□ 徐亚新

一、微短剧的兴起

据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，我国短视频用户已达到7.73亿，实现了1.25亿的用户量增长①。短视频已然成为移动互联网时代最主要的媒介形式之一。然而，随着短视频以极快的增长速度和巨大的潜力吸引众多商业入局，行业内的竞争越来越激烈。从短视频制作上来说，要想突围，必须另辟蹊径，敢于创新。因此，微短剧应时出现。

微短剧是指在几分钟内就能播放完一段完整的故事，观众可以在短时间内观看一小段完整剧情的“短视频”。随着微短剧的兴起，国内外影视行业也开始进行尝试，并取得了显著成果，如爱奇艺推出了竖屏剧。所谓竖屏剧，是指拍摄方式采取的是竖屏，宽高比为9∶16，剧集时长短，每集之间没有剧情衔接，并且用户可以即时点赞和评论②。腾讯视频制作的“火锅剧”单集时长1—10分钟，叙事完整，题材广泛，形式多元，是镜头语言丰富的微剧或微综艺。此外，抖音、快手也展开探索，快手上线了一款短视频APP“追鸭”，抖音面向大众和全行业招募微综艺、短剧、短纪录片等类型的合作。在国外，美国Quibi平台为年轻用户提供好莱坞专业化制作的精品短视频。

二、国内外微短剧的概况

（一）国内微短剧发展现状

2018年开始随着国内视频平台进军微短剧市场，有关部门发布一系列准则与政策，微短剧开始在国内兴盛，出现了“火锅剧”、竖屏剧、“泡面剧”等不同类型的微短剧。随着微短剧的发展，短视频社交平台及百度也开始进军微短剧市场。快手推出的“追鸭”中多是篇幅短小、竖屏播放为主要特点的连贯故事性短剧，内容比较简单，以热梗段子为主。抖音发布微综艺、短剧招募，单集时长在15分钟以内（包含片头片尾），综艺、纪录片总集数不少于8期，短剧总集数不少于20集，鼓励竖屏形式，但不排除横屏。百度上线“番乐”APP，主要内容为连续剧集短视频，剧集长30秒至5分钟，通过竖版微视频的形式将故事分享给用户。

（二）国外微短剧的发展现状

微短剧2017年开始在韩国流行。如搞笑短剧《兄弟今天也很和睦》是由漫画改编的作品，讲述外表高冷却内心闷骚的兄长与呆萌又中二的异姓弟弟之间互坑互助的日常，单集片长不到5分钟，集集有反转。韩国微短剧发展至今已有很多令人追捧的剧集，如《啊！因为是男高，所以很幸福》《暧昧男子》《就算敏感点也无妨》《独立也过得很好的智恩》等，口碑好，欢迎度高。

短剧流媒体平台Quibi于2020年4月正式在美国上线。Quibi平台主张为年轻用户提供短时长的专业级影视内容，播放时长为5—10分钟。Quibi结合了传统流媒体平台与短视频平台的双重特质，既有迪士尼和亚马逊的内容与品质，又有短视频平台YouTube、Netflix的表达形式，从而吸引用户观看，增强用户黏性。

三、微短剧的特点

（一）类型多样化

国内微短剧的类型目前以搞笑为主，题材主要有青春、偶像、励志、爱情、职场故事、历史诙谐科普、女性情感等，且腾讯视频还上线了多部探索性的系列短视频作品，如《小哥哥有妖气》《抱歉了同事》《史密私》等，以及纪实访谈向的《女人30+》等，拥有独立完整的剧情或者主题设定。题材的多样化满足了用户对不同类型微短剧的需求。

（二）内容短小精悍

微短剧单集时间较短，一般为1—10分钟，内容紧凑，能在较短的时间内完成对人物的刻画、线索的描述，且又具有剧集的反转，符合当前用户碎片化的娱乐需求，用户可以在短时间内看完一集微短剧，形成完整的观看体验。这些微剧每集间的连续性并不是很强，用户可以任选一集进行观看，不会造成线索混乱等体验。

（三）生产制作专业化

由于创作门槛低，短视频的制作主体呈现出多元化的特征，所制作出来的短视频作品质量良莠不齐，有潜在的版权风险，给商业化带来了一定的障碍。微短剧的生产则是专业化的，由专业化的团队进行微短剧的脚本写作、剧情设置、拍摄及后期制作。由于微短剧要在较短时间内设置剧情和塑造人物形象，且要减弱剧集间的连续性和做到每一集都有反转，微短剧的制作比短视频及长剧的制作更困难，对制作团队的要求更加严格。

四、国内外微短剧的对比分析

（一）国内微短剧的发展模式

1.内容生产：打造专业生产模式

微短剧是在短视频基础上发展起来的，摆脱了短视频以UGC为主的生产模式，克服了创作门槛低、内容良莠不齐及潜在的版权风险等问题。微短剧的生产是PGC模式，一般由专业的影视团队进行创作，题材范围广泛，制作精良，具有强烈的剧情反转以及个性十足的人物设定。如腾讯主推单集1—10分钟的“火锅剧”，要求叙事完整、题材广泛、形式多元、镜头语言丰富。爱奇艺则提出了“剧情短视频”的概念，要求作品的时长为4—10分钟，剧情完整，制作精良，题材喜闻乐见。

2.盈利：与多主体合作，制定多种分账模式

腾讯“火锅剧”的盈利模式分为可以独播类的成片合作以及平台参投/买断的项目合作。标准火锅剧总收益=流量激励收益＋招商分成；流量激励收益=万次vv单价×有效万次vv。优酷的分账模式有“会员＋广告”和流量分账两种。“会员＋广告”的模式中，会员观看时长成为重要的考核标准，广告收益的分成比例则高达80%。流量分账则主要看有效播放量和流量分成单价。爱奇艺的总分账模式是，会员付费期分账＋广告分账期分账＋招商分账。会员付费收入与项目级别密切相关。常规分账中，平台与合作方按照5∶5进行分成。对于优质项目，爱奇艺才会进行招商，进而分账③。各平台通过制定符合自身盈利分账模式与合作的准则，激励各团队进行微短剧创作，促进微短剧的发展与创新。

3.终端：多终端应用研发

国内微短剧主要是在网络或移动终端通过短视频社交软件进行播放。重视移动传播，开发了“追鸭”“番乐”等短视频APP，实现了视频的移动化、场景化。

（二）国外微短剧的发展模式

1.内容生产：打造专业化精品短剧模式

韩国微短剧采取集资与拍摄并行的编播同步制度，更加符合市场需求，以用户需求决定拍摄题材，坚守品质和用户至上的原则。美国Quibi主要是好莱坞专业化制作的精品短视频，制作内容大致分为三个类型。第一类内容为“章节电影”。这类型大部分是精品化高成本制作、时长两个小时左右的电影作品，作品被拆分为每集7—10分钟的章节短剧。如《最危险游戏》剧本改编的电影，每一季大概有2—2.5个小时，每天分成12—14集，平均每两周就会发布一个新版本。第二类内容为“无剧本”系列。这种类型是无脚本节目，大部分是控制在10分钟内的无剧本真人秀或者纪录片。第三类内容是“日常必需品”，即新闻、娱乐和生活方式的内容，主要是从NBC、BBC、ESPN等平台获取的新闻快讯④。

2.盈利：在探索中进步，多种模式并存

韩国微剧的盈利模式首先是销售版权，即通过点击率收取流量费。其次是通过播出剧的片头片尾广告及在剧中插入广告获得分成。Quibi的盈利模式采取了订阅制。Quibi上线当月即宣布注册平台的会员用户可免费试用90天，之后用户可以以每月4.99美元（含广告）或7.99美元（无广告）的价格继续订阅，因此，短时间内平台能吸引大批用户。正如该公司创始人杰弗里·卡曾伯格（Jeffrey Katzenberg）所言：“我们正在与免费竞争。以较低的价格，用户可以免费观看较短内容的高级版本。”⑤

3.终端：移动端为主，不断探索

韩国微短剧以网络或移动终端为播出平台。美国微短剧以Quibi平台上的精品短剧为主，用户通过手机客户端下载，随时可以在移动终端观看，可以充分利用碎片化时间。

通过对比发现，国内外微短剧之间存在差异。首先是内容创作不同。国内微短剧在内容方面大部分以搞笑为主，内容生活化、口语化，与用户关系较为密切。韩国微短剧的题材主要分为两类，即青春偶像、伪腐向，十分适合网络端年轻受众的审美口味。还有一些作品改编自连载漫画，如《暧昧男子》《兄弟》等。这些漫画故事风格简洁明快，深受年轻人喜爱。美国的Quibi主张走精品化路线，旨在以好莱坞传统制片成本和水准为用户提供原创精品短剧、短电影等高质量碎片化内容。其次，盈利模式不同。国内各个微短剧视频平台制定属于自己的盈利及分账模式，如腾讯“火锅剧”的盈利模式分为可以独播类的成片合作以及平台参投/买断的项目合作。优酷的分账模式，有“会员＋广告”和流量分账两种。爱奇艺的总分账模式是会员付费期分账＋广告分账期分账＋招商分账。韩国微短剧的盈利方式首推销售版权，其次是通过播出剧的片头片尾广告及在剧中插入广告获得分成。美国微短剧盈利主要靠订阅收费。可见，国内外微短剧根据自身用户的喜好，创作不同类型的微短剧，并根据自身平台条件制定符合自身的盈利与分账模式，不断对微短剧进行探索创新。

五、结语

通过对国内外微短剧的现状及对比分析发现，随着短视频的盛行，微短剧也逐渐发展起来，国内外开始注重微短剧的探索与创新，并制定了一系列微短剧的创作准则及盈利分账模式，以促进微短剧的发展。国内视频平台推出的竖屏剧、“火锅剧”等，大部分成本相对低廉，制作相对简单，以较低的成本迎合部分观众碎片化的观影需求。因此，国内微短剧要长足发展，应借鉴Quibi推出的好莱坞精品短剧创作模式，以微短剧的内容价值与品质吸引用户观看，促进我国微短剧的发展与创新。

注释：

①第45次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].中国网信办,2020-04-28.http://www.cac.gov.cn/2020-04/27/c_1589535470378587.htm.

②郭全中.竖屏剧将是视频网站争夺的新领地[J].中国传媒科技,2019(01):22-23.

③爱优腾相继发布短视频分账规则，合作方该如何“各取所需”？[EB/OL]殷贝,2019-06-11.https://baike.baidu.com/tashuo/browse/content?id =aa3243d253ba811aa52f98c3.

④Josef Adalian.Quibi Is Finally Here.Wait,What's Quibi?[EB/OL].2020-04-06.https://www.vulture.com/article/what-is-quibi.html.

⑤Joel Cornell.What Is Quibi?Everything You Need to Know[EB/OL].2020-04-06.https://www.howtogeek.com/662501/what-is-quibi-everything-you-need-toknow/.