董雪 湖北省应城市融媒体中心

习近平总书记指出：“要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓，宣传思想工作是做人的工作，人在哪重点就应该在哪。网民在哪里，党的思想舆论阵地就要建到哪里”。因此把握信息传播新规律，努力打造传播力、影响力、公信力强的舆论宣传教育阵地，积极引导主流舆论，是新时期基层媒体人的重要职责和使命。

一、县级媒体融合的困境分析

1.广播电视自身融合不强。目前县级广播电视新闻节目已经实现了视音频资源的转换应用，“党风政风热线”等广播直播节目，在电视中也进行了录播，这也只算是一种简单的节目内容互享，广播电视节目的互动性、关联性还不强劲，没有“你中有我，我中有你”的宣传印记。

2.主流融媒体覆盖影响力不广泛。在媒体融合发展的新时代，人人都是信息的制作者、发布者，个个都是记者编辑，各种新闻资讯鱼目混珠，极易混淆视听，这就要求主流媒体强力发声发力，占领舆论宣传的制高点。目前传统的广播电视媒体、新媒体，由于受技术、设备及传播手段所限，覆盖力、影响力达不到主流宣传的要求和目标。

3.融合发展上不深入。一是思想观念僵化，不想“融”，一直从事传统媒体的同志思想观念比较保守，前怕狼后怕虎，工作缺乏主动性、开拓性、不敢试、不敢闯、不敢创新。二是体制机制制约，不愿“融”。县级融媒体中心很多人都是从体制内转过来的“等、靠、要”思想严重，加之流程固化，方法单一，运营方式陈旧，制约了人才的创新活力和主观能动性的发挥。

4.全媒体人才缺乏。由于县级融媒体中心的特殊地位，绝大多数人员没有接受过专门的专业培训，基本上靠自身在实际工作中逐步摸索自学起来的，科班出身的人员很少。会写、会采、会编的全媒体人才较少、冗员严重、人浮于事，队伍年龄结构老化。干和不干一个样，干多干少一个样的现象经常存在。

5.技术设备有待进一步配置提升。现在媒体竞争讲究的是快、新，县级融媒体中心在设备上存在“硬伤”，特别是直播车、直播摄像机的缺乏，已经赶不上手机网络直播的速度。

6.薪劳分配机制难以调动人员的创新性。目前由于分配体制上的制约，呈现干多干少一个样的尴尬局面，虽然实行稿酬工资、绩效考核等激励措施，但收效甚微，依然难以调动职工比学敢超的工作劲头。

二、县级媒体融合的有效探索

对于县级融媒体中心而言，无论人才、技术、设备，还是话语权、信息来源都不占优势，这就要求我们立足当前，着眼长远，努力创新，探索出一条符合自身实际，切实可行的融合发展之路。

1.做精传统媒体，融合新兴媒体。一是传统媒体想要继续生存，必须做强做精，增强其影响力，要在深度报道和系列报道上下功夫，把新闻做精做细，做出品牌，增强主流媒体公信力和权威性。二是传统媒体与新媒体融合发展，优势互补，取长补短，形成多元化发展。宣传方式向互联网转变，以网络为平台，搭载政务、新闻、服务。努力做到通过网络可以听广播、看电视、读报纸，实现传统媒体向新媒体顺利转型和融合。三是媒体无论怎么发展始终要坚持“内容为王”，以内容建设为出发点，注重高品质内容生产，打造品牌，拿出更多有品质、带露珠、接地气的产品，扩大媒体融合发展供给优势，始终是媒体融合的根本。

2.把握时代脉搏，打造本地特色。一是在做精做强新闻主业的同时，整合县级各部门信息资源，链接地方政务服务平台，打造“指尖上的政务服务中心”。融入互动、干部培训、网上党建和网络商城等功能。实现“刷脸式”政务服务办理，增强政务服务的实用性和便民性。二是立足地域文化，致力于做最“土”的新闻。紧扣民众关注的话题，深入基层挖掘鲜活的素材，从各个层面满足受众的资讯需求。三是整合频道资源。合并现有的频道，打造特色化、生活化、娱乐化节目频道，为进一步融合发展打下基础。四是创新采编流程。建立适应广播、电视、云上APP的多功能一体化采编平台，实现一体策划、一次采集、多次生产、多元传播。

3.多平台联动，全媒体发展。一是整合资源，形成品牌合力，有效运用已有的广播、电视、村村响、网站、云上APP、微信、微博等平台，生成多样化的产品，使各媒体平台的作用得到充分的发挥。二是集中配置资源，根据内容整合各平台传播形式，满足不同受众的需求，在形式、内容、语言等方面实现精准传播，更好的让传统媒体和新媒体从相加到相融。

4.培养专业队伍，夯实发展根基。在选、育、用、留人才上下功夫，打造一支水平高、技能强的融媒体人才队伍。一是加强现有人才的培养，通过各种方式的培训，提升现有人才采、编、播水平。二是争取政府支持，出台扶持措施，吸引人才、凝聚人才按照多劳多得的分配原则，让一线懂业务、会经营的人员真正有一个合理的晋升渠道和绩效分配制度。三是进一步拓展引才渠道，通过人才招聘选才，部门合作借才、院校携手引才等多种方式集聚各类人才，注入强劲的发展动力和活力。

5.争取政策支持，助力融媒体发展。一是争取政府资金扶持、政策倾斜，为融媒体规范有序发展保驾护航。以APP为支撑，开通政务服务功能作为政治任务，纳入年度考核指标。二是积极拓展市场，通过提高节目点击率，提升市场占有率，加大融血造血功能。

6.强化管理监督，推动媒体融合发展。一是坚持“党媒姓党”。党的新闻舆论媒体的所有工作都要恪守党性原则，始终坚持党管宣传、党管媒体、党管意识形态，把有思想、有温度、有品质的新闻报道奉献给人民和社会。二是始终坚持底线思维。从基本要求、运行规范、内容生产、流程管理、技术保障等方面，切实加强县级融媒体中心制度建设，加强媒体规范管理，推动融媒体中心的建设管理服务向制度化、规范化、标准化的纵深发展。