任子艺 朱华

【摘 要】本文基于秦淮文化的夫子庙状元郎IP形象研究，并进行深入分析，基于状元郎IP形象分析，当地文化特色融合时代潮流设计，探究创新设计的新途径和动漫文化对伴手礼设计开发的影响。以文化推动经济产业的发展，创造更大的价值。

【关键词】动漫文化;伴手礼;夫子庙状元郎;IP形象

中图分类号：F590文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）01-0110-02

伴随中国动漫产业的崛起，将独特的中华文化渗透到中国动漫产业的文化体系当中，打造属于自己的动漫IP，迎合当今发展潮流，符合当下人们的审美需求。动漫形象有利于传播文化，也更有利于增加游客的购买欲望，如四川的川剧变脸、拟人化的功夫熊猫，西安的动漫形象唐妞等，当然，提起夫子庙的小状元，首先想到的便是四大文庙之一的南京夫子庙，象征着文化历史的古建筑群。

一、夫子庙文化与动漫文化

（一）代表秦淮文化的夫子庙介绍

南京夫子庙是国家5A级景区，也是国内外知名的旅游景点，始建于东晋时期（337年），距今已经有一千多年的历史。它由三大建筑群组成，分别是孔庙、学宫、贡院。其占地面积广阔，内有大成殿、聚星亭、泮池、魁星阁等建筑。作为秦淮名胜的夫子庙更是具有古都南京特色的景观区，也是中国最大的传统古街市。它与北京天桥、上海城隍庙以及苏州玄妙观并称为中国四大闹市。在这里，有数百位著名的文学家、政治家、军事家等留下了辉煌的功绩，更是有诗人写下了流传千年的名句诗篇，如李白的《登金陵凤凰台》、杜牧的《泊秦淮》等。……