魏婕（郑州工业应用技术学院）

■前言

随着我国经济迈入新常态，经济结构、经济驱动及经济增速都面临着新变化、新趋势、新机遇、新挑战，各行各业的就业环境与吸纳就业能力都发生极大的变化，但高等教育毕业生的增量仍然保持稳定增长，在此情况下大学毕业生的就业问题逐步引发社会各界的普遍关注。对于高校来说，有效的引导大学生顺利的择业、就业乃至创业成为高校管理层必须考虑的问题，而该问题的化解往往落实到高等教育的各个环节，尤其是高校的思政教育部门，更是引导大学生顺利就业创新的支撑性力量。

在“大众创业，万众创新”的市场环境中，大学生的择业观、就业观以及创业观都发生了极大的变化，如何更好的引导大学生成功的就业与顺利的产业成为高校思政教育的重要内容。鉴于此，本文基于营销哲学的理论视域，以大学生就业创新为研究对象，重点探究营销哲学视域下大学生就业创业的方向选择，具体实施路径是引导大学生围绕自身、市场、社会三个层面展开就业创业思考，并进行就业创业制度，以期对促进大学生顺利的就业创业有所裨益。

■营销哲学理论简述与大学生就业创业方向选择指导的价值

为更加精准的分析营销哲学视域下大学生就业创业的方向选择，文章本部分首先对营销哲学理论进行简要概述，并在此基础上对大学生就业创业方向选择指导的价值进行探究，具体分析如下。

（一）营销哲学理论简述

随着跨学科浪潮的不断发展，企业市场营销与哲学、社会学等学科的交叉推动了营销哲学的出现。目前，学术界与实务界尚未对于营销哲学有统一的标准化定义，但总体来说形成了对营销哲学的基本共识，其核心要义是市场经济主体在开展市场营销经济活动的过程中，在处理市场主体自身、消费者和社会三者利益方面所持的态度、思想和观念。

随着营销学科研究的持续深化，营销哲学也在快速发展，形成了许多著名的营销哲学理论，其中最著名的就是“现代营销学之父”菲利普·科特勒的营销哲学观念论，其核心内容就是将营销哲学划分为五个类别，具体包括生产观念营销哲学、产品观念营销哲学、推销观念营销哲学、市场营销观念营销哲学以及社会市场营销观念营销哲学，要求研究者从不同的动机来分析营销的底层逻辑，进而促进营销的高效化发展。

（二）大学生就业创业方向选择指导

在宏微观要素复杂多变、市场竞争日趋激烈的市场环境下，加强高等院校大学生就业创业方向的选择指导非常关键。

第一，大学生虽然具备一定的专业知识，但是缺乏足够的实践经验，且社会阅历不足，知识视野较为狭窄，需要学校给予成熟的就业与创业指导，帮助他们少走弯路。

第二，大学生心智虽然基本成熟，已经形成比较成熟的人生观、世界观、价值观，并且创业就业创业积极性强，具有比较好的主观能动性，但由于自身就业与创业的经历不多，且各方面的资源有限，风险防控能力差，非常容易在就业与创业的过程中遇到挫折，加强对大学生就业创业方向选择指导，能高效的解决这些问题。

第三，随着我国经济发展到一定水平，经济增长进入新常态，各行各业面临着天差地别的运营环境。部分行业的竞争压力大，行业内部的马太效应非常明显，大学生在创业时就应该避免这些领域，降低风险；部分行业的发展刚刚起步，具有非常大的发展空间，大学生在就业与创新时都应该给予更高的考虑权重。通过对大学生的就业创业指导，可以有效的引导我国有着人才资源流入经济转型、结构升级所需要的行业与领域中去，进而实现大学生个人与行业的共赢。

■营销哲学视域下大学生就业创业的方向选择研究

基于前文对于营销哲学理论简述与大学生就业创业方向选择指导的价值的分析探究，可以发现：营销哲学的核心要义是市场经济主体在开展市场营销经济活动的过程中，在处理市场主体自身、消费者和社会三者利益方面所持的态度、思想和观念。因此，在指导大学生就业创业的过程中，必须立足自身、市场及社会三个层面来开展就业创业指导工作，具体分析如下。

（一）立足市场需求，形成“以客户为中心”的就业创业基本导向

以立足市场需求为基础，形成“以客户为中心”的就业创业基本导向，这是营销哲学视域下大学生就业创业的方向选择基础性指导策略。在大学生就业创业的方向选择指导中，无论大学生是进行就业，还是选择创业，都必须要明确“以客户为中心”的就业创业导向。从就业的角度来说，若在大学生确定就业目标、就业的行业以及企业时，必须要思考行业的发展状态与趋势，企业的发展阶段与方向，要尽可能的选择具有前景的行业。从创业的层面来说，选择创业的方向必须要立足于市场需求的旺盛程度，且需要全面、科学、审慎的分析其市场需求的可持续性，要尽可能的在一些蓝海竞争行业进行创业创新，而不是陷入市场主体众多、行业内竞争激烈的红海行业进行创业工作。通过对大学生进行就业创业指导，引导大学生有效把握市场需求，从而使得大学生就业创业的成功率大幅度提升，有效的降低就业创业面临的不确定性。

（二）强化自我分析，结合“自身资源禀赋”来制定就业创业规划

以强化自我分析为核心，结合“自身资源禀赋”来制定就业创业规划，这是营销哲学视域下大学生就业创业的方向选择关键性指导策略。引导大学生对自身资源禀赋进行全面、科学、客观的分析，有利于大学生选择正确的就业创业策略。立足于自身的基本要素和现实状况剖析，能让大学生更清楚自己的长处、优势及核心竞争力，避免以自己的短板去与别人的长处相竞争，摆脱就业市场中的囚徒困境。从就业的层面来说，高校必须引导大学生去思考其目标就业行业需要什么样的人才？想加入的企业需要什么样的员工？以换位思考的思维方式去发现自身的不足，并不断提升自身的知识素养与实践技能，真正的提升自己在就业市场中的核心竞争力。从创业的层面讲，大学生要选择自己专业熟悉、模式了解、能充分调动各方资源支持创业运营的方向和领域进行创业，从而聚焦创业的天时、地利、人和，最大限度的控制风险因素，降低创业失败的概率，避免社会资源和个人资源的浪费

（三）承担社会责任，坚持“促进社会发展”的就业创业价值观念

以承担社会责任为补充，坚持“促进社会发展”的就业创业价值观念，这是营销哲学视域下大学生就业创业的方向选择支撑性指导策略。高校大学生群体作为我国人力资源的重要组成部分，是促进国民经济发展、实现各类科技创新、推动社会进步的中坚力量。因此，高校必须引导大学生形成科学、健康、正确的就业创业观念，要从大学生就业与创业的初期阶段，就要培育大学生回馈社会、回报社会的价值观念，鼓励大学生勇于承担社会责任，敢于履行自身应该承担的社会责任，使得大学生群体不断的为社会的高效、良性、有序发展提供正向支撑，发挥促进作用。从营销哲学的角度来说，大学生勇于承担社会责任，既可以为大学生自身的就业创业形成更好的市场环境，也可以降低大学生创业就业的负面营销，从而充分享受社会发展的科技红利、人口红利、制度红利，真正提升大学生就业创业的成功概率。

■研究结语

综上所述，推动大学生（尤其是应届大学毕业生）的就业创业工作是高等教育的重要内容，既关系到我国经济社会发展的稳定，也对我国人力资源的优化配置有着非常关键的影响。本文从营销哲学的视域下重新审视了大学生就业创业的方向选择，认为高校应该高度重视大学生的就业创业指导，最大限度的降低大学生在就业创业过程中可规避性风险，优化人力资源匹配，减少社会资源的浪费。笔者认为，高校在指导大学生就业创业的过程中，必须要从大学生自身、市场、社会三个角度出发，要以精准把握市场需求为基础、以全面认知自身资源禀赋为核心、兼顾社会责任的履行，真正实现个人、市场及社会的共赢。