王正伟　张蓉

[提要] 随着科学技术的进步，互联网越来越深入人们的日常生活中，人们拥有了互联网思维。在此大背景之下，红色旅游也成为热点话题，互联网与红色旅游的结合成为红色旅游未来发展趋势。而在互联网与红色旅游结合基础上，如何做好互联网红色旅游产品开发成为一个新的研究方向。本文以永顺县塔卧镇为例，对“互联网+”背景下红色旅游产品开发展开讨论，对红色旅游产品与互联网的结合发展建言献策。

关键词：“互联网+”;红色旅游;市场营销

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2019年10月21日

2015年国家旅游局发布关于“互联网+旅游”的行动方针，2017年中央一号文件提出大力发展乡村旅游，丰富乡村旅游文化，开发旅游产品，推进社会主义现代化新农村建设。随着互联网的发展，国家对旅游产业的重视，积极发展乡村红色旅游对实现精准扶贫，改善农民生活条件具有重大意义。本文以永顺县塔卧镇为例，期待为永顺县塔卧镇红色旅游产品转型与营销提供参考。

一、“互联网+”背景下永顺县塔卧镇红色旅游产品开发现状

目前塔卧红色旅游产品大致分为三个方面：游览路线参观、红色讲堂、纪念品。

（一）核心产品开发建设不足，资源整合开发程度低。目前，塔卧已经开发的景点有：湘鄂川黔革命根据地纪念馆、旧址、陵园等。旅游景点较为单一，与同类的红色旅游景点相比缺乏特色和竞争力，景点容纳旅客的承载力小，远离管理中心的省政府旧址，省军区旧址等景点大门紧锁，只有在管理中心登记后才能开门参观，革命根据地是塔卧红色旅游景点的中心，最多可同时容纳300人参观。……