谷月

为何紧盯无线耳机市场？

尽管无线蓝牙耳机已诞生多年，但却一直不温不火。

根據Gfk（数据，2016年无线耳机出货量仅918万台，市场规模不足20亿元。直到2016年9月8日，苹果正式推出第一款无线耳机产品——AirPods后，无线（TWS）蓝牙耳机市场才突然迅速发展起来。其后苹果又陆续推出了AirPods 2和AirPods Pro。

Sttategy Analytics数据显示，无线（TWS）蓝牙耳机的销量在2019年增长了200%。其中，AirPods成为名副其实的明星产品，产品销售量一路领先。2019年，AirPods销售量近6000万副，销售额达60亿美元。根据GfK预测，无线（TWS）蓝牙耳机的市场规模，将在今年超过110亿美元。

没想到，从前那个“不起眼”的耳机市场会变得如此火爆。如今，即使全球智能手机的增速已经开始放缓，但是无线耳机却仍然成为各大硬件厂商新的业务增长点。

市场研究机构Gfk高级分析师李擎表示，苹果深刻认识到了无线耳机的巨大市场，并且由于苹果强大的品牌效应，其耳机产品的市场竞争力丝毫不亚于手机。市场变大以后，苹果对TWS产品自然也越来越重视。在推出无线入耳式系列耳机后，苹果又推出头戴无线耳机AirPods Max，足可窥见该市场的潜力。

华创证券资深分析师认为，苹果AirPods的热销彻底引爆了TWS耳机市场，并引领整个声学产业链新一轮的成长机遇。如今，全球TWS耳机的年产值在1500亿元以上，耳机无线化趋势推动TWS耳机产业链快速发展。未来几年内，TWS耳机市场将成为成长性最好的赛遘之一。

无线（TWS）蓝牙耳机市场被点燃后，华为、OPPO、小米等消费电子巨头纷纷人局，整个声学产业链跟着狂飙。……