张缘梦

期刊广告是期刊获得收益的重要渠道，其设计水平对期刊质量也具有重要的影响，优秀的期刊广告既要实现商业宣传效果，又要具有艺术性、技术性和独创性，能够提升期刊的艺术品位。本质上，期刊广告设计属于美术设计，具有严肃性，同时需要具有美感和艺术性，提升宣传效果。期刊广告设计风格应该与期刊风格相符，在实现商业利益的同时，提升期刊内涵。因此，本文对期刊广告设计进行深入研究，以期明确期刊广告设计的要点，提高期刊广告设计水平。

一、期刊广告设计的个体要素

期刊广告设计需要考虑诸多因素，但是总体来说，其需要考虑两方面的因素。一是要充分考虑广告宣传效果，根据宣传物的特点来设计广告，突出宣传物的价值和卖点，吸引读者的注意力，这也是期刊广告设计的基本要求。二是要保证期刊广告设计内容具有美感和艺术性，提升期刊的品位和艺术性，其设计风格要与期刊整体风格相符，从而保证期刊广告兼具商业价值与艺术价值。

二、期刊广告设计的要点

（一）广告图片的选择和处理

图片是期刊广告的重要内容，对广告效果、期刊美感和艺术性具有重要的影响。因此，期刊广告设计需要重视图片选择，保证其贴合宣传主题。一般来说，在一则广告中，图片数量需要控制在三到四张，图片太多或太少都会影响宣传效果。若期刊广告设计选择的图片过多，则只能将每张图片都缩小，会影响广告视觉效果，同时干扰期刊版面设计，导致期刊广告主题难以突出。

在期刊广告设计中，一般需要选择一张图片作为期刊广告的主图片，主图片的位置需要尽量醒目，剩余的图片在主图片的四周排布或者一侧排布。但是，图片设置具有灵活性，主辅图片的位置并不是一成不变的，根据实际设计要求和宣传物特点，设计者可以适当调整图片位置，这样往往可以起到意想不到的视觉效果。一般来说，如果选择的图片比较多，需要对主图片进行放大，其他图片围绕主图片排列，這样可以充分利用版面空间，较为全面地展示商品。

当宣传物的体积很小或者提供的图片分辨率过低且背景相对杂乱时，设计者可以采取挖空去底法，用软件给产品重新配底，有效改善原有图片的缺陷，提升广告展示效果和宣传效果。如果提供的图片素材比较少，设计者需要对产品进行研究，从产品照片以外的角度寻找表达企业整体精神与实力的创作素材。期刊广告设计需要保证构图的科学性和美观性，促进色彩与构图的结合，并根据产品的相关性排列图片，突出产品优势。

（二）广告标志的处理

随着现代商业的发展，越来越多的商家注意到品牌效应的重要性，将企业标志设计作为树立企业形象和对外宣传的重要方式。企业标志是企业文化和企业精神的集中体现，承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。期刊广告设计合理运用企业标志，能够有效提升广告的整体性和形象性，展示企业形象和产品优势。

期刊广告设计需要将企业标志合理设置在广告版面上，保证读者能够在第一时间看到企业标志，并将企业标志与产品建立联系。同时，期刊广告设计需要保证企业标志可读、颜色准确、全面完整和色调饱满，以吸引读者的注意力。企业标志的搭配要与广告整体设计风格相符合，注重底图色调设计。为了突出企业标志，设计时可以采用与企业标志反差较大的颜色作为底色。

（三）广告标题的设计

广告标题设计是期刊广告设计的重要组成部分，需要与宣传物的特征和优势相符，词汇选择需要充分考虑人们的消费心理，提升商品的吸引力，同时需要保证宣传的真实性，对商品进行真实描述，避免对商品进行过度吹捧。商品广告标题需要具有吸引力和冲击力，注重对字体和字体颜色的选择。字体颜色需要尽量醒目，字体可以加上特效，做出投影、浮雕或者勾边的效果，在提升美感和艺术性的同时，加强对主题文字的渲染。广告标题需要具有鲜明的风格，相关文字需要与广告图片和广告版面设计相统一，提升总体设计效果。

（四）广告文字的选择和处理

期刊广告与一般广告具有一定差异，期刊广告设计要与期刊整体风格相符，相关字体和版面设计需要与期刊整体内容保持统一。广告字体需要保证美观性和合理性。一般来说，在期刊广告中，企业简介、产品名称、产品特性和购买渠道等信息涉及文字的运用。期刊广告设计需要保证版面的层次性，突出广告主题。文字设计可以运用加粗字体或者加大字号的方式，突出重点内容，保证文字清晰，易于阅读。目前，期刊广告文字设计运用大量艺术字体，这些字体能够提高广告内容的美观性和艺术性。但是，期刊广告字体设计运用过多的艺术字体，不仅无法提升广告内容的美观性和艺术性，还会导致内容混乱，难以突出重点，影响广告字体的可读性。因此，期刊广告字体设计可以适当选用艺术字体来起到装饰作用，大部分文字内容应尽量选择宋体、楷体、黑体等基本字体。文字内容安排需要具有主次之分，一般来说，涉及产品特性描述的字体需要适当加大，以突出产品优势。

（五）广告版式的设计

广告版式设计会影响期刊广告的整体设计效果，期刊广告设计需要考虑广告版式与期刊整体版式的协调性，有效突出商品特色，同时保证期刊风格统一。一般来说，期刊广告版式分为横版与竖版两种形式。版式选择需要考虑广告设计的具体要求、广告主题和主图片的效果，如果广告图片横向展示具有较好的展示效果，则选用横版式。需要注意的是，版式设计风格要与广告内容设计风格统一，另外，要巧妙地运用小点缀，使广告版式设计平添新奇，既吸引读者的注意力，又突出广告重点。

三、结语

期刊广告是期刊的重要内容，其设计效果对期刊质量具有重要的影响，其不仅需要实现商业宣传目标，还需要实现艺术目标和美感目标。高水平的期刊广告设计可以提升商品宣传效果和期刊品位。当前，期刊广告设计需要考虑多方面的影响因素，从细节着手，对图片进行科学的选择和排布，保证广告标志具有可读性。同时，期刊广告设计需要合理规划，突出产品关键信息，并注重广告版式设计，保证广告宣传效果并提升期刊品位。

（河南工程学院艺术设计学院）