张文婷

衡水学院电子信息工程学院 河北省 衡水市 053000

随着科技的高速发展，新媒体的出现使受众发布、获取信息的途径变得更多样、速度更快捷。今天城市间的竞争愈加激烈，新媒体更是为创建城市名片，提升城市知名度提供了一个更加开放的平台。社会的每一位成员都成为了信息的发布者和接收者。

在这样的时代背景下，在创建城市名片的过程中，要充分展现出本区域与众不同的一面，尽可能体现自身的优势、特色、亮点，以期给创建中的城市名片加分。利用好新媒体这个开放的平台，对于创建城市名片有着至关重要的作用。

一、新媒体环境下进行区域传播的可行性

（一）新媒体搭建城市名片创建的平台

1.信息传播的即时性

传统媒体传递信息受到时间、空间等的限制，通常是事件发生过一段时间以后才为人所知，现场直播又耗费人力和财力。而新媒体能够实现随时随地发布信息，使受众可以在第一时间了解特定地区发生的最新新闻信息。

2.信息传播空间的无限性

新媒体借助其信息储存的优势，包含了更丰富的内容。这些海量信息中自然也包括对区域形象的宣传，借助这个平台，能够让受众更丰富、更饱满的获取关于衡水市的各种信息，有助于提高城市的知名度。

3.传播形式的多样性

新媒体的传播形式具有多样性，可以用文字来介绍本地区的历史概况，用大数据分析本区域衣、食、住、行各方面的具体情况，用视频或图片展示本地区的风土人情，还可以让受众根据自己的喜好选择信息、定制风格，实时关注自己关心的问题。

4.信息传播的交互性

新媒体为受众提供了信息发布、回复、评论等相互交流的平台，使受众之间、受众与信息发布者之间都能够充分的交流互动。更顺畅的沟通，能够使受众更多的了解本地区的情况，让城市建设者更加了解大众的心声，为城市形象的提升和城市名片的创建贡献力量。

（二）从资源特点看创建城市名片的必要性

1.特殊的行政区位特点

衡水市位于河北省东南部，是河北省的一个地级市。大禹治水将天下划为九州，现衡水市所辖冀州即为九州之首。河北省简称冀，即缘于此。同时，衡水区位优势明显，属于环渤海经济圈和首都经济圈的“1+9+3”计划京南区。

2.特有的湿地资源特点

河北衡水湖国家级自然保护区是华北平原惟一保持沼泽、水域、滩涂、草甸和森林等完整湿地生态系统的自然保护区，属于淡水湿地生态系统类型自然保护区，主要以内陆淡水湿地生态系统和国家一、二级鸟类为保护对象，是国家AAAA级旅游景区。

3.特殊的人文资源特点

衡水市辖2 个区、1 个县级市、8 个县，每个区域都有自己的特色产业，如安平丝网、冀派内画、武强年画、深州蜜桃等。深厚的文化底蕴，造就了儒学大师董仲舒，唐代经学家孔颖达、诗人高适，“荷花淀派”开创者孙犁等文化名人。近年来，衡水基础教育发展迅速，特别是衡水中学在我国的高中学校排行榜中始终名列前茅，每年考入清华、北大的人数始终占全省总计划的百分之八十以上。

（三）新媒体平台对创建衡水市城市名片的意义

受众对这个世界的认知已然离不开新媒体，所以，区域形象的创建就更要利用好新媒体这个平台，以构建、展现、传播区域形象，创建城市名片。知名度影响着一个人对一个区域的判断。城市名片创建的好，就能够给受众留下深刻的印象，吸引更多人的关注，为发展本地经济、增强综合实力提供支持。

二、衡水市在创建城市名片过程中存在的问题

为了更全面地了解衡水城市形象的传播效果，本课题主要采用文献研究与问卷调查的方法进行研究，以受众的视角分析衡水城市形象建设的现状。在此过程中共发放了300 份调查问卷，收回有效问卷240 份，其中来自衡水市民的调查问卷有89份，来自市外的有151份。

从问卷调查结果统计和对其他文献检索分析可以看出，衡水城市形象的传播效果不显著，主要表现在以下几方面。

数据显示，衡水的城市形象与知名度普遍偏低，对衡水市非常熟悉的受访者不足7%，而熟悉衡水市的受访者刚过10%；市外居民对于衡水的熟知程度普遍偏低，只停留于“衡水老白干”“衡水中学”和“衡水湖”。无论是市内还是市外的受访者，他们对于衡水城市形象的总体评价适中，可以看出衡水市在进行城市形象宣传的工作上仍有很大的改进空间。

目前，除了由衡水市行政审批局开发、运行、维护的“衡水市市民中心网”App 和衡水市委宣传部指定的“掌上衡水”App外，几乎没有其他程序。而主要服务对象为衡水的网站有“衡水新闻网”“中国衡水”等，这些网站和手机应用程序在受众中的知名度、访问量都比较低。

此外，衡水官方的微博账号、微信公众号虽然数量众多，但缺乏有效的推介途径。例如，在微信公共账号查找栏中输入“衡水”字样，各类商家账号就将衡水市相关单位的官方账号淹没其中，导致官方账号难以第一时间被发现。而衡水市相关单位的官方账号主要有“衡水头条”“湖城之声961”“衡水交警微发布”等，各账号发布消息的数量不等，对消息的评论和转发数量也寥寥可数，可以看出其信息的有效到达率较低。

三、对创建衡水市城市名片的建议

（一）提升主流媒体话语权，加强形象的“内部”宣传

步入新媒体时代，要想创建良好的衡水区域形象，就要树立主流媒体作为正确舆论导向的影响力，让其能够带动其他地方媒体对重大事件或话题的关注，充分打造良好的衡水城市形象。

作为主流媒体，应当不断提高新闻报道的亲和力、吸引力和感染力，加强内部信息的宣传力度，打好新闻宣传的主动仗。提升衡水媒体的影响力，不能仅仅局限于吸引本地受众，更应该注重吸引更多外地受众，在一定程度上可以提升衡水城市的影响力。

（二）运用新媒体增强传播力，提升影响力

媒体融合已成为全球传媒领域的发展方向，新媒体的兴起，促使传统媒体向新媒体转移。为了提升衡水市的知名度，可以同时借助传统媒体与新媒体的力量，从一件件小事到种种大事，多方式、多渠道联合发布，宣传利于创建衡水市良好区域形象的事件，以期吸引更多人的关注，提升衡水市的知名度。