赵雅萍（吉林动画学院）

■前言

伴随着游戏市场的崛起，越来越多的企业开始关注小游戏市场发展，但国内外针对整个市现状分析研究较少，更多的是依托于数据案例研究各个方向上手游市场的弊病与规则，本文通过追踪App Annie系统中，美国、中国、日本、英国、德国、法国六个国家安卓、苹果平台畅销排行前100的小游戏，通过基础调研及进阶试玩，综合分析了目前小游戏市场的现状及发展趋势，为小游戏市场的发展及小游戏开发奠定了一定的市场基础。

■游戏市场发展概况

（一）游戏市场蓬勃发展，用户规模不断扩大

游戏正在成为叙述中国故事的另外一种方式，游戏企业也正在纷纷走向海外市场。2019年中国游戏用户规模达到6.5亿人，受疫情影响，2020年游戏用户规模将大增。美、日、韩是中国自主研发游戏最主要的海外市场，收入合计占海外总收入的近七成。市场需求与用户规模的不断扩大，为小游戏的市场发展提供了良好的环境保障。

（二）移动化、轻度化成游戏产品的发展趋势

21世纪, 移动互联网和智能终端的发展改变了人类娱乐休闲的方式, 手游既继承了游戏传播本身的特征, 也显现出其独特的渗透性。小游戏利用多样化平台的社交关系链拓展用户，实现迅速、低成本的宣传，是行之有效的商业转化。小程序游戏为代表的移动化、轻度化形式成为中国游戏产品的发展趋势。

（三）小游戏市场发展潜力巨大

小游戏独特的属性赋予了其不可比拟的随身娱乐功能，同时受众多样性促成了其行业的迅猛发展。小游戏的日均单机活跃用户数量达到了1亿人，究其原因，是这个群体在游戏中的诉求以休闲娱乐为主，接受门槛偏低、操作要求不高。目前，小游戏行业已完成基础设施建设，生态规模格局初现，以游戏、移动营销为代表的多个行业开始进入红利收割期，撬动巨大市场。

■“国内外”小游戏细分市场发展现状

（一）美国小游戏市场变动平稳，画风稳定

在调查的200款美国小游戏中，游戏画风占比最多的是简约类和卡通类，占比超过八成，这部分小游戏简单易懂，可以快速的掌握玩法，适合大众市场需求。其次，美国市场总体的变动不大，保持平稳，不会随着时间大幅度波动。

（二）中国小游戏创新决定市场

在调查的200款中国小游戏中，游戏产品类型丰富，除休闲类占比大，其余类别占比都在10%左右。游戏海外市场发展迅速，移动互联网游戏和网页游戏发展尤为突出，游戏类型与往年相比创新性较大, 游戏厂商注重技术研发, 新技术成为游戏产品升级驱动力。

（三）日本小游戏市场前景广阔

日本小游戏中，多为新发布的游戏，且数量逐年增加。因为日本是一个“社畜”行为非常严重的社会，绝大多数人们时间有限且简短，工作生活压力巨大，很难有时间与精力投入都倒游戏当中，由于小游戏单局时间短，简单易上手，随时随地可玩的特点。很适合日本的现状。

（四）英国小游戏题材决定核心玩法

在所调查的200款英国小游戏中，以卡通、简约为主的游戏画风配益智、休闲游戏题材的游戏居多。题材对游戏的核心玩法有着大的影响，例如写实的画风就很少有养成类的玩法。不同的题材也影响着玩法的不同。

（五）法国小游戏不同平台的盈利模式不同

法国小游戏市场中，不同平台对于游戏的盈利模式有影响。在苹果平台，以买断和内置广告为盈利模式的小游戏占比约7成，数量远超安卓平台。在安卓平台以内购为盈利模式的小游戏占比较多，但与苹果平台的数量差距不大。

（六）德国小游戏的游戏玩法和内容需创新

德国小游戏市场排名前二十的游戏画风普遍以卡通为主，上手难度低，但是伴随着游戏时长的增加，不买道具就容易出现上升瓶颈。游戏趣味性不高，核心玩法上不够多样。导致德国小游戏的生命周期普遍偏短，大多集中一周左右。

■国内外小游戏市场综合现状

（一）各目标市场需求持续增加

根据数据可知在2009年到2020年之间，六个国家的小游戏市场在不断发展，随着互联网的发展及受众碎片化时间的增多，各国对于小游戏市场需求逐年上涨。2020 年游戏发布最多的是中国和英国，可知近期这两个国家的小游戏市场发展迅速，需求量大。

（二）小游戏的画风多以卡通简约为主

在所调查的六个国家的小游戏市场中，在画风中占比最大的是卡通类，占比第二的是简约类，可根据数据得出，在六个国家的小游戏市场中，卡通简约类比较受到大众的喜爱。

（三）小游戏趋向于轻松化和休闲化

在六大目标市场分别排名前20的小游戏体验中，游戏用户对于游戏难易度和游戏内容关注度更高，拥有丰富的游戏内容和简单的小游戏更容易获得优势。目前的小游戏产品呈现轻度化和休闲化的发展趋势，消费者更注重小游戏的休闲娱乐等功能属性。

（四）苹果平台比安卓平台稳定性强

根据对各平台的近一个月趋势排行分析，安卓和苹果平台相比，苹果平台的稳定性较强，其平稳率高达47.7%，预测未来变动平稳；安卓平台的平稳率和上升率较高，分别达到43.7%和24.8%，变动规律性不强，预测在未来可能主要呈现上升趋势并保持平稳。

（五）以广告为盈利模式的小游戏生命周期更长

在调查的240款小游戏中，以广告盈利为主要盈利模式的小游戏生命周期更长，平均26.1天。其次是内购模式，平均15.5天。小游戏目前发展日趋成熟，比起购买道具，消费者更加趋向于观看广告，可以说明，以广告为主的盈利模式未来会有更大市场。

■小游戏市场发展策略建议

（一）将题材、玩法、画风相结合使游戏生态闭环

从调查来看，题材、玩法、画风相互影响且促进，所以我们要考虑将三种元素打造成一个完整的游戏生态闭环，三者一旦围绕游戏核心主题闭合，将会提高用户使用感受和充值欲望，真正做到通过游戏本身因素影响消费者体验。做到提升消费者的消费意愿，从而达到提高游戏收入的目的。

（二）在高性能网络、设备条件下，真正定义小游戏内核

伴随着5G网络的逐渐普及，智能手机的更新换代，小游戏将逐渐凸显其与众不同的特征，小游戏的真正内核其实是在玩家的碎片化时间中，给予玩家优秀的游戏体验，同时，小游戏本身具有独特简单的社交方式，这也是所有小游戏厂商真正需要关注的。建议游戏开发商或运营商应该将游戏单局时长控制在合理时间内。

（三）新兴网页型小游戏具有更轻、更快的特点

即点即开的小游戏已经达到与原生App同样的体验；这种小游戏无需二次开发；无论是浏览器还是各大平台的小游戏框架都能套，而且由于后者的原生非标特性，某些程度上来讲性能更优。unity、unreal和其他原生引擎开发的原生App产品，不但数量巨大，而且体验更佳，瞬间零成本零风险的获得一个一模一样的twins网页版，必然催生一种全新的体验模式，分发模式和运营模式。

（四）通过产品定位准确定位目标人群及目标市场

据调研数据显示，小游戏市场根据口碑和畅销程度可分为两种游戏：一种是叫好不卖座的注重质感的独立游戏；另一种是卖座不叫好的快消品游戏。两种游戏各有利弊，所以在游戏项目确立初期，一定要通过产品本身定位目标人群和目标市场，做到即拥有目标人群的口碑，又占有目标市场份额。

（五）提高差异化内容，转变利益分配方式

在同质化日趋严重的行业背景下, 手机网游厂商应以用户体验为本, 在游戏内容及题材上加大创新力度, 实行差异化的竞争，虽然各方利益的分配 （如平台商和开发商的利益） 等具体设计上仍存在较大分歧和问题, 但随着发展到规模化阶段,移动运营商在产业链上的核心地位将进一步加强, 并决定着手机网游盈利模式和行业的未来。