申芯瑞

习近平总书记指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。

融媒体作品，就是近年来在新闻报道中涌现的一种新型报道形式，相比于传统新闻报道，融媒体作品具有符合网络传播规律、形式新颖、互动体验更好、视听冲击力强等优势。在2020年抗击新冠肺炎疫情报道中，融媒体新闻作品被主流媒体广泛应用，这些作品在传递抗“疫”正能量、准确发布权威信息、及時报道疫情进展、疏导化解舆论危机等方面起到了重要作用，收到了良好的传播效果。

  一、融媒体作品的概念

目前关于融媒体作品还没有一个明确的定义，有学者认为，“‘融媒体作品，指的是‘媒体融合的终端新闻产品，力求在报道中综合运用图文、视频、直播、H5等技术，形成一个集多种形式于一体的报道”。也有学者指出，“‘融媒体作品不仅构建新闻的新规则，也改写了线性叙事和单向传播的秩序，成为人们认识社会和世界的新载体和新方式。”综上所述，“融媒体作品”，是一种利用数字移动通信技术和互联网信息平台，并综合运用不同介质的传播形式、技术方法、报道体裁和叙事方式开展的整合式新闻传播的新方式。

  二、融媒体作品的形式及特点

目前应用较为广泛的融媒体作品形式有：海报、直播、Vlog、短视频、动画、VR、H5等。本文选取了具有代表性的海报、短视频、H5等3种融媒体作品形式，对其特点作简要分析。……