徐淑琴 郯城县发展和改革局

供给侧结构性改革的主要内容是调整经济结构，其目标是要实现资源的优化配置，不断提升经济增速及增量。供给侧改革实质是提高供给质量，主要手段则是进行结构调整。从2015 年开始，我国政府就在不断推广供给侧结构性改革，以提高我国生产力，满足我国人民需求。通过供给侧结构性改革，我国实现经济飞速式发展。从2019 年政府工作报告就可以看出，随着供给侧结构性改革的深入，实体经济已经得到了复苏和发展。服装行业作为实体经济的一个部分，近年来出现不少问题，既有产能过剩，也有创新滞后，为了突破这种窘境，进行供给侧结构性改革势在必行。

一、服装行业问题分析

纵观目前我国服装行业发展现状，其存在的问题还是比较明显的，主要表现在应对市场环境能力不足、产能分布不均匀及与互联网思维融合的不够好三个方面。

（一）应对市场环境能力不足

实体经济的增长主要靠投资、消费和出口来拉动，近年来我国服装经济发展十分迅速，产值不断提高，但我国服装业的发展动力主要是投资，也就是说我国服装业的发展主要依托西方国家的大品牌制造来维系，这种投资虽然在一定时期内造就了我国服装业的发展神话，但也让“主动出口”这种模式无法更好的发展。虽然服装业曾试图进行内需拓展，由于我国在服装消费领域大多偏向于境外消费，这种无法应对市场环境发展的现状限制了服装行业的发展。

（二）产能分布不均匀

我国服装行业近年来出现产能过剩的情况，但实际并非如此，因为我国服装产能过剩主要集中在中低端产品产能过剩，高端产品实际上是无法稳定供给的。究其原因主要是因为近年来，我国国内消费市场出现了很多新的特征，如消费过程中重视个性化消费，而缺乏个性正是中低端产品中存在的主要问题，消费市场需求和消费供应出现分歧，因此产生滞销的情况。高端产品虽然具有个性化特征，由于企业在生产高端产品的时候需要追加生产成本，因此产能就不足。

（三）与互联网融合并不充分

淘宝出现之后，许多服装企业都在网上开设店铺，有的服装加工厂为了便于销售还建立了自己的网上销售网站。看似互联网和服装业已经融合得非常到位，但这仅是“互联网+”的初级阶段，只是表层内容的融合。“互联网+”的初阶段特征就是把互联网当作途径和措施，来促进行业发展。对这些企业来说，互联网仅是手段、措施、途径和辅助，他们并没有掌握互联网的精髓。这些服装企业往往醉心于互联网销售手段，却没有利用互联网进行资源整合和品质提升，在这种情况下互联网只是当代服装业披着华丽外衣的工具，根本无法发挥其实质作用。

二、服装行业的结构性改革意见和措施

若要在服装行业内部推进供给侧结构性改革，就要把“互联网+”作为理论基础，不断提升服装行业的互联网思维，而不是仅仅把互联网当作销售手段的一部分，不断把服装产业同创新思维结合，提高产品质量的同时，促进行业转型。

（一）开拓消费者需求

消费者需求在市场中的地位愈来愈重要。许多游戏的APP 软件在进行更新之前会邀请玩家进行测试，且会组织线上活动进行游戏玩法的意见调查，这样的游戏在发布之后受到用户喜爱的概率更高，因为它正是用户所需要的。服装行业虽不像电竞游戏那样是新兴行业，却亦可以借鉴这种思维。互联网的发展使消费者与生产者的距离逐渐被缩短，生产者可以更好的理解消费者的需求和想法，这就为生产者提供了非常好的方向。许多存在滞销问题的服装生产企业即便将价格触底依然不能解决问题，就是因为这些服装符合生产商的“需求”，却不符合消费者的需求，因此想要谋求服装业的发展，首先要转变思维，把需求市场化，用市场来指导服装行业建立生产任务，把开拓生产者的需求转变成开拓消费者的需求，生产消费者真正想要的服装，才能打破这种市场销售僵局。

（二）以创新为手段，强化“互联网+”思维

我国的服装制造业由来已久。在古代，我国的服装设计制造工艺已相当成熟。唐朝时期的女子服饰，曾是中国服饰最光芒耀眼的篇章，其精美绝伦的服饰风靡日韩等国家甚至整个亚太地区，并为这些国家的民族服饰产生深远影响。然而如今，我国的服装企业只能给国外的一线品牌进行加工生产，我国服装制造业品牌创新发展严重不足。2019年，波司登品牌进入欧美市场，大受欧美消费者喜爱，可以看出中国服装业还是有潜力可能打入国际市场的，且具备创新能力。国内许多服装企业无法突破目前窘境，究其原因与其创新的实践应用意味着生产成本的追加有关，因为优秀设计师的人力费用也会增加，且做好一个品牌的周期比较长，许多企业无法静下心来进行产品的创新，这也就导致了服装业缺乏“大牌”的现状。所以服装企业应该把创新作为发展手段，时刻以创新的思维来建设服装品牌，不断的强化互联网+思维的应用，让服装与创新联系在一起，通过互联网完成产业结构改革。

三、结语

国际市场和国内市场的变化非常迅速，从国内消费来看，我国总人口有14 亿，市场发展潜力巨大。从国际消费市场来看，波司登的进入取得了很大的成功表明我国服装业在国际市场上仍然具有竞争能力。但是发展我国服装行业则需要进行良好的改革措施，供给侧结构性改革不仅仅是对服装行业的运行模式进行改革，也是对服装行业的发展思维进行改革。不断加强创新，运用互联网+思维，强化消费者需求导向的生产才是上上策。