◎包青龙

（内蒙古自治区通辽职业学院 内蒙古 通辽 028000）

民间美术作为我国优秀传统艺术形式，体现了特有的民族文化内涵，符合大众审美观念和审美情趣，被应用于人们生活的各个方面，满足了人们精神方面的需求。本文主要针对民间美术在平面广告中的应用进行分析和论述。

一、民间美术的基本特征

我国是一个多民族国家，民间美术发展历史悠久。民间美术扎根于民间生活中，由于地域和生活环境、习俗等的不同，形成多方面的特色，需要我们不断继承和发扬。第一，具有独创性特征。不同地区民间美术体现了特有的民族文化与地方文化，呈现出独有的特性，凝聚了我国劳动人民的智慧。第二，具有传承性特征。民间美术来源于生活、应用于生活，经过长期的演变与传承得以保存和发展，并在生活中各个领域发挥着其应有的艺术作用。第三，具有装饰性特征。民间美术呈现出丰富多彩的鲜明艺术特征，应用到装饰艺术中能够丰富装饰艺术内涵，提升审美效果。第四，具有自娱性特征。民间美术是劳动人民创造的艺术形式，体现了特有的审美情趣，满足了劳动人民的娱乐需求。

民间美术中包含多种艺术元素，常见的有传统绘画、服饰设计、雕塑艺术、传统工艺等，这些都为平面广告设计提供了丰富的素材和灵感，有益于设计出更多优秀的广告作品。

二、民间美术在平面广告中的应用价值

（一）有利于丰富平面广告设计文化内涵

民间美术蕴含着丰富的民族文化艺术资源，是民间美术家的集体智慧和艺术的结晶，具有浓郁的地方特色和民族特色，可以激发人们的文化认同。在经济文化全球化发展背景下，设计人员把民间美术融入到平面广告设计中，不断取其精华，能够促进民间美术文化的创新发展，丰富广告文化内容，体现特有的文化艺术魅力。与此同时，设计人员把民间美术应用到广告设计中，可以设计出具有中国民族特色的广告，提升广告的品质和竞争力，推动平面广告更好的传播。

（二）有利于创新民间美术艺术传承形式

民间美术传承具有多种方式，要与现代设计行业充分结合，实现民间美术创新发展。平面广告设计融入民间美术，可以充分挖掘民间美术特有的艺术内涵，增强平面广告设计的文化底蕴，丰富广告传播功能。基于此，设计人员要不断探索民间美术内在规律，运用色彩、造型、形式等有效推动平面广告的创新发展。

（三）有利于传承优秀的民间美术艺术思想

民间美术经过长期的发展，积累了很多优秀的艺术思想和“美”的艺术内涵，包含了劳动人民对美好生活的向往，保持着民族原始艺术的基本品质，满足了人们精神生活的需求。平面广告设计融合民间美术元素，可以借鉴民间美术最原始的形态，不需要进行过度的修饰，深入挖掘民间美术的内涵，让平面广告更加富有艺术美。

三、民间美术在平面广告中的应用策略

近些年来，平面广告设计行业得到了快速发展。为进一步提升平面广告的文化内涵、体现本土特色，设计设计人员要充分开发民间美术资源，带给消费者独特的视觉感受，增强广告的生命力，让广告设计更加符合人们的审美情趣。

（一）象征寓意在平面广告设计中的应用

在我国民间美术中，经常运用象征寓意的艺术表现手法，表达美好的祝愿和情感。民间美术中丰富多彩的纹样，融入了古代神话传说、生活理念以及思想情趣等，体现了特有的审美意识，例如鲤鱼和莲花结合在一起象征着“连年有余”。在当前平面广告设计运用民间美术中，可以借鉴其中的象征寓意手法。以中国联通LOGO为例，运用了中国蒙古族吉祥图形“盘长”纹，象征着好运、吉祥，相互之间的缠绕象征着联系畅通无阻。

图1 中国联动LOGO

（二）色彩在平面广告设计中的应用

中国传统民间美术包含着丰富的色彩元素，广告设计人员需要根据不同作品设计特点，合理搭配传统色彩，获得不同的视觉效果。不同的颜色运用呈现不同的艺术效果。比如红色代表着吉祥、喜庆、欢乐，黑白代表着阴阳。如图2所示，“嫁”字采用的是水墨字体，利用水和墨、黑与白构成了具有中国传统水墨画韵味的LOGO，体现了特有的中国风。

（三）图案在平面广告设计中的应用

图2 “嫁”水墨字体LOGO

中国民间美术经过长期的发展演变，在不同的艺术作品中体现了特有的造型意识和思维方式。在现代平面广告设计过程中，要充分吸收传统美术的艺术精华，把美术图案和平面广告充分结合起来，设计出精美的平面广告作品。要运用平面广告设计理念，不断借鉴传统的民间美术图案，比如剪纸图案——“莲花”“牡丹”等。这些图案表达不同的寓意，运用到平面广告设计中可以提升作品的文化底蕴，融入更多的民族情感。因此，设计人员要优化整理现有的传统美术图形、图案，避免简单的进行拼接或者复制，要根据平面广告设计的主题，选择最佳的图案，明确二者之间的联系，对图形、图案进行变形、充实及创新；通过现代设计手法和理念真正表达出广告作品的内涵，创造出新的设计理念，实现传统图案与现代广告设计的审美融合。

综上所述，设计人员将民间美术元素运用到现代平面广告设计中，不仅可以实现对传统美术的创新发展，而且可以增加广告作品的文化内涵，体现不同的民族特色，赋予作品新的涵义，提升广告的品味和竞争力，获得更多的广告收益。