王迪 新疆神火炭素制品有限公司

科技和网络技术的发展催生了很多新型媒体，在这样的背景下，越来越多的移动客户端不断涌现出来，比如微信、微博、公众号、QQ、抖音等，这些传播媒体朝着多元化的方式发展，加大了信息传播的广度、宽度以及速度，同时这也为融媒体宣传工作做好了铺垫，以后必然会成为发展趋势。因此，国企宣传思想工作要勇于创新，丰富宣传形式，通过适当的方式来适应时代发展要求。

一、融媒体国企宣传思想工作发生的变化

第一，传播环境和宣传主题的变化。通过融媒体，人们之间沟通和交流的方式有了很大改变，几乎所有人都可以成为信息的传播者和制造者，而且传播以网状形式辐射四周，社会关系也表现的更加复杂、深层、互动。数字技术的应用拓宽了信息传播范围，也给予了每个人一定的话语权，但是这样的弊端就是对国家组织的依赖感没有之前强，也有部分人在表达话语的适合充斥着强烈的情感，也能够分解官方议题，传播环境更具有深层次。

第二，宣传方式及环境的变化。传统媒体的宣传工作受到新型媒体的很大影响，特别是新媒体的用户越来越多，因此，传统媒体也纷纷开始转型升级，对两微一端模式做了细致分析。研究部分官方微博和微信可以发现，当前信息传播方式不同于以往，人们在接受信息的方式也发生很大变化，通过国家的净网活动，我们的网络舆论环境也日趋更好，虽然有些网民也参与到了网络舆论中，但是互动性、理论性的方面更多。

二、融媒体背景下国企宣传思想工作遇到的问题

（一）思想多元化

网络舆论的互动不限制任何人，所有人都可以参与其中，学历、职业、年龄都很容易被忽略。当然，网民具有不同的层次，相应的需求也各不一样，民间舆论价值取向更加多元化，网民要想获取更靠谱的信息，还是需要官媒官方信息。如果讨论的话题比较空洞，一般情况下也无人注意，因此，国企宣传思想教育工作需要加大话题的新颖程度，使其更加接地气，有挖掘潜力，最后通过专业化的方式进行传播。

（二）宣传渠道多样化

在网络信息时代，人们获取信息更加便捷，也不局限与以往的报纸、电视、广播等，随着网民数量的急剧增加，人们关注和获取信息除了之前的官方渠道，还可以通过网络平台，比如头条号、快手、自媒体公众号等，同时搜索引擎、社交媒体、短视频等传播方式也更受欢迎，宣传渠道的多样化为国企官方宣传工作既带来了挑战，也迎来了机遇。

（三）新媒体机制改革出现瓶颈

在当前融媒体盛行的背景下，媒体体制改革也出现了瓶颈，这样就对国企宣传工作产生负面影响。为突破这一阻碍，国企宣传思想工作要从以下几方面做起。第一，国企应该理论联系实践，分析现在企业整体运行情况，然后制定合理的发展战略，提供媒介融合深度和广度，为宣传工作打好基础。第二，国企媒体管理体制比较僵化，在创新方面能力不足，而且需要调整相应的组织结构。第三，国企对传播机制的调整需要结合市场需求，鉴于国企新闻生产机制比较呆板、生硬，信息告知和推广上也显得比较滞后，只有对此进行改革，才能确保国企宣传思想工作更进一步。第四，人才是国企宣传工作的主体，应当完善当前的人才激励机制，做到能者上庸者下，保证国企宣传思想工作既有质量又有效率，让作出贡献的人得到应有奖励，做的不好的人得到相应处罚，激发员工工作积极性和主观能动性。

三、融媒体背景下国企宣传思想工作创新措施

（一）改变以往媒体的思想

通过融媒体作为载体，要想确保国企宣传思想工作的改革和创新，就必须改变以往媒体的思维，进一步强化对互联网技术的应用，发挥其创新作用。首先，互联网具有开放性强、参与度高、互动性强的特点，因此，国企对此要充分利用，多接地气，摆脱国企的“官本位”思想，在宣传方面尽量适应新媒体的传播特点和话语风格，以客户为导向，应用人工智能技术和大数据技术去挖掘客户需求和兴趣，对于用户的垂直化需求，要尽力满足。其次，提高宣传内容的质量，使客户对此保持黏性，国企在宣传工作方面要坚持内容为王，一方面要体现出权威性，另一方面又要引导好舆论方向，使之朝着正确的方向发展，对于有深度的信息要不断挖掘，满足不同人群对不同信息的需求。

（二）推动媒体技术发展

国企宣传思想工作的创新需要技术的支持，这是其能够长远发展的基础。首先，对于技术要勇于尝试，不要止步不前，比如5G 技术、区块链技术、人工智能技术等，积极学习这些技术，通过应用先进技术来建立企业内部智能编辑部。其次，通过现代化传播技术加强新闻传播的时效性、全球性，扩大宣传格局。再次。为确保国企宣传思想工作更具影响力，还应当对宣传矩阵和管理模式进行创新，凭借技术先进实现渠道贡献。最后，整合产业链的上下资源，确保传播生态模式是良性的，然后根据不同的宣传内容再组合恰当的媒介，提高企业宣传思想工作的效果。

（三）做好舆论引导

第一，国企在我国经济发展中占据主体地位，其宣传思想工作的创新要以提高舆论引导能力为基础，实现和公众平台、媒体平台的三者联动，构建全新的舆论导向新局面。第二，国企加大对媒介的融合力度，做好和公众的互动，尊重用户的选择，积极接受监督。要定期和主流媒体平台做好互动，占据舆论导向制高点，通过引导公众的兴趣点，来净化网络环境，使用户也能够正确表达自己的观点和意见，降低网络暴力以及负面信息对用户的影响。

四、结语

总之，在网络技术发展的背景下，对国企宣传思想工作进行创新势在必行，要充分利用好融媒体的优势，丰富宣传方式、净化舆论环境、增加宣传主体，确保宣传思想工作更接地气，也更容易让受众接受，提高国企宣传思想工作的质量。