江宇 卢晶玲

【内容提要】乡村振兴背景下，县域媒体尤为关键。本文通过对广西边境八县融媒体中心微信公众号的观察发现，县级融媒体中心微信公众号可成为公共文化服务平台助力乡村振兴，丰富对农公共文化服务，激活农民主体的内生性动力;成为乡村治理阵地，通过引导舆论，搭建政民沟通桥梁，推进乡村社会治理;成为地方宣传窗口，通过外宣引流，带动外生性动力的流入，促进乡村经济发展。

【关键词】县级融媒体中心  乡村振兴  广西边境  微信公众号

2017年10月18日，党的十九大报告首次提出实施乡村振兴战略，明确了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求。2019年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《数字乡村发展战略纲要》指出，“数字乡村既是乡村振兴的战略方向，也是建设数字中国的重要内容。”由此，数字传播与乡村振兴正式“结缘”，网络信息传播在乡村振兴中的重要地位不言而喻，网络信息传播与乡村发展的对接勾连亟需探索。

近年来，微信对乡村影响的广度和深度持续扩展，微信的强关系圈层化人际传播使得乡村的乡土关系在微信上密切交织，在一定程度上加强了乡村凝聚力。但在公共事务上，村民们通过网络连接更多的是“身外世界”，虽有不少地方政府机构开通了政务微信公众号发布当地信息，但少有聚焦“村内图景”。基层政府与乡村的断裂问题、乡村与市场对接低效问题、乡村公共空间的衰落现象仍然凸显。……