鲁梦婷

(湖北第二师范学院，湖北 武汉 430205)

1 新媒体环境下农业新闻传播的特征

1.1 时效性较强

在传统媒体环境下，农业新闻和农业消息只能通过传统媒体采编后才能够进行新闻的发布，而在新媒体时代，农业新闻可以是全民进行发布，特别是农民可以通过互联网将其在从事农业活动过程中的趣闻或者是在农业活动中遇到的困难以拍摄视频、图片，或者文字描述等方式进行传播，省去传统媒体编辑和进行专业发布的时间，从而使得农业新闻的时效性更强。

1.2 传播范围更广

在传统媒体时代，受众关注农业新闻只能通过传统媒体来获取，而广播、电视以及报纸等传统传播媒介具有时间和空间上的局限性，只能在特定的环境下进行传播，因此传播的范围和速度都比较慢，而在互联网时代，信息传播速度则相对较快，互联网时代打破了传统媒体对于农业新闻在时间和空间上的界限，人们可以随时随地通过移动互联网获取自己所需要的农业新闻和信息，不仅如此，对于优质的农业新闻，还可以进行分享，进一步扩大农业新闻的传播范围。

1.3 互动性强

在传统媒体时代，农业新闻往往是单向传播的，受众者只能被动接受农业新闻，而在新媒体时代下，人们可以对农业新闻的内容、农业新闻制作水平等方面进行自由地评价，与其他受众分享自己的看法，使得不同人群受众之间可以对农业新闻内容进行交流，了解他人的看法。

2 新媒体环境下农业新闻传播渠道

2.1 官方媒体平台

在新媒体环境下，官方的新闻媒体不能够仅仅依靠电视、广播、报纸或是杂志等传统的渠道进行宣传，而应该利用互联网搭建自己的官网，将自身所获取的农业新闻信息编辑成适合互联网传播的形式在官方网站上进行传播。

2.2 公众号平台

随着微信的推广和普及，如今微信成为了我国用户量最多和用户活跃度最大的社交平台之一，而搭载在微信平台上的微信公众号也借助用户资源优势，成为了使用者最多的自媒体平台之一，能够最大程度上吸引对农业新闻感兴趣的群体，不仅如此，在微信公众号上，农业新闻发布者能够通过文字、视频、音频以及图片等丰富多样的形式来为受众提供农业新闻，增强阅读者的阅读兴趣。

2.3 网络直播平台

通过网络直播，对于农业新闻内容，受众能够有更加直接的感受，不仅如此，通过网络直播，受众能够实时与主播互动，通过与主播的沟通，能够了解农业新闻更多的相关细节，进一步满足受众的需求。

3 新媒体环境下农业新闻的传播策略分析

3.1 细化农业新闻选题

新媒体时代打破了传统媒体的限制，多样化的报道形式和没有篇幅长度限制的特点，使得农业新闻行业从业者能够更加细化地进行农业新闻报道成为了可能，在这样的背景下，农业新闻从业者应该要将农民的需求与意愿，社会的发展实际及农业发展的主要方向与农业新闻传播结合起来，提高农业新闻的可读性。

3.2 增强农村网络基础设施建设

首先，需要增强在农村地区的网络基础设施建设；其次，需要对农民进行网络使用培训，使得他们能够充分利用互联网资源，获取农业新闻信息，进而帮助农民更好地了解政府农业政策和帮助他们更好地开展农业活动；最后，大多数农民受到知识水平的限制，对于部分农业专业术语的理解可能存在问题，为此，农业新闻从业者应该从农民的实际出发，耐心解释专业农业术语帮助农民理解，使得农业新闻能够在农民受众群体中发挥实际的作用。

3.3 走进农民，深入农业生产实际

在新媒体时代，农业生产信息不再像过去那样闭塞，农民也渴望了解更多的农业讯息与农业生产技术，为此农业新闻从业者应该走近农民，将话语权充分还给农民，传播其更为感兴趣的农业信息与话题，强化农业信息的可读性，提高新闻报道的互动性，缩短与农民之间的距离。

4 结语

在新媒体时代，农业新闻的传播也迎来了新的变革，新媒体具有时效性强，传播范围广，互动性强等优势，作为农业新闻行业的从业者应该充分利用好新媒体的优势，通过各个渠道发布相关的农业新闻，使得农民能够得到更多的农业生产技能，帮助解决他们在农业生产中遇到的其他实际难题。