陈旭 江门市广播电视台

现代科技在社会的进步中得到迅猛发展，各种新技术不断的涌现并投入使用，使得影视片头的创作融入更多的元素，为更优质影视片头的制作提供可能。并且，技术进步不仅带来发展的生机，也面临着极大的挑战，对于影视片头的制作提出了更高标准的要求。具体来讲，随着技术的发展为视觉设计提供更多的技术层面的帮助，但也促使设计者不断的突破极限，呈现更高水准的作品。另外，还将观众的审美素养提高，也推动艺术创作的持续发展。

一、当前影视片头设计的不足

身为促进影视产业化的重要内容，影视剧以及节目整体包装与影视产品之间的关系紧密。影视包装指的是对影视片等开展一种外在的、视觉上的规范以及艺术设计，使观众增强对相应节目的识别力，进而提升影视产品的影响力。

目前，在影视片头设计以及整体包装方面还是有着一定的不足之处，影响着影视领域的进步。具体表现在以下四方面。一是对于影视片整体的定位还不够精准。所以，在实际工作中，很难实现对整体包装的有效定位。以客观层面分析，当前专业的影视制作企业其整体包装成效要远超于小企业的制作。二是未建立完善的宣传体系。当前大多企业开展影视包装工作更加注重生产体系，对于宣传方面较为忽视，导致整体包装的这一艺术思想很难真正的落到实处。三是过度强调包装产生的视觉效果。而这导致整体包装其功能诉求被忽略。四是未能实现长效机制的构建。无法长时间的实现包装保养，维护相应的体系，自然也不能得到具有价值的信息反馈，品牌形象巩固以及进一步深化无法得以实现。基于以上内容，必须要加大对片头设计以及整体包装的重视程度，也要充分认识到视觉艺术其在影视制作中的重要地位。

二、视觉设计在影视片头制作中的具体应用

（一）片头画面的艺术处理

影视片是综合视觉与声音为一体的一种特有的艺术表现形式。画面是影视片表情达意的主要方法[1]。而字幕则是进行影视内容表达的另外一种视觉上的重要元素，是作品图像与声音的有效补充。随着数字化技术的持续性发展，影视片头在以往仅仅能够体现片名的功效已经无法适应当前观众在审美方面的需要。基于此，怎样让观众更为主动且高效的接受片头相应画面所传递的信息已经成为研究的重点。想要达成这一目标，需要从多方面着手，对影视片头精心的设计与策划。而且，重要的是，一定要加大对艺术设计的关注，制作明显且具有整体性，还可为观众带来强烈视觉冲击的画面，让观众保持愉悦的心理欣赏，其信息的接受也会变得更为自然。

1.满足审美需求

在影视片头画面上的审美需求，是在视觉传达之中，对于美的一种有效继承以及延伸。在开展对影视作品的实际制作中，开展对其片头的视觉设计需要遵循相应的法则，将画面呈现的美感大幅度的增强，充分满足观众在审美方面的实际需要。影视片头的相应画面除文字之外，片名画面是最为重要的对象，其图像能够向观众成倍的传达信息，也将信息进行拓展，真正的让影视片名在文本的基础之上更富趣味，也更有吸引力。基于此，最为简单的方式就是使用图像[2]。对于观众来讲，图像所能带来的吸引力必将会大大的超出文字。通常来讲，画面的色彩、运动等都会对视觉传达的效果形成直接作用。身为视觉表现的一种方式，对片头画面进行艺术性处理，不仅能够展现平面视觉传达的特质，也能展现其不具备的动态优势。

2.呈现秩序原则

在影视片头的视觉设计中，其内容以及形式一定要展现统一以及秩序的原则。在影视片头画面的各个组成元素间的视觉流程，需要有序的达到信息诉求的相应位置。设计人员将信息融入到片头画面中，应对以下方面加大关注。一是需要保证各个不同的要素以合理的方式进行排布。二是应将整体感强化，但，相对的，也要有着多样变化。三是将信息层次清晰的呈现，也要展现良好的视觉成效，让影视片头的呈现效果更佳，不会让观众在欣赏时形成枯燥感受。在图像的挑选中，也要分析其在整体编辑中的功效，保证其和谐、统一。

（二）字幕的设计艺术

字幕是依据影视作品内容的需求，在制作后期利用相应的技术手段选择并加入影视片之上的文字。字幕是具有独立表意功效的视觉元素[3]。并且，也是影视片中不能缺少的重要内容。

1.展现主题风格

在影视片中，字幕主要有片名、标题等内容。在影视作品中，最先展现给观众的就是片头的字幕，整个作品的内容其主题以及相应特色可以通过字幕的形式为观众呈现。所以，字幕就本质而言，有着强化效果以及突出重点的作用。基于此，开展对字幕的设计，使其有效运用将直接的与影视作品的制作质量、艺术成效形成关联。字幕可以在影视片的内容体现以及画面构成等方面展现出独有优势，还能将其艺术魅力充分发挥。字幕可以切实的将情感等传递，将其与画面进行比较，其更为精准，也更加的详细。而且，字幕的表现优势不仅仅体现在这方面，还能够与画面的配合中展现出来。也能够实现与声音的有机融合。另外，字幕也能将一些观众难以理解的、较为抽象的内容呈现。伴随着影视片所表现范围的持续性拓展，部分题材内容不方便通过画面直接呈现，而适当地加入一些字幕，可以将本来过于抽象的内容以形象、简单的语言解释。如，通过字幕展现微妙的心理变化等等。

2.实现艺术统一

无论是任何一种艺术，其魅力都体现在内容与表现形式上的一致。在影视片头进行的字幕设计是为与之相应的影视作品而进行服务的。因此，在开展对字幕的艺术设计中，一定要结合其主题进行思考，不同的设计方案其表现形式也是完全不一样的。但，一定要达成内容与形式上的完美统一。例如，在开展对纪实类型的影视片头进行设计时，文字应保持庄重、规范等特点，字幕设计简洁且大方。在对喜剧类影视作品进行字幕的设计中，字体要活泼明快，带有着明显的节奏感，使观众感知欢快、喜悦的氛围。在对儿童影视作品进行设计时，可以采取拟人化的字体编排，带来童真童趣的感受，也为观众带来独特的视觉印象。

3.符合视觉心理

伴随着现代科技的进步，字幕的创意性设计需保证与影视剧整体结构的一致性，并且，也要符合观众的视觉心理。具体来讲，需要在进行影视片头的构思中，对于各方面要素进行整体性分析与考量。只有采取此种方式，才能够更为高效的发挥影视整体包装的成效，展现最佳的艺术效果。

三、结束语

随着科技水平的稳步提高，影视片头以其独特生命力已经成为当前社会不能缺少的重要组成，也伴随影视的发展不断前进。而且，在技术水平不断提升的背景下，多种类型的影视片头作品不断出现，设计的方式也呈现多样化态势，技术手段也越加复杂。怎样更具创意的进行影视片头的视觉设计是每一位设计者需要重点思考的问题，今后需要更主动的学习，也结合新技术更富有创意的进行影视片头的制作，为观众带来更完美的视觉体验。