摘要：如今微信作为一种生活中最普遍的沟通工具，常常被作为一种病毒性营销的途径。网民因不同的动机，不自觉地已经加入在微信中的病毒性营销的活动中。因此企业开始由传统的营销方式逐步转变到采用以网络为媒介的病毒营销方式，而微信是其中的一个重要途径。本文将针对微信的病毒营销途径来对其适应性的产品类型进行一定程度的分析。

关键词：病毒式营销;微信;优劣势;适合产品

病毒式营销作为一种低成本的依靠网络媒体来进行的营销方式现在被广大的企业或商家采用。病毒性营销是一种现代的口碑营销。它不是传统的口对口地在人群间进行传播交流，而是采用网络媒体来实现在人群中的进行产品信息的扩散。对于现在这种移动网络普及的时代，这种方式更是不觉间走进了每一位网民的生活中。在此形势下，微信作为一种充斥在各个人群的社交网络工具，以其平均“日登陆”5.7亿的影响力成功的作为现在的一种病毒式营销的重要渠道之一。

一、微信作为病毒营销渠道的优劣势

微信在2011年推出时，是以一种新的社交软件被开发进而推向市场，其功能更集中于一种好友间的社交功能，后广告及营销功能都是逐步被开发，发展为现在可传递消息、可付款、可收款的具有一定商业用途的软件。微信在病毒式营销方面优劣势有如下几点：

（一）微信作为病毒营销渠道的优势

1.广大的用户群体

微信作为一种新型的以手机为核心的社交软件，在现在移动网络的推动下， 发展速度极其迅速。……