言午

今年的双十一狂欢购物节结束了，在这个原本应是所有电商的狂欢节里，只有综合电商们乐在其中，垂直电商间的气氛却十分低迷。唯品会不再披露具体的成交额;蘑菇街重金投注直播更多只是赔本赚吆喝，难以扭转大局;E宠商城因双十一活动未补货售后难的问题，被消费者投诉落得一地鸡毛;网易严选还得通过“不参加双十一”反向营销一波，才能重新收获消费者瞩目。

而此前，早有多家垂直电商命运落下实锤：曾经火爆的海购电商网易考拉，被阿里巴巴以20亿美元的价格收购后改名“考拉海购”;奢侈品垂直电商赛道硕果仅存的寺库，也以一亿美元的价格易主趣店，后者成为其最大股东;最早一批美妆电商里的佼佼者聚美优品，在完成私有化从美股退市之后早已消失在大众眼前。

风靡一时的垂直电商模式，来到了命运的十字路口。

垂直赛道上演两极分化

早年间，乐淘网创始人毕胜（现必要商城创始人）和好乐买创始人李树斌（现美团平台负责人）对“垂直电商是否骗局”有过激烈的争论。

随着最早入局的那批垂直电商走向或陨落、或卖身的结局，“垂直电商是个骗局”越发让人深信。有业内人士感叹，“垂直电商曾因聚焦细分市场、满足某类用户的需求、产品标准化、可快速整合供应链的巨大价值而获得众多资本的青睐，但到现在却基本全军尽没。”

其实，垂直赛道正在上演两极分化，也有发展势头较好的垂直电商，给了同行们更多关于未来的可能性。……