张壮壮

摘 要 随着以“李子柒”为代表的自媒体逐渐探索出海外运营之路，个人维话语在文化输出中的作用越来越明显。个人维话语传播助力中国文化输出究竟有怎样的内在逻辑？有着怎样的类型化特征？在文化输出活动中扮演着怎样的角色？通过对个人维话语传播内容的梳理，或许可以略窥一二。

关键词 个人维话语；文化输出；李子柒

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）21-0114-05

以原生态古风为定位的“李子柒”通过制作古香古色的食物、器具，向受众展现了返璞归真的中式田园生活。宁静的山野生活与现实社会形成巨大反差，与都市隔离的生活情致是“李子柒”在互联网上吸引受众的立足点。这种“逃离都市”的小农生活打中了大众的情感痛点，舒缓了现代生活的集体焦虑。至今，“李子柒”已制作、发布视频上百条，全网覆盖渠道包括美拍、微信、微博、哔哩哔哩，甚至成功开发出海外市场Facebook、YouTube。在社会影响力上，李子柒成为中国文化输出代表，与马来西亚国王队交流，被《人民日报》评论文章高度赞扬。

1 “李子柒”短视频内容分析

“李子柒”实现如今商业价值及社会影响力的基础是其独树一帜的短视频内容创作。马歇尔·麦克卢汉曾提出“媒介即按摩”的观点，“媒介影响的穿透力极强，无所不在，在个人、政治、经济、审美心理、道德、伦理和社会各个方面都产生影响，我们的一切方面无不被触及、被影响、被改变”[ 1 ]。这一理论强调媒介的作用，这种作用的效果强、范围广，对全社会的各个层面都有深刻影响，同时，这种作用的过程是愉悦的，像按摩一般。……