刘鹏林 林采诗 徐利平

关键词：嘉兴 地域文化 丝巾 文化创意 设计路径

引言

在国家政策的大力扶持下，发展以文化创意、科技为核心的文创产业成为我国增强文化自信、建设文化强国的重要举措。相应的国内文化产业市场规模空前，文化创意和设计服务成了培育国民经济的新的增长点[1] ，各地也在紛纷探索体现当地文化特色的各类文创产品，借以激活经济，宣传城市文化，提升地域文化交流融合和影响力。

文化创意产品是传承与发展文化的重要载体[2]，承载着与文化主题相关的历史、文化信息，并被赋予地方特色和艺术气息。以文创产品为载体，注入地域文化内涵，应用于生活，是打造城市名片、传承与发扬地域文化精神的有效途径之一[3]。嘉兴是江南文化空间的一处胜地，素有“丝绸之府”的美誉，以丝巾产品为载体，深入挖掘嘉兴南湖景观特色、人文内涵、红船精神，研究设计创新的路径，提升产品的文化、审美、情感、体验价值，可以为宣传与提升嘉兴文化创意产业助力。

一、嘉兴南湖文化特征与图形语言探索

（一）嘉兴南湖文化特征

地域文化是随着某地区发展衍生出的物质与精神双重文化，包含自然景观、建筑特色、人文艺术、名人轶事、民间传说、风俗习惯、宗教文化等多种复合文化。嘉兴地域南湖文化代表性特色是具有江南特色的自然人文景观与代表革命精神的红色文化。秀水泱泱，红船依旧，时代变迁，精神永恒，形象概括了嘉兴水文化特色以及作为红船精神的发源地。金庸小说《射雕英雄传》中杨过与杨康比武之地“烟雨楼”位于嘉兴南湖湖心岛上，也因杜牧“南朝八百八十寺，多少楼台烟雨中”而得名，反映了嘉兴独有的魅力，对于嘉兴南湖文脉的理解与文化图形的提炼有着重要的意义。

（二）南湖文化图形语言探索

图形语言是将“物”发展成“图”的语言[4]，文创产品设计是针对特定文化内涵的物化表达。南湖文化图形语言是将南湖的自然人文景观、文化精神等创造成图形并进行重组的语言，运用系统思维将转化后的图形语言应用于产品设计，既服务于文化传承，同时又满足人们物质与精神的双重需求。图形语言的创造设计需要考虑自身的特点与文化属性。

1.地域识别性。地域文创产品属于文化产品范畴，是一个地区历史与文化的缩影，应具有明显的地域识别性。南湖文化图形语言需要能够传达嘉兴南湖的相关信息，从内容、形式、内涵上具有南湖文化属性，围绕南湖特征展开，从自然人文景观、民俗风情、红色文化等方面发散思维，提取图形元素，运用恰当的设计方法进行具象或意象表达，增加一定的人文色彩，具有南湖文化辨识度。

2.文化内涵融入。文创产品设计时应从文化属性加以设计思考[5]。文化属性即反映当地的人文风情与文化特质，使产品具有区别于其他产品的独特辨识性。消费者使用产品的过程，也是解读产品内涵的过程，通过对产品形态特色、内涵寓意进行解读，理解隐藏在表层背后的象征意义，完成从产品的实用功能向潜移默化的文化属性转变[6]。南湖文化图形语言应用是对南湖文化的再次解读，通过剖析其文化属性，实现创意图形与产品外形、结构、审美、装饰之间的创新融合。以图形样式凝结南湖文化，让图形会“说话”[7]，传达文化内涵，提升产品的文化附加值。

3.符合时代艺术审美特征。图形语言的表达内容和展现形式有其时代属性，在当今审美多元化的时代，图形语言的设计表达形式和风格表现应当多样化，以符合时代特征与现代社会语境，满足大众日益增长的审美需求。在设计图形时可以融入不同创作手法，使图形更具创意性、趣味性与生命力。同时注重艺术性与实用性相结合，以辨证的设计思维为准则，深厚的文化底蕴作基础，科学技术作后盾，市场为导向，需求为目的，平衡设计与美的艺术创意，设计出集文化性、艺术性、功能性于一体的产品。

二、丝巾文创产品设计路径

优秀的文化表征需要恰当的商业载体来完成传播功能。桑蚕丝织是中华民族认同的文化标识，以嘉兴为代表之一的桑蚕丝织技艺项目已列入人类非物质文化遗产名录。丝巾起源于唐代的披帛，是一类具有悠久历史和市场潜力的产品，是“流动的城市明信片”。目前嘉兴丝绸文创产业发展较为缓慢，缺少一定的地域特色，需要进一步完善产业体系，优化产品设计开发路径。如图1所示，从文化梳理、元素剖析、内涵构建、设计转化与表达、产品载体等整体设计系统闭环，将设计重心向传承文化精神，引导现代化生活方式，构建合理设计体系等方面偏移，设计出兼具实用与精神文化内涵的具有地域特色的文创产品。同时关注消费者用户体验，挖掘文化表达和物化形式等多方面的创意可能性，将文化内涵生活化、趣味化，满足人们心理和生理的双重需求[8]。

（一）调研分析，建立文化元素资源库

首先对嘉兴南湖地理自然景观、历史人文、精神文化等特征进行调研，分析可挖掘的设计资源与丝巾文创类产品可提升空间，深入了解嘉兴地区工艺美术设计创作相关的历史渊源、文化底蕴与风格特点。从文化学角度对嘉兴文化意蕴进行深入剖析，从图像学，美学角度出发，融入现代时尚元素，对图案设计进行研究，提取设计元素，以时尚的文创设计理念，多角度多维度解读和展示文化魅力，使作品象征意义与实用价值相结合。树立嘉兴城市品牌文化形象，营造城市文创氛围。

（二）文化图形语言创新表达

对于地域文化元素，需要对文化进行解读，用符号化的图形语言设计形式表现出来。从文化艺术的概念和设计手法出发，抓住相关文化元素精髓进行提炼和重构，通过将抽象内容具象化设计，建立产品与文化题材之间的联系[9]，在满足文创产品功能的同时突出创新设计。通过对元素的翻译或演绎，联想与想象，创造文化与大众情感连接的设计点形成视觉符号创意输出，运用好一定的修辞手法和产品语义创造出新的文化理念，并结合产品功能考虑，挖掘产品和造型元素之间的关联巧妙运用。

（三）“意”、“形”结合，遵循科学设计方法论

“形”指艺术表现形式，是人们对事物的外在感知与对审美装饰艺术的认知，是符号图形语言的表达形式。“意”指通过物质形式表达出来的精神产物，表达寓意，寄予感情。以“形”为基点，表达“意” [10]，通过丝巾图案设计与制作，把思想观念、文化内涵、工艺实现、工程技术融为一体。消费者通过对产品形态，符号化特征以及内涵寓意进行解读，在心理上产生文化认同感和归属感。

1.主题图案设计。图形语言又称“图案”，在丝巾产品设计中，图案起到标识的作用，表情达意更为直观，有强烈象征意义。通过图案紧密地把丝巾产品的物质性与精神性结合在一起，从物质性看，具有美化装饰功用，从精神性看，体现设计内涵与佩戴者的审美风格。图案、人、产品三者成为一个完美的整体，最终达到功能与审美的统一，内容与形式的统一，物质性与精神性的统一。

丝巾圖案设计需要有高度的完整性，能够在平面的二维空间中尽可能体现画面的变化与层次，图案元素类别包含：主题图案、辅助图案、纹样、几何图案等。图案之间需要分清主次顺序，上下重叠效果，以及大小比例设置。整体布局疏密得当，繁中有简，松紧有驰。以图2杭州G20峰会纪念丝巾《和谐之美》丝巾为例，整体设计融入杭州西湖美丽景观与和谐的人文底蕴精神。主体物采用雷峰塔、曲苑风荷、三潭映月等西湖景点元素，把立体的建筑通过提炼概括进行图案化语言表达，强化平面色块感觉。辅助元素包含鱼、白鸽和荷花，搭配水波纹、祥云等纹样，采用变形、夸张等多样化设计手法，使画面呈现丰富的视觉效果。图案运用左右对称布局，画面饱满，突出平衡感和韵律感，同时传达杭州城市的和谐精神。苏州羿唐丝绸设计师将中意文化之旅跃于丝巾之上创作丝巾《中意趣话》，如图3所示，选择中意两国具有特色的船舶为元素，将两国不同的水上文化呈现出来，将船只进行图案化语言设计，通过简化、提炼与重构手法进行表达。威尼斯的贡多拉小艇形状窄深，灵活轻快，苏州船只造型优美，设计精巧。多个船只分散布局排列，整体统一协调，以水图案做底，寓意中意两国文化交流源远流长，友好和谐的关系。图与底相互衬托呼应，使整体画面有种流动感，增加了审美情趣，增强了丝巾的装饰美感。四周运用植物作为点缀，使整体图案更生动、活跃有张力，艺术性与实用性达到了较好的统一。

2.丝巾构图形式设计。丝巾图案布局是设计的重要要素，构图形式与风格造型、图案特点相辅相成。构图形式主要有几何分割形式、主题元素分割画面、场景形式、自由构图形式等。如图4-7，几何分割式指根据题材和主题的要求，通过几何的形式进行块面分割，把要表现的形象适当地组织起来，构成协调完整的画面。主题元素分割画面指通过主体物的外轮廓进行画面的分割，视觉上新颖巧妙。场景形式指通过场景的氛围的营造，把要表现的形象根据需要及性能组织，构成完整统一画面，整体效果相对灵活多变。其他自由构图形式可根据设计需要灵活经营图案大小位置，形成图案视觉效果的和谐统一。在对丝巾构图设计时，宜综合考虑图案特征与表达内容进行位置斟酌，凸显丝巾特色。

3.色彩设计。将颜色、构图、材质三要素协调是设计丝巾的关键所在。在丝巾配色设计时首先考虑色调比例，画面中色块的面积大小;其次增加同类色、近似色、可提升画面层次与色阶变化;采用对比色与互补色配色时，当画面中色彩对比过强，可采用无彩色进行调和缓冲对比，增加画面律动感，又不影响原有色调，如图8所示。“大调和，小对比”是丝巾设计中常用的配色方式，如图9所示大面积调和，通过小面积色彩打破沉闷，增加新鲜感，使色调关系富有趣味性和生动性，起到活跃画面氛围的作用。对于色彩的搭配，设计，结构，布局和视觉平衡关系各方面都应当精心设计，实现颜色、材质、形式的完美协调与统一。

三、南湖文创丝巾设计实践

（一）确定主题，选取元素

红色文化是嘉兴南湖具有代表性的文化元素。南湖红色革命旅游资源包括红船精神与文化、南湖中共“一大”会址、嘉兴南湖革命纪念馆等。“红船精神”是中国革命精神之源，在思想政治上有极其重要的意义。中共“一大”会址与南湖革命纪念馆记载着中国革命悠久的历史，传承着一脉“红船精神”，激励着一代又一代青年志士不忘初心，奋勇前进。有针对性地在文创产品中运用红色文化与精神，以丝巾载体形式呈现，可以使红船精神得到弘扬和传播，更加深入人心。

（二）图形语言设计表达

针对主题元素，需要提取其形态特征，抓住凸出亮点进行图案化设计表达。从图形取材意象来看，图案化设计语言可以分为写实、变形、矢量化、几何图案等类型。写实图案倾向于如实描绘对象的外形形态和特征，如图11为红船的写实转化，有具象、立体逼真的效果。图12运用了变形设计手法，对红船造型进行概括加工，结合几何点、线、面组合成新的图形语言，具有简洁有力的特点。图14为南湖烟雨楼的矢量化图案表达，运用数字化工具绘制，几何块面表达，具有严谨工整的特点。另外，还可采用组合元素设计方法。元素组合运用时，各元素具有独立功能，组合后能成为统一整体，搭配协调。此时应准确把握不同元素之间内在联系特点，对其形状、大小、位置、层次进行合理设计布局，使成组图案与整体产品契合。图16-18为南湖红船、烟雨楼与关联元素组合设计形式，通过巧妙的组织，位置经营，形成巧妙相融，相得益彰的图案艺术效果。

（三）设计案例

选择红船作为主题元素进行设计实践，首先对其进行图形语言转化，用计算机绘图软件绘制轮廓线条，如图19-20所示，有选择性地简化、概括、提炼，繁简得当，突出红船特征。颜色选用红色为主色调，推演出一组由深到浅的色彩组，将其以渐变、推移的方式穿插其中，减弱对比度，同时保持原有色调，凸显色彩韵律。辅助元素选择表示吉祥寓意的装饰纹样水波纹、花卉、蝴蝶元素，几何图案，与主题元素红船呼应，相得益彰，传达生生不息、不忘初心的精神寓意。花卉图案以四周环绕形式呈现，整合平面装饰与立体空间意向需要，兼顾视觉传达和产品功用、符号使用与审美表现等需求。内外秩序性兼备，主题图案显示出“理性”特征，强调秩序性，辅助图案体现出统一中的变化，具有“感性”特征，具有活泼新颖感，强调氛围的烘托，整体形成协调完整的画面。

构图采用几何分割式，通过对各种图案元素及元素之间构成关系探索研究，根据各元素“性格”因材施用，把图案形象适当地组织起来，通过几何形式进行块面分割，体现变化与层次。如图21-23所示，首先对主体物进行旋转复制，通过单元形元素的反复和排列形成一个中心对称的图案块面，使主题元素形成视觉焦点，同时体现一定的视觉节奏和感染力，增加趣味性和观赏性。其次调整各元素大小比例放置在几何块面中，产生平衡与协调关系，外边框运用简约几何线条边框，起到对图案的收拢与装饰作用，中间以水波纹或几何图案做底，衬托主体物图案，四周蝴蝶花卉图案环绕，具有立体效果，丰富层次感。整体效果稳定饱满，比例协调，在局部辅助元素运用上又有变化，与主体物相辅相成，增强佩戴时的审美效果。

色彩选用突出红船精神的红色与凸显嘉兴地域文化特征的青蓝色为主，两种互补色系搭配，整体协调有韵律。通过改变颜色的纯度与明度，设计一系列的过渡色，使得丝巾纹样既饱满又出彩，给人以和谐、清新、雅致的感觉，符合统一协调、旋律与均衡的形式美法则。通过图案设计、位置经营，色彩搭配完成丝巾设计创作。整体体现把红船元素与现代流行色、现代审美风格相结合，突出形式美特征，同时又具实用性，以丝巾为载体，起到搭配与装饰作用，使得文创丝巾在传承弘扬优秀地域文化的同时辅助提高产品竞争力和市场占有率[11]。

结语

地域文创产品需要以弘扬地域文化特色、培养消费者的审美情趣、现代生活方式为导向完成创新设计。使得地域文化得以传播的同时，通过创新产品设计获得一定的经济效应，以多样性、艺术性和实用性的形式，满足人们精神文化的需求。

嘉兴南湖地域丝巾文创产品研发需要依托嘉兴地域文化优势开发设计，对自然景观、人文特色深入考察，对红船精神深刻领悟，挖掘设计资源与元素，进行梳理归纳提炼，结合科学设计方法论协调图案、结构布局以及色彩的关系，运用多样化工艺手法设计集符号、装饰、艺术、文化特征于融一体，蕴含有嘉兴特色、南湖风尚、红船精神的丝绸类文创产品，实现文化、科学、艺术共融创新设计，使嘉兴文化精神更加深入人心。