【德】文安德·冯·彼特尔斯多夫

一件品牌商品的标价，除了商品本身价值，还要加上消费者感情的投注，因此品牌商品通常也较为昂贵。在德国，平价超市所贩卖的牛仔裤，一件可能只要12欧元，经典牛仔裤品牌Diesel，则是十倍的价格。不过，还有更贵的牛仔裤，就像名牌“7forallMankind”牛仔裤，价格是廉价牛仔裤的一百倍。这個昂贵的高级牛仔裤，首先出现于美国洛杉矶。据设计师宣称，此牛仔裤具有托高臀部，修饰双腿的功能，使身材看起来更为修长。因此不少好莱坞女星，如妮可·基得曼、卡梅隆·亚亚和葛妮丝·帕特洛等，皆纷纷购买此款名牌牛仔裤。而穿在女星身上的牛仔裤，也随着明星们在各大报纸杂志的照片，闻名于全世界。不久，许多女性消费者都想拥有一件“7forallMankind”的牛仔裤，穿上它，仿佛成为好莱坞女星一样与众不同。就为了这种特殊的感情，消费者愿意付出昂贵的高价。

或许品牌带给消费者的感觉，不过是像童话般虚幻。毕竟，再美的广告词，都是厂商创造出来笼络消费者的。时间不断流逝，潮流不断改变，如今，昂贵牛仔裤的价格下跌，品牌日渐逊色，光辉不再。

马艺摘自《经济学关我什么事：生活中的经济学》（北京时代华文书局）