一朝一夕的事，又是一步都不能停息的事。台属各宣传平台要加速共融步伐，提升共融的欲望。“融”要从内部理念革新做起，新闻采编人员要率先把“融”赋能为“熔”，积极寻找共同的“熔”点，加快融合发展，提升命运共同体的升级意识。那么，“熔”点从哪里找？在网络上找，在创新平台上找，在内容共生上找，在观念理念转变上找，在结构机制创新上找。技术平台的融合容易，传媒理念的融合艰难，要到达共同的“熔”点，必定要付出更大的努力和牺牲。

当务之急要统一认识，强化融合理念，强化服务大局意识，清除掉台属部门及平台间的传统观念篱笆，全台一个矩阵，实现真正的介质融合。融合的大势逼人，不会以某些个人的意志而停滞的，步伐慢了，原来的阵地都可能丢失。现在，我台的融媒体平台建设已进入实质性阶段，我们更应该认清形势，时不我待，做足功课，打好一场有准备的融合之仗。

三是“移动”。新兴媒体的社交化、娱乐化、小屏化、移动化，大势已然。除了项目技术的建设和支撑之外，一个突出特征就是移动化。手机在手，大家随时随地都可以刷屏，了解和分享资讯；车载移动屏已不甘落后，也将呼啸而来。电视的大屏还能撑多久？现在还有多少人在关注大屏？这是回避不了的问题。传统主流媒体如果藐视传播的移动化，最后将会遭受到移动化的绞杀。所以，从服务大众到服务小众，从重视收视率到重视分享率，从重视受众到重视分众，从重视固定大屏到重视移动小屏，也是一个急需转变的传播理念问题。

我们要通过手机客户端APP、公众号、“两微一抖”、短视频，或其他创新形式，形成矩阵，做好服务小众，让小众汇聚成大众，这才是我们的应变之道。现在马上把全台三大宣传平台融为一个部门，或构建什么新架构，还不是时候。但是，我们要努力将其编织成网格化，形成矩阵，强化传播服务互动功能。要化被动为主动，把媒资超市建起来，把我们的平台布局和内容管理结合起来，切实解决融合过程中如何移和动的实际问题。

四是“效率”。首先是提升工作效率。我们全台员工有300 人，队伍现状是人员过剩，人才紧缺，特别是融媒体人才，但个别部门还老是说人手不够；按现在的业务需求及经营形势，我们认为，解决人手问题，主要是在管理上出实招，调整业务布局及队伍结构，向管理要效率，在实战中出人才。所以重视队伍建设，提升团队战斗力，调整心态适应媒体竞争的新需求刻不容缓。

2018年年底，笔者参加了在上海交大举办的有关推进媒体转型的专题培训，阿基米德(上海)传媒有限公司CEO、资深广播媒体人王海滨说：媒体的转型，根本是要实现效率的提高，就是十个人的工作成效能够翻倍；而不是再给你的团队五个人，变成十五个人，就是实现转型。要实现这个效率翻倍，要靠机制创新，靠管理创新，靠技术创新支撑，但最根本还是要理念创新。要学会科学管理，配强一线，整合冗岗，强化工作流程和工作制度，实现在内部管理上出效率。

其次是提升传播效率。新媒体传播形态日新月异，创新已成为必备的生产要素，要努力使我们的新闻资讯传播率最大化、最优化，形成一个资讯“场”，那就是影响力的卖场、超市。信息的传播选择是双向的，我们传播推送信息的同时，也可以收受别人的分享，在交流交换平台上进行资讯聚变。要高度重视二次传播和分享，重视分众传播信息“场”，让它成倍放大传播效果。2019年来，我台电视中心的公众号的二次传播做出有效探索，尝试组建了一个媒体实验室，开展与高校的传播合作；正在建设的融媒平台，目标就是要有效提升信息传播的功能和效率，努力提升二次传播效能。

五是“服务”。做好服务，一直以来都是我们的弱项。多年来，我们在潮州地区一台独大，坐店经营等客上门成为常态，养成传统媒体人的特有的惰性。服务要从节目生产抓起，好的服务，就是一种竞争力和生产力。现在媒体生态环境转变了，营销形态改变了，要充分认识到转变服务态度、提升服务技能的必要性，要坚持以客户为中心，主动去迎接市场挑战，主动去做好营销服务。

在新型媒体生态面前人人平等，我们不能再以老大自居，不能存留主流媒体人的牛气，在现在媒体竞争生态环境里，大家都是一个个负重前行的媒体人，与其他新兴媒体一样共享资源；从市场的角度来讲，要勇于忘掉自己原来党台媒体人、高高在上的角色意识，要勇于放下身段，重新定位；特别是经营人员，对市场、对产品，要有强烈的危机意识和服务意识，要积极创新产品，努力构建资源分享新型产品平台，细分服务，盘活政务资源；要学会尊重市场，尊重竞争，以公信力助推，凭服务取胜，才能在媒体融合的汪洋大海找到自己的出路和活路。

四、结语

贯彻落实习近平总书记提出的构建“四全”媒体的总体要求，我们仍有很大的距离，很大的努力空间。我们相信，只要主动创新求变，不忘媒体人的初心，牢记党媒的光荣使命，在5G 时代的融媒大海中，一定能扬帆远航。