白云昭 聂 伟

作为“战疫”背景下全球电影产业版图最先复苏的区块，2020年中国电影市场在疫情“黑天鹅”事件的袭击下表现出坚强的韧性。本年度国内共上映新片278部，其中国产电影220部，占总数的约79%；引进片58部，占总数的约21%。数量上来说，国产片占据绝对优势。自1月1日至12月25日，共取得票房188.7亿元，从票房来看，国产片共斩获票房近163亿元，相对于引进片的26亿元形成大比分优势。本年度市场整体马太效应削弱，“1亿+”票房影片数达到30部，其中国产片21部，引进片9部。9部“5亿+”票房影片被国产电影全部包揽。

一、“宅观影”后遗症，后疫情时代网络电影热情与压力同时“上线”

紧随贺岁档的热能之后，2020年春节档的预热战即充斥着浓重的硝烟意味。《唐人街探案3》《囧妈》《夺冠》《姜子牙》等多部热门影片的“内斗战”从贺岁档就已开打。先是《囧妈》的临时提档招来一片“破坏规则”的骂声，引发提档战；后是《囧妈》临时跳线新媒体平台免费播映再次引发震荡，并招致“长三角电影协会”集体上书，要求严惩《囧妈》出品方和联合抵制徐峥。在《囧妈》“将院线按在地上”的愤恨声中，徐峥坐收6.3亿元，欢喜首映平台新增200万付费会员和1100万APP下载用户，股价应声暴涨43%。而短短几天，字节跳动旗下各APP平台的《囧妈》播放量即突破6亿。虽然只是一次市场的应急反应，但《囧妈》的成功不得不说是一次成功的示范。此后，《肥龙过江》等影片也纷纷转战互联网和新媒体平台。

在隔离战疫的特殊时期内，观影从一种影院“在场”完成了“在线”的降纬打击，以往观影的集体性在场仪式感让位于私人化情境的在线坍缩。与院线、影院的“囧”相对照的是互联网和新媒体平台免费播映搅动的全民联欢。春节之后，全国网民人均使用手机时长比春节期间增加了30分钟，飙升至7.3小时/天，这个数字，比去年同期增加近2个小时。春节期间，全网长视频的有效播放量均大幅增长，网络电影的日均有效播放量较2019年提升了32%。

表1.2020年票房过亿影片榜单（单位：亿元）

图1.电影《囧妈》剧照

院线腾场，网络电影“上庄”，爱奇艺、优酷、腾讯继续坐稳网络电影供给主阵地。据猫影文娱对2月份网络大电影的统计分析，“2月份爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频共上线网络电影共计57部。其中55部为独播作品，爱奇艺21部，优酷22部，腾讯视频10部，搜狐视频2部。此外，还有2部非独家作品，分别是爱奇艺、腾讯视频联播的《肥龙过江》和爱奇艺、优酷联播的《有风在唱歌》。”而开年两月就实现了近20部网络电影破千万元票房的成绩，相比于2019年半年才40部破千万元票房网络电影的成绩，“宅经济”带来的网络电影利好可见一斑。而《肥龙过江》开启的网络端“单片付费模式”也为未来“后影院”网络播映做了一次有益的尝试，为电影放映模式提供了另一种可能。互联网公司作为坐拥庞大垂直细分受众群的新兴势力正倾向于从短视频业务向长视频业务的跨界生产，而其正越来越影视公司化，致力于打造自身内容生产平台的野心已然昭然若揭。未来数年，互联网新媒体公司将持续加速自身长视频、中视频内容产业链前端布局。

紧接《囧妈》“跳水”口水战之后的是“网络春节档”下的影院生存困境引发的广泛关注。前有学界和业界纷纷呼吁专资办尽快返还上一年上缴的资金以帮助影院“过冬”，后有各省纷纷出台各种政策帮助影院和影视城等相关产业“御寒”。随着国内战疫的初步胜利和各个省份的陆续“清零”，复工潮助推下的影院开始复苏。3月16日新疆的影院率先打响开门战，而与之相呼应的是中国电影股份有限公司北京电影发行分公司于次日开始向全国院线发送“复工片单”。在档期全面清零的背景下，“复工片单”接续了此前与《囧妈》一道组成“线上春节档”的复映潮。但市场观望情绪持续，以至于3月20日全国近500家复工影院日票房才1.38万元，河南、福建等以往票房大省票房爆零。受此影响，复工影院数量再次下滑。3月27日，国家电影局发布公告，要求所有影院暂不复业，已复业影院立即暂停，再一次逼停影院复苏萌芽。与此同时，“期货式观影”入局救市。3月10日，支付宝联合“金逸”“博纳”“完美世界”“杭州嘉年华”“恒大嘉凯”影城等多家影管公司发起影院复工保卫战，发动全国近400家影院，在支付宝推出特价预售票。预售的票价远低于平时，且是通票，消费者可在一年内的任意时间看任意场次，还能随时退款。预售款由影院获得，帮助其度过难关。

图2.电影《一点就到家》剧照

一方面是整个行业都在极力设法帮助影院过冬，另一方面是短视频流媒体公司对长视频内容稳定供给的焦虑感增加。但直接吸纳院线电影的高昂成本注定《囧妈》应急反应操作的不可复制和无法延续。况且战疫胜利后院线电影终将回归院线。因此，布局自有中视频和长视频内容供给成为后疫情时期短视频流媒体公司的重心。抖音、快手各自成立主营电影及影视节目制作、发行业务的抖音文化(厦门)有限公司和“快手影业”。在拿下《囧妈》后，字节跳动还参与了国庆档的电影《我和我的家乡》和《一点就到家》。而哔哩哔哩则与欢喜传媒达成战略合作，收获其旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。

与短视频流媒体公司跨界入局不同，各大互联网影视平台则依赖自身优势，以修改分账规则，深度绑定头部网络电影制作公司，强化独家播映权等措施加强网络电影市场介入度。与此同时，政策和市场合力引导网络电影不断提质减量。据《2020中国网络视听发展研究报告》援引云合数据统计，2020年上半年网络电影数量锐减，同比下降49%，从2019年的784部减至390部。《2020年Q3网络电影市场洞察报告》显示，2020年第一季度网络电影上线数231部，第二季度上线数218部，第三季度198部，总体而言，提质减量仍是主趋势。而在院线电影总供给不足的背景下，网络电影对于观影娱乐市场的补充价值也随着市场对内容的渴求继续发酵。上半年网络电影部均有效播放量剧增，达998万次，正片有效播放量达63.2亿次。《奇门遁甲》《倩女幽魂之人间情》《龙无目》等头部影片的出色品控也逐渐终结了网络电影的“低出生论”。以往网络电影的“小成本、低端”等标签色彩逐渐剥落。但相应地，随着网络电影逐渐靠拢“大制作”，多方入局竞争加剧。制作成本不断推高，回报力缩水，营销成本快速增长都成为当前网络电影亟待面对的问题。而在资本逐渐堆高网络电影天花板的同时，网络电影与院线电影将逐渐走向无差别化。未来，在院线电影“触网”的同时，网络电影向影院的“落地”渗透或将成为新的业态奇观。

二、献礼脱贫攻坚收官：乡村题材电影类型，内容出新

2020年作为脱贫攻坚收官特殊年份的身份价值，赋予了中国电影“献礼叙事”的集约化高密度展示。对于脱贫攻坚和小康生活的乡村叙事成为本年度中国电影影像表达中心议题的一个方向。全年上映有关脱贫攻坚、乡村振兴主题的影片有近二十部。数量之大、密度之高都是近年来乡村题材电影所未见。

从整体来看，上述乡村题材电影尽管数量和排片密度均居全年上映影片之冠，但从市场反馈来看，大部分仍旧沦为了市场炮灰。但也有《我和我的家乡》和《一点就到家》这样的点睛之笔，显现出乡村题材电影在小康叙事类型创制和内容创新上的新成就。前有《我和我的家乡》这样集合国内顶级导演、演员阵容集体加持的“乡村集锦”大片，后有《一点就到家》这样小体量乡村影像的出彩演绎。在继2009年《建国大业》等一批影片在“新主流”概念下的成熟之后，乡村题材影片的“新主流”终于以上述两片的出场开启了新的表述机制。

在整体扫描“新农村电影”发展风貌的基础上，我们大致可以将其划分为三个阶段，即自2006年的《浴女河》到2016年的《返乡》为第一阶段；自2017《十八洞村》开启的第二阶段和以《我和我的家乡》《一点就到家》开启的第三阶段。宏观来看，这三个时期刚好形成了“新农村”概念观照下乡村题材电影创作的三个梯度。从《浴女河》到《返乡》，是乡村的“落后叙事”和凋敝美学书写阶段，往往将在城乡二元对立的概念基础上将农村设定为落后、凋敝的前景景观；而《十八洞村》《春天的马拉松》等则开启了“新农村”脱贫叙事的大美乡村书写，在农村向“新农村”的跃迁过程中，凸显出“大美乡村”的清新健康美学实践；而《我和我的家乡》《一点就到家》则开启了乡村记忆、人生回味下的温情美学质感。而从叙事和风格上说，《我和我的家乡》《一点就到家》则开启了“合作范”和“喜剧风”的乡村书写，打破了此前乡村题材电影惯常的叙事模式和风格设定，为乡村题材电影拓展出新的表达空间。首先在形式上，《我和我的家乡》延续了《我和我的祖国》的外观构素，以多导演合作的模式谱写了东西南北中祖国大家庭的乡村发展故事。其次，在故事建构上也体现出“合作向心”的集力图绘。《我和我的家乡》以东西南北中五大地域，在地域的全面囊括中凸显出一个都不能少，共同发展的时代强音，也以北漂、农民发明家、乡村教师、商人、青年画家五个不同的身份角色之眼，在对比和发展的影像复合手法里体察了乡村的振兴，喻示着全民团结，共同助力乡村振兴的建设伟力。而《一点》则以《中国合伙人》的形式框架嵌合了三个年轻人的乡村创业之路，一改以往在“光环人”带领/进步模型下的脱贫故事讲述方式，以合作/共赢的言说牵引出发展的众力效应。此外，《我和我的家乡》里的“科幻”植入和《一点就到家》中的超现实主义元素的应用，都突破了以往乡村题材电影注重于写实性的乡村状貌和发展描摹的风格传统，走向多种元素的复合塑形，为摆脱以往僵硬的写实套路而走向更丰富化的乡村表述机制做了示范。

除在形式和内容上“合作”模型的搭建，两片的共同之处还在于都走向了“喜剧风”的营造。与以往以英模为中心的“光环人”人设不同，两片都摒弃了以往“严肃向”英模人的设定，而把角色定位在草根和“屌丝”的谱系里，从而实现了从“严肃风”向“喜剧风”的变换可能。助推乡村题材电影实现了向“好看性”的破圈。而市场的反馈也证明了这种探索的价值，与其他同期上映的十多部乡村题材电影惨烈的票房表现相比，《我和我的家乡》《一点》的表现可谓亮眼。前者坐拥“28亿+”票房名列年度票房第二，跻身头部阵营榜单；后者以“3亿+”票房变身票房黑马。两片的实践也说明，乡村题材电影在类型创制、内容创新上迈上了新台阶，开始注重乡村题材电影的市场开掘。这与以往类似题材影片过分在意意识形态价值的正确性而忽视市场表现的出发点不同。对乡村题材影片“好看性”的深度开掘，无疑正将该题材影片从以往影圈的边缘位置重新拉回中心阵营。

三、线上营销跨界，电影“带货”掀起广告植入“新国潮”

根据《第46次中国互联网发展状况统计报告》和《2020中国网络视听发展研究报告》，截至2020年6月，中国网民规模为9.4亿，网络视听用户规模达9.01亿。其中短视频用户规模达到8.18亿，占网民整体的87%。同时，短视频直播平台持续聚合用户注意力，日均使用时长达110分钟。短视频和直播平台的流量井喷也带动了电影宣发营销的线上跨界。

从2017年《前任3：再见前任》凭借“吃芒果”桥段、伤感的音乐及观影时落泪的短视频在抖音平台大火之后，短视频平台线上营销已经成为继路演、点映等线下营销互动最具成长力的电影营销手段。在经历《超时空同居》《我不是药神》《一出好戏》等电影不断试探之后，2019年短视频在电影营销领域进入高增长窗口。前有《受益人》与淘宝第一主播薇娅上演“直播卖票”，后有《吹哨人》《南方车站的聚会》《只有芸知道》等借力短视频平台发力电影线上营销。线上跨界营销在2020年全民隔离潮中更是成为主流营销渠道。据巨量引擎&猫眼联合发布的《2020电影短视频营销白皮书》称，2019年5月到2020年5月间，抖音电影类短视频声量稳健增长，在此期间抖音平台电影类短视频保持50亿以上的播放量，整体呈上升趋势。与此同时，短视频平台在电影营销领域的功能开发也日益完善，形式更趋多样化。以抖音为例，平台就开发了官抖、热搜、话题、挑战赛、直播等形式的多种玩法，形成了以创作者、内容、兴趣用户三者交互共生的电影生态。其中，截至2020年6月，抖音吸引“100+”电影官方账号入驻，共计覆盖粉丝2600万人，“电影囧妈”“电影攀登者”等六大账号粉丝超百万。电影兴趣用户达到3.1亿，同比增长108%。此外，短视频平台还积极促进电影内容PUCG主动分享和裂变传播，孕育孵化了“3.3万+”影视内容再创作主体，毒舌电影等头部账号已吸粉过千万。此外，深度绑定电影创作者，联合影业公司、明星、电影节，齐力推动短视频电影营销和宣发破圈。以“征稿”模式实现文娱创作者内容深度订制，仅2020年第一季度，抖音平台就与多个国内外电影公司合作，完成了《紧急救援》等在内的24部影视作品征稿，总播放量达25亿+。

借助“两微一抖一手”的公众号、超话、短视频、直播等营销导流，新媒体营销已经成为当前电影的主流宣发和营销渠道之一。根据本年度10月份发布的《2020中国网络视听发展报告》称，2020年新增网络视听用户主要来自三、四、五线城市，相较于一线城市的12.6%、新一线城市的-0.5%、二线城市2.8%的增长率，上述三、四、五线城市的新增网络视听用户增长率分别高达19.5%、19.1%、33.6%，其中五线城市的增长率远高于其他城市。而据《第46次中国互联网发展状况统计报告》显示，截止2020年6月，农村地区互联网普及率达到52.3%。农村网民规模站上2.85亿，占网民整体的30.4%。尽管快手、新浪微博等并没有专门发布自身的电影生态体系构建和观影统计数据，但根据《2020快手短视频研究报告》显示，快手月活用户超4.38亿，且疫情后月活用户快速增加并体现出持续吸引新增用户。从继续下沉的态势来看，“两微一抖一手”对三、四、五线城市和农村市场的下沉与拉动本年度综合观影7.9%的增长率的贡献颇大。

与短视频、直播的跨界营销相伴而生的是MCN（网红孵化平台）已经跻身电影宣发新形态中心位置。灯塔平台联合淘宝直播于2019年底推出的“明星+网红主播”线上路演为载体的直播间“冲击播”不断刷新电影宣发营销新数据。11月20日晚，罗永浩在猫眼直播间《一秒钟》的“直播卖票”首秀，购票讲解尚未结束，31万份电影优惠权益就被抢空。12月4日，刘德华和薇娅为《拆弹专家2》直播售票，一场直播就售出电影票66万张。此外，本年度阿里文娱电影发布全新的内容战略，组建了以灯塔、淘秀光影、黑马营销及生态宣发为核心的电影营销矩阵。其灯塔整合营销平台总经理袁娟也透露阿里自有MCN平台淘秀光影前可触达内容达人400+，自有粉丝近3亿，可触达粉丝达到“10亿+”量级。与此同时，阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷曾在接受《证券日报》记者采访时表示，“我们看到了MCN业务对电影宣发的影响、驱动力和机会，未来直播一定会成为电影宣发的标配，线下宣发活动将被替代。”可见，相比线下宣发，背靠大数据，以短视频、直播形式为主的线上宣发在营销上的精准定位以及用户触达率上的绝对优势，已经对电影宣发和营销格局构成了根本性的影响。

与新兴线上宣发和营销的火热之势相比，《一点就到家》在现实主义的创作基础上不经意间达成了影片带动产品消费的新“国潮”，也成为本年度电影消费的一个新亮点。自电影诞生时代起，电影作为一种宣传媒介，其在广告领域的巨大价值就被不断发掘。然而，在经历了一系列疯狂植入潮后，电影的广告植入一度被斥为电影“公害”。但与此前主要是浅层的，甚至有时在带货商品与电影内容关联甚少的情况下，特意选择某些商品作为道具内容出场，硬性拼贴不同，《一点就到家》中对普洱咖啡作为中心内容的开发，让“产品”参与内容生成，对普洱咖啡的影像呈现拉开了从影像空间到现实世界的消费链延伸，催成了电影带货的消费新业态。以至于“爱喝咖啡的朋友，出了影院就开始搜普洱咖啡了”。《一点就到家》的带货成功不仅仅体现在带火普洱咖啡上，更重要的是通过电影带动了对电影的拍摄地——云南澜沧县景迈山的关注。“在电影的带动下，我们这3天电商的发货量，是国庆前几天的3倍。”“近7天，云南挂耳销售额较日常平均上升122.4%。”从电影“公害”到导流窗口和宣传平台的变身，正面价值的重新发现和开掘，或将引领电影广告开发新玩法。

四、国产“重工业电影”比较优势扩大，引进片面临市场拐点

本年度中外影片市场表现差距扩大，尤其是《八佰》《夺冠》《金刚川》等对电影工业水平和技术要求较高的国产“重工业电影”表现优异。不仅说明国产电影的质量以及与之相辅的工业水平的提升，也说明国内观众的审美习惯和偏好与国外文化表达趣味的差异。而国外疫情的持续和扩大，仍迫使电影业处于停工状态，不仅影响到本年度电影内容供给，来年甚至更长时间内的电影生产都将遭受不利影响。因此，在今年对前两年引进片库存的消耗之后，来年甚至后年都将出现较大的引进片空档，而这对于国产片来说无疑是个利好时期。未来两年，国产片的比较优势将继续扩大。而对于引进片来说，本年度《信条》《花木兰》等电影的黯然失色似乎预示了引进片正面临市场拐点。

本年度国产电影的“重工业大片”首先聚焦在一系列战争影像书写上。一面是以《八佰》担纲的抗日战争的截面呈现，另一面是《金刚川》《最可爱的人》等置身于抗美援朝70周年纪念的多维战场回望。前者以高质量的IMAX视效代表了中国电影工业的最高水准，后者则在高密度的战争投射里映照了那场跨国战场上的情感动线。《八佰》《金刚川》分别聚焦中华民族反抗帝国主义，争取民族独立和抵御外强压迫的历史语境，齐力钩沉全民族的战争痛感记忆。与《大转折》《大决战》等20世纪战争大片宏观性的战争呈现不同，近些年对于战争影像的叙事走向了微观层面的截面化叙事和个体观察。与全景性的描摹相比，切片式战争的个体视角更能使角色与观众产生情感的勾连。另一方面，多种方言的集团出场不仅寄寓观众群域的全面观照，更图绘了全民参战的生死休戚意识。根植民族战争记忆痛史，在全民历史记忆的基底上生发的票房动力是两片成功的基础。对战争连续进程中顺序接续高光时刻的情感点控，吹响了民族痛感记忆的历史冲锋号。而两片在多个维度的质素重叠和相近，则使得两者间呈现出互相映射的连带关系。白马、赵云等意象的重复使用，一方面是出于主创团队的思维线性，另一方面也是时间紧任务重的压力连带。但双方完全不同的战争背景、地貌、人物交代，又让双方显示出明确的区别度。

有意思的是，以《八佰》《金刚川》为代表的国产战争影像叙事不但完成了对《1917》为代表的国外顶级战争影像的市场碾压，更因两片在多个维度的近似和同质表现出互相交叉钩接的视效粘连。作为当前仍非常活跃的“第六代”的佼佼者，管虎成为本年度中国电影市场的最大受益人。《八佰》《金刚川》两作分别以“30亿+”和“11亿+”票房名列年度影片票房宝座的第一和第四。与《八佰》经历严谨、扎实的筹备、置景、演员训练、全程采用ALEXA 65毫米数字摄影机顶级画质拍摄等的审慎不同，《金刚川》则是在两个月紧张高速节奏下的“速成影像”。但从成片的品控来看，两片都有着良好的技术表现，代表了当前国内电影工业所能到达的主流水准。

与此同时，一向以难拍著称的体育片于本年度也因《夺冠》斩获8.8亿元票房名列年度票房成绩榜第五位。正如该片的英文名“LEAP”一样跳出了国产体育电影的新高度。此外，本年度国家电影局、中国科协联合发布推出了《关于促进科幻电影发展的若干意见》，提出了对科幻电影创作生产、发行放映、特效技术、人才培养等加强扶持引导的十条政策措施，提出将科幻电影打造成为电影高质量发展的重要增长点和新动能。正如编剧张冀在专访中谈到的，“我认为《流浪地球》《八佰》《夺冠》都是挑战创作难度的作品，要想出精品就要敢于突破常规类型，拍大类型、硬类型，加创作难度。”对战争、科幻、体育等高难度“重工业电影”的不断冲击，将继续扩大国产“重工业电影”的比较优势。

对于中国观众而言，本年度国外引进片最大的期待和噱头无异于《花木兰》的舶来。但与开画前的巨大期待相反，真人版《花木兰》没能延续迪士尼动画《花木兰》的传奇。在抱怨票房惨败的同时，我们也可以窥见西方世界在改编中国传统民间故事方面的气力不足。在刻意的中美合璧观念映照下，《花木兰》里被嵌套了大量西方魔幻主义的形式元素。黑鹰与凤凰的意象对比，柔然的形象想象等，都是基于西方中古时代魔幻主义叙事的思维生成产物。在中西元素的浅层拼贴之外，对于木兰的人物成长和家国叙事的表现则过于单薄，未能在心灵深处与中国传统家国情怀产生共鸣。而作为诺兰的新作，《信条》也曾被寄予厚望。一贯以“烧脑”著称的诺兰，携逆熵景观与穿越元素再次返回大银幕，但与《星际穿越》（下文简称《星际》）的光芒相比，《信条》的市场反馈光芒黯淡，甚至可以说是远不如预期。一方面，《盗梦空间》《星际》等前作的震惊使得观众对于诺兰的寄寓与期望更形苛刻；另一方面，“烧脑”的逆熵奇观与稍显平淡的影像呈现之间并未带来更大的视觉刺激和心灵涤荡。与《信条》4.5亿元的票房成绩相比，《1917》仅收获6800万元的票房收益更显示出与《八佰》等一众国产同类型电影的悬殊差距。

与上述两片不同，巴基斯坦电影《翱翔雄心》的上映更具多重维度的意义。作为中巴建交70周年的献礼影片，其承载着两国的政治互信和深厚友谊。与此同时，也代表着一带一路倡议下双边文化交流和电影合作的最新成就。此外，该片还寄寓着巴国内电影业对于中国电影市场的票房想象。作为2018年巴国产电影票王，与其舶来进程相伴的还有文化的水土不服。在浓重的Masala遗存“非典型性状”风格表征下，在浪漫爱情的前景写真下拼贴爱国主义背景，轻量植入现实主义批判的策略，是近年来巴基斯坦新电影运动的惯用手法。但在爱情与家国情怀间的生硬桥接以及对于青年成长的影像张力不足，也显现出巴基斯坦新电影探索转型期的某些硬伤。

以上述诸片为代表反观2020年引进片，其最大的问题在于对中国观众审美趣味和文化观阐释的错位评估。市场对于“外片”的不迁就，也说明国内观众影像消费正越来越表现出趋强的理性和审美要求的提升。同时也与国产电影的质量提升，越来越契合国内观众审美和文化诉求息息相关。长久以来，战争、科幻等电影类型市场因其对电影工业水平的高要求而一直为好莱坞影片所占据。而近些年来，《战狼2》《红海行动》等引领了中国战争影像的风口，而且随着时间的推移，这种相对于好莱坞大片的票房优势正显示出逐渐扩大的趋势。因此，下一步需要积极总结类型创制、叙事模型、内容挖掘方面的经验教训，形成较为完善的模式加以推广。一方面，积极扶持头部项目，保证精品产出，拉动大盘整体表现，提振行业信心；另一方面，也要重视夯实“10亿+”影片，形成梯级发展格局，带动行业人才培养和行业生态的健康向上生长。

五、动画电影马太效应继续放大，“底层”和“腰部”依旧脆弱

本年度共上映动画电影31部（不含31日开映的《小破孩大状元》），其中国产动画电影16部，引进动画电影15部。引进片中日本产7部，美国产5部，英国、加拿大产1部，意大利、波兰产1部，加拿大、美国产1部。从票房成绩来看，国产动画电影在整体票房优势较大。《姜子牙》斩获超16亿元票房，继《八佰》《我和我的家乡》之后名列年度票房第三，国产动画电影票房第一名。《动物特工局》以4500万元名列第二，《阿里巴巴与神灯》以2143万元名列第三。引进动画电影中《疯狂原始人2》以3.29亿元名列第一，《数码宝贝：最后的进化》以1.25亿元名列第二，《变身特工》以1.03亿元名列第三。尽管数量上来说，两者相差不大，但个体票房对比来看，国产动画电影的“能打度”仍差距明显。国产动画电影总票房为17.15亿元，除《姜子牙》外，其余15部影片仅收获票房1.12亿元。引进动画电影共计收入票房8.97亿元，其中3部过亿票房影片共计收入票房5.59亿元，其余12部收入票房3.37亿元。从打法来看，引进片IP深挖优势大，整体竞争力强，而国产动画电影主要是原创居多，整体更偏低幼龄市场。

作为彩条屋影业《哪吒之魔童降世》（下文简称《哪吒》）的接棒人，《姜子牙》尽管没有延续《哪吒》的无限风光，但整体表现也一样不俗。尽管开画以来受到观众层面的诸多批评，但这些批评主要来自于《哪吒》撑开的“国漫崛起”的超高期待。脱开《哪吒》的票房和口碑神话而言，《姜子牙》的工业品控表现并不逊色。

表2.2020年国内市场上映中外动画电影票房对比（单位：万元）

与此同时，尽管与《哪吒》有着“彩蛋联系”，也系出同门，但两者在内容和人设上完全无联系，造成了向《哪吒》的借力不足。一方面，《姜子牙》偏成人向的故事和人设，对于低幼龄和少年档观众群“太沉重”，无法复刻《哪吒》全年龄段动画的覆盖优势；另一方面，这也妨害了“哪吒粉”的情感和剧情期待，搁浅了观众对于“封神宇宙”的美好期望。因此，彩条屋的未来，应该尽力在故事和人设上与《哪吒》《姜子牙》具备延续性，从而实现“封神宇宙”中心三角的搭建，以利于未来“封神宇宙”的剧情版图扩张。此外，由于低幼龄观众在数量上的稀少和不足，国产动画电影仍然应该着力全年龄段动画的开发方向，着力拉动家庭观影市场空间。优选市场潜力好的动画种子，加强IP的深度开掘，充实底层和腰部阵容，加强对市场的介入力。

结语

回望2020年中国电影市场在战疫总基调下的动荡与重启，始终在市场总动员的焦灼和期待中曲折前进。疫情在逼停电影业步伐的同时，也逼迫行业做出了诸多“非常”反应。从而助力行业逆境重生。网络电影乘“宅观影”之风而长，迎来了成长爆发期，接棒影院完成了观影娱乐需要的满足。从视频网站的会员播映模式到《肥龙过江》的单片付费模式，再到年末“自媒体电影”《冰下的鱼》的社交新媒体端“转卖分账”自体发行模式，“后影院”发行、放映、观看新模式探索也不断推新。

而脱贫攻坚收官之年和抗美援朝战争70周年纪念的重要意义，也催生了重启之后的中国影市的“献礼供给”。乡村题材电影在类型、内容上的新变，标志着乡村题材电影在继《十八洞村》《春天的马拉松》等之后，以《我和我的家乡》《一点就到家》继续接力完成了该类型电影的“新主流”探索。

此外，不断“加码”的“重工业电影”在持续拔高电影工业辅助能力的同时，也在为创作“上难度”。这种对电影创作潜力的不断“压榨”，也在《八佰》《金刚川》《夺冠》《姜子牙》等头部影片相对于引进片的大比分优势中得到彰显。从主管层面而言，立足于宏观调控和政策引导，积极发力培育产业新动能和新增长点。网络电影的提质减量，已经初现成果优势。而“科幻十条”的出世，无疑将进一步推动“重工业电影”创作的勃兴。相对于仍受疫情影响的国外电影业，国产电影迎来了难得的发展机遇期，或将继续扩大自身的比较优势，坐稳票房份额市场。

尽管本年度国产片中《一点就到家》《赤狐书生》等黑马影片在类型、内容创制、创新方面表现亮眼，但仍有相当数量影片沦为市场的炮灰。整体马太效应相对减弱，但市场对头部影片的依赖依然强烈。在对全年国产片票房区间复盘中，其中10万元以下票房影片高达74部，占全年上映国产电影的33.6%，10万元-100万元票房影片达59部，占全年上映国产电影的26.8%，100万元-1000万元票房影片有49部，占全年上映国产电影的22.2%。三者相加，票房1000万元以下的国产电影总数高达182部，占全年国产片比例达到82.7%。因此，继续优化资源配置，推动精品化创作，培育和实现亿元票房影片数增长，仍应成为未来国内电影业培根筑基的工作重心。

此外，本年度上映的四部戏曲电影《倒水湾》（秦腔）、《活着唱着》和《金凤湾的笑声》（豫剧）、《石磨的婚事》（四平调）无一例外遭遇折戈，说明戏曲电影急需调整市场战略和加强类型改造。当前我国电影观众主要以青少年中年为主，而戏曲的观众目标的主要是老年群体。因此，如何开发老年观影群市场，将是电影业面临的新课题。出于老年群体与年轻群体的代沟感和身体原因等，老年群体对影院观影的响应度极低。因此，一方面，面向老年观众群生活场景的移动观影、私人观影或将随着可穿戴观影设备的逐渐普及应用得到部分解决。另一方面，要着力试点养老院等老年人相对集中场景下的小微影院开发。

【注释】

1 数据统计自中国电影发行放映协会官网。本文所有相关数据计算时间均自2020年1月1日至12月25日止。票房统计时间截至12月25日24:00，所有票房数据来自猫眼和艺恩。

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3 中国日报网.网络电影迎来一波小井喷 播放量大增 好片子太少[EB/OL].https://baijiahao.baidu.com/s?id=1661285053939681116&wfr=spide r&for=pc，2020.03.16.

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12 一起拍电影.2020年上半年电影营销日历[EB/OL].https://36kr.com/p/1724702277633，2019.11.19.

13 巨量引擎&猫眼.2020电影短视频营销白皮书[EB/OL].https://tech.sina.com.cn/roll/2020.08.05/dociivhvpwx9237764.shtml，2020.08.05.

14 同8.

15 中国网信网.第46次中国互联网发展状况统计报告[EB/OL].http://www.cac.gov.cn/2020-09/29/c_1602939918747816.htm，2020.09.29.

16 腾讯网.罗永浩首度带货电影票《一秒钟》一秒钟一抢而空[EB/OL].https://new.qq.com/omn/20201121/20201121A083IS00.html，2020.11.21.

17 搜狐网.薇娅携手刘德华为粉丝送福利，《拆弹专家2》售票创全网新纪录[EB/OL].https://www.sohu.com/a/437673763_120375004，2020.12.11.

18 闪电新闻.12月份57部电影扎堆上映 近百家公司分食票房盛宴[EB/OL].https://mbd.baidu.com/newspage/data/landingsuper?context=%7B%22n id%22%3A%22news_976801625120246 5373%22%7D&n_type=0&p_from=1，2020.12.08.

19 同18.

20 中华网.《一点就到家》普洱咖啡火了！云南的这个地方也火了[EB/OL].https://ent.china.com/movie/news/205/20201010/38832408_all.html，2020.10.10.

21 搜狐城市-普洱.电影《一点就到家》助力云南咖啡上热搜[EB/OL].https://www.sohu.com/a/424527388_120672035，2020.10.14.

22 林莉丽.《夺冠》编剧张冀：体育片就是和平年代的战争片（专访）[N].中国电影报，2020.9.20.

23 《冰下的鱼》以社交新媒体端通过线上购票在线观影+转卖分账探索电影自媒体发行新模式。个人通过微信等社交新媒体在线购票后会生成个人专属ID链接，转发后当他人通过该专属链接购票观影，则系统自动按照预设金额分账给转发人。