商业空间展示柜的合理设计

2020-01-18刘锐

黑龙江科学 2020年2期

刘锐

(哈尔滨商业大学，哈尔滨 150000)

商业空间是进行经济活动的公共区域，也是消费者消费意识产生的场所。要想更好地吸引消费者的关注度，就要充分利用好商业空间。展示柜在商业空间中扮演着重要的角色，对商品起到了展示和陈设的作用，会直接影响商家的经济效益。要想充分发挥展示柜的作用，就需要做好商业空间展示柜的合理设计。

1 商业空间展示柜设计发展现状

在商业空间中，展示柜是进行商品表现的重要载体，也是进行商业视觉空间构建的重要框架。由于商品的不同，展示柜的形式和功能也不尽相同。展示柜的设计效果将对商品销售情况和企业形象产生直接影响。目前，人们对展示柜的功能认识越来越全面，对企业品牌的形象越来越重视，开始对展示柜的设计和制作进行深入研究，展示柜的发展也取得了很大进步。但在商业空间的展示柜设计中还普遍存在标准不足的情况，出现这种情况主要是因为展示柜的设计缺乏整体规划和专业化标准。同时，我国商业公司的设计人才匮乏，在商场装修设计中缺乏专业性的公司指导，在实际的商场装饰规划以及展柜的设计上存在较多的模仿情况。此外，很多商场在视觉空间中存在同质化，普遍存在展示柜的经济性、实用性、艺术性不足等问题[1]。

2 商业空间展示柜设计的注意事项

第一，在展示柜的设计过程中，要对经营面积和展示商品数量的关系进行分析。商业空间内经营场地的面积往往存在很大的不确定，面积过大会导致缺乏足够花色来进行展示空间的填充，面积过小会影响商品的展示效果，需要对展示空间进行合理规划。

第二，要对展示柜与楼梯间、通道、自动化扶梯的平面位置关系进行分析。应先对展示柜在主通道边或次通道边进行确定，然后对展示柜在商业空间内位置的类级进行评估，从而明确整体形象的设计和创意，合理确定展示柜设计空间的结构和视觉关注点。

第三，要对商品类型和性质进行明确，可根据商品的外形和几何形态来对展示柜的点线面进行设计，保证两者之间的合理衔接和相互呼应。

第四，要对天、地两个装饰面与建筑设施的关系进行评估，比如地面中的楼梯、几何型的拐角、电气设施、消防栓、卷帘门以及顶部中的凸起梁和吊顶等部分，要将这些位置进行有效衔接，保证展示柜与地面、顶部之间具有良好的协调性，从而有效保证商业空间的安全性[2]。

第五，对商业空间内的建筑墙、梁、柱等结构进行合理利用，实现对商品展示以及品牌展示面和线的有效延长。若展示柜在商业空间卖场的中央位置或自动扶梯的位置，就可以借助柱子来进行展示面的延长。若没有柱子，还可以通过材料特性来实现无墙造墙和无柱造柱的效果。

第六，展示柜展示空间的疏密程度和高度要符合人体的视觉效应，要从视觉上来提升消费者的舒适性，便于顾客进行远近浏览和商品拿递，做到人性化设计[3]。

3 商业空间展示柜设计要素

3.1 造型设计

在商业空间中，展示柜的基本造型会对展台效果产生很大影响，造型是展示柜的核心骨架，也是展示柜设计结构的直接体现。一般情况下，消费者都是从远处位置来对商业空间内的商品进行观察的，影响消费者第一印象的就是展示柜的造型。

展示柜造型的设计过程是自由、不拘一格的，但为了能够更好地体现出企业的文化和形象，一般会将展示柜的设计过程和企业的标志性图形相结合，通过对企业标志图形进行抽象化、立体化处理来实现展示柜造型的创新和设计，便于和其他展示柜造型进行区分。这样不仅能够有效吸引消费者的关注度，加深消费者对企业的印象，还能够充分体现出企业的特点和精神面貌[4]。展示柜造型的设计还可以和商品的外形、性质等进行结合，能够让消费者迅速直观地观察到商品情况，便于对商品进行辨别，从而激发消费者的购买欲望。

3.2 色彩设计

在展示柜的设计过程中，色彩是非常重要的设计部分，它能够有效影响人们的心理，应根据消费者的喜好情况来进行色彩的合理选择。设计人员要规避一些会让消费者产生负面情绪的颜色，应通过色彩的合理选择来体现出商品的特点，达到吸引消费者目光的目的，这也是展示柜设计中的重点和难点部分。在对展示柜进行色彩设计时，要对展示柜的展示时间、展示地点、展品效益以及灯光照明的调配等因素进行综合性考虑，应根据展品的实际特点来进行色彩的选择设计。

人们往往会将商品和特定色彩进行联系，若做好两者的结合，就能够通过色彩来扩大商品的展示效果。如果展品和色彩间存在脱节和不匹配等情况，就会让人们觉得有一种违和感和生硬感，会对展品产生消极的看法。展示柜的色彩设计要遵循简洁性原则，色彩存在过多变化会导致人们出现视觉疲劳。可以借助行业或企业的标准色、近似色等色系来进行展示柜的色彩设计，从而实现色彩设计的精确性、简洁性，以提高展示柜设计的合理性。

3.3 图文设计

通过图文能够对展品情况进行直观有效地说明，便于人们快速了解展品情况。图文设计的主要形式包括文字说明、照片背景以及图解等，良好的图文设计能够迅速准确地将商品信息传递给观众，会使他们留下深刻印象。在展示柜的设计过程中，设计人员会通过各种手段来对商品信息进行传递，最为常见的就是简洁、直接、易懂、易记忆的文字和画面。在设计过程中，设计人员还要按照展示柜实际规划的位置以及观众参观活动的方向来对图文的朝向和大小进行确定，便于观众能够迅速对商品信息进行了解。图文设计会呈现出一种开门见山的效果，应避免使用蕴藉表达，否则就会影响观众对产品进行记忆和辨别[5]。

展示柜图文设计最为常用的方式就是对企业标志进行运用，企业标志应尽可能醒目、清晰，便于吸引有效区域内的人群。在运用企业标志的基础上，还需要对图文内容进行详细安排，便于近处区域内的观众对商品情况进行深入了解，进而通过企业标志和图文内容相结合的形式来实现商品推广。