穆秋圆 冯 磊

(苏州农业职业技术学院，江苏 苏州 215008)

1 苏州乡村休闲旅游产品开发现状

苏州自然资源丰富，文化遗产保存良好，水乡风情特色鲜明。在全域旅游的发展下，对苏州乡村资源进行整合，提升苏州乡村休闲旅游品质，大力推广苏州全域旅游的发展模式，提高旅游休闲服务质量和产品质量。提高自身竞争力是提高旅游休闲竞争力的重要手段，建立良好的标准体系是规范旅游产业化的重要方法。

2 “SWOT”模式分析

2.1 S(优势)

2.1.1 观光园

根据发展阶段的不同分为2种：(1)根据当地的传统农业，适宜自己的地理优势，因地制宜地开发采摘体验产品，现如今采摘体验的消费市场很大，成功创建农业发展和乡村旅游的新模式。(2)现代高科技农业园区展示农业科技的最新技术和成果，例如太湖附近的农业，将捕鱼产业与田园中的自然景观集于一体。

2.1.2 古村古镇型

古镇的主要吸引力是原来的村庄建筑群，苏州自古是吴文化的来源，让游客体验古镇生活，古村古镇数量众多，有珍贵的手工艺术文化，比如苏州著名的非物质文化遗产当中的桃花坞年画、苏绣、金砖、剪纸、舟山核雕等进行展示，传承文化和体验项目。让当地的传承人现场展示他们的手工艺，让游客在幽静的古村落中悠闲地体验乡村生活。

2.1.3 休闲生态型

休闲生态型可以包括食物、生活、旅游、购物和娱乐六个要素。游客可以体验到当地的一些特色和美食，在体验的过程中来感受到江南农村的韵味、体验农耕野趣、欣赏到原汁原味的美食和秀丽的风光，那么游客在体验的过程中可以获得文化精神和物质享受。

2.2 W(劣势)

(1)缺乏乡村旅游产品的开发和标准化。对于现有的乡村旅游经营方式简单粗放，内容过于单调，项目相似点太多，布局不完善，特色不鲜明等，无法适应当前形势下苏州乡村休闲旅游发展的需求。

(2)服务不到位，基础设施不太全面。苏州部分农村中存在着脏、乱、差情况，这在一定程度上制约了乡村旅游的发展。农民生活懒散，没有受过专业服务培训。

(3)由于乡村旅游整体规划不足，基本存在着随意开发的状态，造成资源，财力，人力和物力的巨大浪费。

2.3 O(机遇)

(1)加强环境保护和教育，促进乡村可持续发展。确定其是否具备开发经营的能力和权利。苏州已推广生态旅游，并且街道每天都会有人清洁，还加强了人们垃圾分类的意识，破坏环境的游客应该受到相应的惩罚。

(2)以市场为导向，大力开发需求产品，但是要遵循市场规律。根据旅游市场具体需求情况，预估发展趋势开发出适销的产品。同时，基于旅游产品的特点，在内容中进行开枝散叶。

(3)加强政府的引导作用。按照“政府引导、市场推进、社会参与”的要求，推动建立一批具有浓厚苏州特色的乡村旅游品牌，保障乡村旅游的持续发展；扩大旅游的对外宣传促销力度，规划各区域乡村旅游业的发展方向。

2.4 T(威胁)

(1)过度商业化。近几年来，随着乡村旅游现象的逐步升温。旅游商业化现象严重，从而导致了农村旅游市场的萎缩。

(2)旅游资源竞争。乡村旅游资源存在普遍性，很多地区都适宜发展乡村休闲旅游产品。一定范围内旅游地之间存在竞争问题，给苏州乡村旅游地带来了巨大的竞争压力。

(3)资源使用不全面，土乡气息浓厚。苏州的资源比杭州等地多，文化乡村、古镇也是比较多的，旅游地有丰富的农作物以及非遗遗产，都有可以吸引游客的乡村，但是总是缺点土乡特色。

3 结语

苏州地区的休闲旅游资源数量之多、质量之佳使得它走在了乡村旅游开发的前列，但从整体来看，苏州乡村休闲旅游存在诸多问题，对乡村旅游进行转型升级已经迫在眉睫，各地区应当根据自身优势，策划出更能满足游客休闲旅游与文化享受的旅游产品，目的是提高游客的重游率和住宿率。游客观光旅游，可以满足回归自然，放松身心的需求。