齐旭

近日，格力官方商城低调上架了旗下“大松”品牌的5G手机，搭载高通骁龙765G极速5G芯片，支持4频段双模5G全网通，提供6+128GB和8+256GB两种内存，售价2699元起。

早在2015年，格力就开始造手机，格力电器董事长董明珠曾公开表示：“格力做手机，分分钟灭掉小米。”但五年来，格力第一代手机只卖出去不足10万部，2019推出的格力第三代手机仅有几十台售出，销量十分惨淡。

随着5G商用落地的加速，迎着万物互联的新风口，执着于造手机的格力能否“咸鱼翻身”？

推出5G手機，能否扭转“看热闹的多，下单的人少”的局面？

尽管之前格力手机的销量少得可降，但董明珠从没放弃过：“格力一直坚守自主创造、自主研发、自己设计，只是需要时间，所以我从来没认为我的手机失败。”

从配置来看，该款5G手机搭载了匹配中低端机型的高通骁龙7系列处理器，这意味着这款5G手机的市场定位是中端机，其他功能和配置也同样缺乏亮点。以同样的价格，消费者可以买到中等配置的华为旗舰机，甚至中高配置的小米手机。

IDC中国研究经理王希告诉《中国电子报》记者，目前格力推出的5G手机的用户主要是格力产品的忠实用户，以及格力内部员工的关系网。由于电器经销商和手机经销商是几乎不重叠的两个体系，所以如果格力在渠道层面未能有相应的拓展策略实施，那么其与主流手机触达的用户也难有交集。

为何执着于手机梦，在绘制怎样的蓝图？

在新款5G手机的商品详情中，格力重点介绍了该手机能实现智慧互联、可自定义控制智能家居设备的相关功能。也就是说，格力更希望将该手机打造成智能家居的“中枢”。

综观格力的IoT产业布局，2019年底，格力在发布会上对外介绍了其“万物互联，一呼百应”的智能家居蓝图。格力表示，将通过格力语音空调、格力+App.物联手机、智能门锁、魔方精灵五大控制人口实现格力所有产品的互通互联，打造多个智慧生活场景，为用户提供个性化全屋智能解决方案。

智愚咨询创始人魏军在接受《中国电子报》记者采访时表示，近年来空调等传统家电的行业需求整体放缓，格力出于消化内部产能增量等原因，急切需要找到新的增长点。而从未来的智能家居与物联网发展的大势中，手机是离用户最近，并且可以兼并其他—切智能化产品的核心触点，对于拥有智能家届野心的格力来说，手机业务的重要性不言而喻，但从当前手机与空调行业的竞争态势来看，格力焦虑重重，自己造手机变得“刻不容缓”。

手机更名“大松”，意味着什么？

格力这次推出的5G手机并不是以“格力”品牌命名，而是使用了格力旗下的生活电器品牌“大忪”。

关于格力手机品牌战略上的变动，其实此前早已有过“征兆”。

2019年10月，格力电器就在公司经营范围中剔除了“经营电信业务及增值电信业务”。

2019年11月中旬，时任格力电器董秘的望靖东表示，未来手机业务不会放在母公司主体，申请主体会放在子公司上，并不是所有业务都放在母公司进行。

魏军表示，用“格力”品牌冠名自家生产的手机，会在一定程度上稀释格力品牌在空调领域的专业度。因为在消费者心中，格力就等于空调，空调基本上也等于格力。格力品牌在空调领域的专业性和完整度很高，做横向的拓展，一旦失败容易砸了招牌，将手机业务归为“大松”旗下，其实是一种妥协。借助智能家居风口，能否咸鱼翻身？

海尔、TCL、海信等家电企业出于自身发展的目的，皆曾尝试“跨界”手机领域。然而主流手机市场中并没有看到家电品牌的身影，格力此前的几款手机亦销量惨淡。此次借助5G带来的智能家居风口，格力能否咸鱼翻身？

对此，业内人士告诉记者，家电企业有智能家居的梦想是件好事，但用户对手机的核心诉求更多在于内容、娱乐与应用服务层面，用手机遥控家居，并不是多数用户的痛点与需求。

王希表示，做手机和做家电的逻辑完全不同，手机等通讯类产品可以说位于制造业的金字塔顶，除了需要精密制造的能力和各类可靠性测试之外，通讯产品还额外需要一系列场景下通讯能力的测试，包括与各运营商的合作联调，这与造家电有着很大的不同。此外，相比传统家电，手机迭代更快、移动性高，社交装饰属性更强，目前是绝大部分用户的互联网核心人口，而软件、互联网的思维和基因，传统家电企业的历史积累相对薄弱。

魏军也指出，手机是求新求变的强科技化产业，传统的家电企业用做家电的效率做手机显然是不可行的，无论是在节奏，还是在投入方面都只能望其项背。在此背景下，传统家电品牌“贸然”闯人手机市场，反而会影响自身品牌的专业度，这些历史资产也成了历史包袱。